日前，伊利集團(tuán)旗下冷飲品牌“巧樂茲”憑借“‘喜歡你沒道理’整合營(yíng)銷方案”榮獲挪威IICC年會(huì)最佳商業(yè)方案國(guó)際大獎(jiǎng)。此次獲獎(jiǎng)也標(biāo)志著伊利冰淇淋品牌營(yíng)銷在“走出國(guó)門”道路上邁出了突破性的一步。

據(jù)悉，國(guó)際冰淇淋協(xié)會(huì)簡(jiǎn)稱IICC，現(xiàn)有成員包括墨西哥、英國(guó)、挪威、新西蘭等國(guó)際乳業(yè)巨頭企業(yè)。該協(xié)會(huì)自1986年成立始，每年都組織召開國(guó)際冰淇淋年會(huì)，討論冰淇淋行業(yè)的相關(guān)制造技術(shù)和市場(chǎng)發(fā)展前景，歷來受到業(yè)內(nèi)的關(guān)注和重視。此次年會(huì)上，協(xié)會(huì)共頒發(fā)了“最佳技術(shù)方案”、“最佳商業(yè)方案”、“最具創(chuàng)新力產(chǎn)品”、“年度最佳冰淇淋”四個(gè)大獎(jiǎng)，伊利能夠在摘得“最佳商業(yè)方案”大獎(jiǎng)也說明“巧樂茲”的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌底蘊(yùn)受到了業(yè)內(nèi)權(quán)威專家的認(rèn)可和肯定。

“巧樂茲”斬獲國(guó)際大獎(jiǎng) 品牌營(yíng)銷備受肯定（親貝網(wǎng)qinbei.com配圖）

事實(shí)上，伊利一直很重注自身品牌形象的塑造和知名度的提升，并以豐富多樣的營(yíng)銷模式為載體，在聚焦產(chǎn)品美譽(yù)度的同時(shí)，更注重完美呈現(xiàn)消費(fèi)者消費(fèi)需求。在巧樂茲進(jìn)行品牌化運(yùn)作始，伊利就將其品牌定位于15-25歲人群，著力向人們傳遞一種浪漫、時(shí)尚和自信的品牌主張。

在傾力打造冰淇淋品牌的過程中，伊利可謂煞費(fèi)苦心。無論是率先開啟娛樂營(yíng)銷的先河，還是首個(gè)采用明星代言“巧樂茲”品牌，或者是運(yùn)用了音樂營(yíng)銷理念，伊利“巧樂茲”一直倡導(dǎo)人們像享受冰淇淋般愜意地享受生活，將歡樂體驗(yàn)傳遞給千家萬戶，用快樂的心發(fā)現(xiàn)更多精彩。

值得一提的是，伊利始終運(yùn)用最新營(yíng)銷載體，利用優(yōu)質(zhì)的媒體平臺(tái)，開展線上線下的整合傳播。電視廣告、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、校園活動(dòng)、終端促銷等營(yíng)銷策略不僅讓消費(fèi)者近距離感受到巧樂茲所傳遞的品牌訴求，而且?guī)?dòng)了產(chǎn)品的銷量，最終也在公眾中成就了一段永遠(yuǎn)的浪漫回憶，在消費(fèi)者心中塑造了伊利冷飲的品牌輝煌。

“展望未來，巧樂茲仍將以滿足消費(fèi)者需求為己任，在品牌運(yùn)作和產(chǎn)品品質(zhì)上不斷創(chuàng)新，我們有理由相信，伊利巧樂茲會(huì)繼續(xù)引領(lǐng)整個(gè)冷飲行業(yè)向著更廣闊的未來前進(jìn)，成就新的輝煌！”伊利冷飲負(fù)責(zé)人說。