隨著生活水平的提高，高端奶粉日漸受到歡迎。根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012至2015年，高端和超高端產(chǎn)品在嬰幼兒奶粉類別的占比不斷提升，前者從2012年的14%增至2016年8月的24%，而后者從13%增至25%。

“隨著全面二孩效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，新生代父母對(duì)高端產(chǎn)品的需求量在逐漸增大，高端奶粉市場(chǎng)潛力巨大。”業(yè)內(nèi)人士表示，目前嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的主力消費(fèi)者正在向80后、90后新生代父母過渡，他們的品牌意識(shí)和購(gòu)買力更強(qiáng)，選擇奶粉時(shí)更看重產(chǎn)品品質(zhì)和品牌口碑。

高端奶粉市場(chǎng)占比增長(zhǎng) 惠氏啟賦再推高端限定版

據(jù)了解，惠氏啟賦是奶粉行業(yè)第一款超高端產(chǎn)品。公開數(shù)據(jù)顯示，2015年，惠氏旗下奶粉業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售收入首次突破100億元，其中啟賦在上市5年來首次超過了“惠氏金裝”，成為公司銷售貢獻(xiàn)最大的奶粉品牌。據(jù)瞿峰透露，“目前啟賦銷售額已超過10億瑞士法郎，也是大中華區(qū)第一嬰幼兒配方奶粉品牌。”

作為惠氏旗下超高端奶粉品牌啟賦的最高端產(chǎn)品，“啟賦1%限定版”在今年4月28日的天貓超級(jí)品牌日上率先首發(fā)。5月8日又在愛爾蘭舉辦“啟賦1%限定版”跨境上市會(huì)。惠氏營(yíng)養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰表示，啟賦1%限定版的上市，是啟賦以科技順應(yīng)自然、不斷突破創(chuàng)新道路上的又一里程碑。以1%限定奶源、1%限定體驗(yàn)、1%限定認(rèn)可，為中國(guó)消費(fèi)者帶來1%限定產(chǎn)品，是惠氏營(yíng)養(yǎng)品在科技、品牌和品質(zhì)承諾上的再次突破。

惠氏啟賦1%限定版是大自然與高品質(zhì)1%愛爾蘭純凈牛奶科技的完美融合，除了干凈、安全及可持續(xù)性，還確保為嬰兒提供充足的營(yíng)養(yǎng)元素。啟賦1%限定版被業(yè)內(nèi)認(rèn)為“刷新了超高端產(chǎn)品的新定義”。