嬰幼兒奶粉注冊制新政正式實施在即,門檻的大幅提高導(dǎo)致整個市場迎來巨變。同時,在消費升級的大背景下,消費者對于品類更加細(xì)分的優(yōu)質(zhì)奶粉的需求和消費能力也與日俱增。

在奶粉新政的調(diào)控作用下，各大奶粉品牌不約而同地將目光投向了高端市場。5月，惠氏營養(yǎng)品旗下超高端奶粉品牌啟賦發(fā)布最高端產(chǎn)品——“啟賦1%限定版”，發(fā)布之后被業(yè)內(nèi)認(rèn)為啟賦1%限定版“刷新了超高端產(chǎn)品的新定義”。

7月16日，已經(jīng)晉升中國奶粉市場霸主的惠氏，于上海舉行了啟賦有機(jī)新品上市發(fā)布會，推出了最新產(chǎn)品——啟賦有機(jī)奶粉。惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰也表示,“布局有機(jī)奶粉市場,是惠氏實施下一個中長期增長計劃的第一步棋。啟賦有機(jī)的創(chuàng)新上市,標(biāo)志著我們正式開啟 贏變2020 計劃。”

惠氏推出啟賦有機(jī)奶粉 搶灘后奶粉新政時代

據(jù)此前英敏特發(fā)布的《嬰幼兒配方奶粉——中國2017》調(diào)查報告顯示,75%中國媽媽半年內(nèi)給孩子喝過有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，79%的25~34歲的媽媽對有機(jī)嬰幼兒配方奶感興趣。另外，據(jù)AC尼爾森對全球16個市場的調(diào)查，有機(jī)奶粉的市場銷量增長率達(dá)20%，非有機(jī)奶粉反下降5%。由此可見，有機(jī)奶漸成時尚消費，在食品安全未完全使消費者感到放心的情況下，人們便很自然地去選擇比較安全的產(chǎn)品，而有機(jī)奶粉的天然與安全這些特性正好能滿足人們的這種需求。

在安全方面，惠氏啟賦有機(jī)奶粉嚴(yán)格遵循全鏈有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，有中國、歐盟、愛爾蘭三大權(quán)威有機(jī)認(rèn)證，而且精選高品質(zhì)的有機(jī)牧場，喂養(yǎng)天然有機(jī)奶牛，在惠氏專屬工廠生產(chǎn)，全鏈有機(jī)有保障。

在營養(yǎng)方面，眾所周知脂肪、蛋白質(zhì)、糖類是三大人體能量供能營養(yǎng)元素，對寶寶生長發(fā)育至關(guān)重要。惠氏啟賦有機(jī)奶粉通過優(yōu)化脂質(zhì)分子群結(jié)構(gòu)，減少鈣皂生成，幫助寶寶吸收；同時，科學(xué)的清酪蛋白比例有助于寶寶吸收。另外，乳糖是糖類中的軟黃金，啟賦有機(jī)奶粉采用全乳糖配方，有助調(diào)節(jié)益生菌菌群，幫助寶寶肚肚舒適，更親和寶寶的體質(zhì)，更有利于吸收。

目前，有機(jī)奶粉市場的爭奪日趨激烈。在此之前，已有許多品牌已經(jīng)在華推出有機(jī)奶粉品牌，此次惠氏強(qiáng)勢跟進(jìn)，也宣告中國有機(jī)奶粉市場正式進(jìn)入“巨頭爭霸時代”。