近幾年來(lái)，中國(guó)的嬰幼兒市場(chǎng)涌現(xiàn)出一大波護(hù)理品牌，這些品牌都扎堆在洗護(hù)用品研發(fā)上，除了品牌名和包裝不同，產(chǎn)品的功能、功效基本類似，沒(méi)有自身特色，很難區(qū)分，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。值得一提的是，在眾多品牌中，七色蝌蚪重視“膜力呵護(hù)”，專注嬰幼兒精致化護(hù)理，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，在千篇一律的產(chǎn)品中脫穎而出，引起行業(yè)廣泛關(guān)注。

嬰幼兒護(hù)理市場(chǎng)龐大，產(chǎn)品大同小異

自從2015年年底二胎政策開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)的嬰幼兒市場(chǎng)容量進(jìn)一步擴(kuò)大。有相關(guān)報(bào)告預(yù)計(jì)，到2020年，母嬰市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)到3.6萬(wàn)億元，2016-2020年復(fù)合增速高達(dá)17%。洞悉到市場(chǎng)廣闊，不少品牌開(kāi)始進(jìn)軍嬰幼兒市場(chǎng)，以期搭上“發(fā)展列車(chē)”。除了國(guó)內(nèi)一大批嬰幼兒品牌出現(xiàn)，不少國(guó)外品牌也涌入中國(guó)。

隨著眾多品牌的出現(xiàn)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也愈加嚴(yán)重，給消費(fèi)者的選購(gòu)帶來(lái)不少麻煩：部分品牌實(shí)力不強(qiáng)，科研技術(shù)不發(fā)達(dá)，所研發(fā)的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，容易給嬰幼兒造成傷害；不少品牌的產(chǎn)品功能、功效基本一樣，家長(zhǎng)很難區(qū)分哪些是好是壞；國(guó)外品牌質(zhì)量雖好，但不全是針對(duì)中國(guó)寶寶研發(fā)，不一定適合中國(guó)寶寶使用。

七色蝌蚪有何獨(dú)特之處，在千篇一律的品牌中脫穎而出？

面對(duì)市場(chǎng)上眾多的嬰幼兒護(hù)理品牌，消費(fèi)者眼花繚亂，一時(shí)不知如何選到合適自己寶寶的護(hù)理產(chǎn)品。而七色蝌蚪的出現(xiàn)，治好了患有“選擇困難癥”的消費(fèi)者，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。那么，七色蝌蚪究竟有何獨(dú)特之處，能吸引消費(fèi)者眼光并贏得認(rèn)可呢？

1.七色蝌蚪重視膜力呵護(hù)，“三力”護(hù)膚效果佳

新生兒皮膚表面的皮脂膜（即皮膚保護(hù)膜）可以保護(hù)皮膚，以防細(xì)菌感染，并維持皮膚滋潤(rùn)嫩滑。但在嬰兒出生的第二周開(kāi)始，皮脂分泌量迅速減少，使得皮脂膜非常脆弱，這時(shí)嬰兒的肌膚很容易受到外界環(huán)境的刺激和侵害。可見(jiàn)，這層保護(hù)膜對(duì)于嬰幼兒護(hù)膚來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

但是縱觀市場(chǎng)上的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品，少有品牌專門(mén)針對(duì)強(qiáng)健嬰幼兒皮脂膜研發(fā)產(chǎn)品，無(wú)法給嬰幼兒肌膚提供專效保護(hù)。為填補(bǔ)市場(chǎng)空白，并滿足消費(fèi)者需求，七色蝌蚪重視“膜力呵護(hù)”，加大研發(fā)力度，終于成功研發(fā)出獨(dú)有專利Dremal RX®膜力技術(shù)，同時(shí)結(jié)合先進(jìn)研發(fā)技術(shù)，生產(chǎn)出適合中國(guó)嬰幼兒肌膚且符合歐盟安全標(biāo)準(zhǔn)的護(hù)理用品。

