在國(guó)外，發(fā)酵型乳酸菌奶飲品已空前發(fā)達(dá)，日本、北美及歐洲發(fā)酵乳酸菌飲料約占整個(gè)乳制品市場(chǎng)份額的九成。在我國(guó)，乳酸菌產(chǎn)業(yè)雖起步較晚，但保持了高速發(fā)展的良好勢(shì)頭，市場(chǎng)存在很大的擴(kuò)充潛力。在這種大背景下，乳業(yè)領(lǐng)跑者伊利集團(tuán)推出了高端活性乳酸菌飲料——每益添。一經(jīng)上市，就引起了消費(fèi)者的追捧和關(guān)注，被稱為“接地氣兒”的創(chuàng)新乳制品。

事實(shí)上，為了“接地氣”，滿足中國(guó)普通消費(fèi)者的需求本源，伊利一直在追尋更加準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位。深挖細(xì)分市場(chǎng)，加大高端產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，已成為伊利集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＣ恳嫣硎且晾瘓F(tuán)傾注三年時(shí)光、斥資兩億元經(jīng)費(fèi)、攜手全球頂尖公司丹尼斯克聯(lián)合研發(fā)而成。作為伊利創(chuàng)新實(shí)力與全球技術(shù)資源完美結(jié)合的結(jié)晶，每益添特含“HOWaRU活性益生菌+膳食纖維”全新功能配方組合，并且每百毫升每益添飲品就富含超過(guò)300億HOWaRU活性益生菌。這都足以說(shuō)明每益添配方技術(shù)在活性飲料市場(chǎng)已處于最高技術(shù)水平。

伊利每益添主要是針對(duì)中國(guó)人的口味和營(yíng)養(yǎng)需求專屬定制。伊利集團(tuán)始終專注國(guó)內(nèi)乳制品消費(fèi)需求分析，在這一過(guò)程中發(fā)現(xiàn)國(guó)人對(duì)于乳酸菌功能性飲品的需求越來(lái)越凸顯，且這一消費(fèi)群體主要集中于都是女性。每益添的重磅推出打破了國(guó)外品牌主導(dǎo)的乳酸菌飲品市場(chǎng)格局，這也意味著國(guó)有乳酸菌飲品正逐漸躋身國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前列。

“每益添的推出填補(bǔ)了伊利在高端活性乳酸菌產(chǎn)品市場(chǎng)的空白,對(duì)于伊利在乳酸菌產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展具有極為重要的意義。未來(lái),伊利還將不斷創(chuàng)新研發(fā)符合消費(fèi)者需求的乳酸菌飲品,繼續(xù)倡導(dǎo)健康活力的生活方式。”伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋這樣說(shuō)。

正如張劍秋所言，伊利每益添在滿足消費(fèi)者對(duì)健康乳酸菌飲品需求的同時(shí)，也引導(dǎo)一種積極向上、活力四射的生活方式。同時(shí)，再加上其形象代言人楊冪清新自然、活潑動(dòng)人的演繹，伊利每益添品牌形象將更加深