據(jù)悉，為專效保護(hù)嬰幼兒肌膚，七色蝌蚪在護(hù)理產(chǎn)品配方中加入和皮脂膜配比相同的天然成分，以及一些天然水生植物配方，來(lái)強(qiáng)健寶寶皮脂膜，進(jìn)而在皮膚表層形成一層天然屏障，實(shí)現(xiàn)高保濕力、溫和力和防御力三重天生膜力，安全呵護(hù)嬰幼兒肌膚健康。

對(duì)比多家嬰幼兒護(hù)理品牌，最終選擇七色蝌蚪的消費(fèi)者劉女士表示：“給寶寶用的東西當(dāng)然要選天然、安全的，了解到七色蝌蚪產(chǎn)品親膚性高，寶寶肌膚可以更好地吸收營(yíng)養(yǎng)。而且原料都是進(jìn)口的，比較放心。所以在大潤(rùn)發(fā)給寶寶入手了一整套七色蝌蚪洗護(hù)用品，感覺(jué)挺不錯(cuò)。”

2.七色蝌蚪提倡分齡護(hù)理，給寶寶全面、專業(yè)護(hù)理

“新生兒的皮膚厚度只有成年人的1/3，因免疫系統(tǒng)尚未完善，抵抗力弱，寶寶的皮膚特別嬌氣、敏感，很容易受刺激，引發(fā)各種疾患。”護(hù)理專家介紹，隨著年齡的增長(zhǎng)，嬰幼兒皮膚的薄厚、角質(zhì)層的功能、皮脂腺與汗腺的分泌情況也會(huì)有所變化。因此，對(duì)不同年齡段的嬰幼兒護(hù)理，需要根據(jù)其生理特點(diǎn)和生活習(xí)慣，采取不同的護(hù)理方式。

“護(hù)理專家說(shuō)的我都明白，我也想給寶寶做好護(hù)理，但是感覺(jué)現(xiàn)在市場(chǎng)上的護(hù)理產(chǎn)品不夠細(xì)分，沒(méi)有考慮到不同年齡段的嬰兒肌膚特質(zhì)，沒(méi)有針對(duì)性，擔(dān)心寶寶用了沒(méi)啥效果。”家有一歲半寶寶的夏女士曾經(jīng)因?yàn)檎也坏椒铸g化的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品而頗為苦惱，直到她了解到七色蝌蚪的分齡護(hù)理，才放心給寶寶使用。

據(jù)了解，七色蝌蚪主要提供－1至3歲嬰幼兒的日化用品，包括孕嬰洗護(hù)產(chǎn)品及嬰兒紙尿褲。其中，洗護(hù)產(chǎn)品又細(xì)分為嬰兒系列（針對(duì)0-12個(gè)月新生兒）、幼兒系列（針對(duì)12-36個(gè)月幼兒）、通用護(hù)理系列、敏感肌系列，品類齊全，能滿足嬰幼兒以及孕媽咪護(hù)理消費(fèi)的精致化、多樣化等需求。

“七色蝌蚪的產(chǎn)品分得挺細(xì)的，這種根據(jù)不同年齡段研發(fā)的產(chǎn)品，更適合皮膚嬌嫩的寶寶。”“寶寶用了很好吸收，皮膚更滑嫩了。”對(duì)于七色蝌蚪的分齡護(hù)理，不少媽媽都表示好評(píng)。

如今，嬰幼兒市場(chǎng)同質(zhì)化依然嚴(yán)重，嬰幼兒護(hù)理品牌想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中生存下來(lái)，還需有自身特色。七色蝌蚪憑借出色的“膜力呵護(hù)”以及分齡化護(hù)理理念，成功吸引了家長(zhǎng)們的關(guān)注，其成功經(jīng)驗(yàn)或值得其他企業(yè)學(xué)習(xí)、借鑒。