熬最深的夜，再順手約個(gè)肩頸推拿;脆皮“打工人”，午休組個(gè)養(yǎng)生局;三伏天轉(zhuǎn)戰(zhàn)理療養(yǎng)生館，艾灸足療整一套……這屆年輕人的中式養(yǎng)生“血脈覺醒”，順應(yīng)四季節(jié)氣的理療體驗(yàn)，正成為年輕人的消費(fèi)新潮流。

　　從“輕養(yǎng)生”開始

　　近年來(lái)，藥食同源的養(yǎng)生理念備受青睞，主打養(yǎng)生的茶飲也逐漸受到關(guān)注。“紅棗枸杞水”“山楂陳皮水”“桂圓薏米水”……記者走進(jìn)北京市的一家超市，看到貨架上擺放著各種以“滋補(bǔ)養(yǎng)生”為賣點(diǎn)的飲品。據(jù)超市工作人員介紹，近兩年，此類“輕養(yǎng)生”飲料品種不斷豐富，銷量持續(xù)增長(zhǎng)，特別受年輕消費(fèi)者喜愛。

　　“00后”消費(fèi)者小薛就經(jīng)?；刭?gòu)一款含有決明子的飲料。“我平時(shí)長(zhǎng)時(shí)間用電腦，眼睛容易疲勞。聽說(shuō)決明子對(duì)眼睛好，而且這款飲料味道也很清爽，所以我經(jīng)常買。”

　　除了線下的銷售，還有不少人熱衷于在線上平臺(tái)購(gòu)買養(yǎng)生茶包，甚至連泡腳包也備受青睞。記者在某購(gòu)物網(wǎng)站查詢后發(fā)現(xiàn)，某款祛濕茶的銷量竟高達(dá)7萬(wàn)多件。此外，眾多中醫(yī)藥膳餐廳也如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，中藥與餐飲相結(jié)合儼然成了新的流量密碼。

　　“現(xiàn)代生活工作壓力較大，不少年輕人會(huì)出現(xiàn)亞健康狀態(tài)，這讓大家越來(lái)越意識(shí)到日常保健養(yǎng)生的重要性。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院市場(chǎng)流通與消費(fèi)研究室主任依紹華認(rèn)為，“養(yǎng)生水”“輕養(yǎng)生”零食等產(chǎn)品的出現(xiàn)，很好地彌補(bǔ)了市場(chǎng)供給缺口，也契合了青年消費(fèi)群體的新需求。“新一代年輕人的消費(fèi)理念是以自我需求為主。他們關(guān)注自身的健康狀況，購(gòu)買此類產(chǎn)品后能獲得相應(yīng)的心理滿足感。”

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“輕養(yǎng)生”產(chǎn)品暢銷有利于拓展傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化在青年群體中的認(rèn)知度。

　　“不少‘輕養(yǎng)生’飲品、食品，配方中用到了一些中藥材。這些產(chǎn)品能受到消費(fèi)者歡迎，原因之一是當(dāng)前中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化受到更多年輕人喜愛，中醫(yī)‘藥食同源’理念為更多人所了解。”中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院藥用植物研究所副所長(zhǎng)董政起指出，這些“輕養(yǎng)生”類產(chǎn)品，如果配方科學(xué)、劑量準(zhǔn)確、人群適配精準(zhǔn)，在堅(jiān)持服用后能產(chǎn)生一定的養(yǎng)生保健作用，希望年輕人可以從“輕養(yǎng)生”開始，進(jìn)一步建立自主健康管理能力，形成“飲食有節(jié)、起居有常”的生活方式，而非依賴某些單一產(chǎn)品盲目跟風(fēng)進(jìn)補(bǔ)，在追求健康的同時(shí)保持理性思考。

　　三伏理療套餐成年輕消費(fèi)“新寵”

　　“夏天辦公室空調(diào)很足，下班后隔三岔五就跟朋友約個(gè)養(yǎng)生局，一起肩頸理療，或者艾灸，出一身汗，睡眠質(zhì)量都提升了。”00后張女士，分享了自己的夏日養(yǎng)生經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)下，越來(lái)越多年輕人熱衷推拿養(yǎng)生“去班味”。數(shù)據(jù)顯示，自7月20日入伏以后，“三伏”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量暴漲，與三伏養(yǎng)生的周期性調(diào)理需求增加有關(guān)，其中，“三伏灸”搜索量周環(huán)比增長(zhǎng)超91%。

　　“我們緊跟平臺(tái)熱搜詞推出“三伏灸”主題套餐，同時(shí)搭配年輕人需求高的肩頸放松、腰背肌肉放松服務(wù)，這個(gè)套餐已經(jīng)賣了4000多單。大暑以后訂單量和下單用戶數(shù)都比去年增長(zhǎng)超過200%。”有養(yǎng)生設(shè)備品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

　　有數(shù)據(jù)顯示，25歲—35歲年輕人，占到三伏養(yǎng)生群體近一半。需求的變化，帶動(dòng)供給側(cè)變化，三伏灸、葫蘆灸等相關(guān)消費(fèi)項(xiàng)目較去年同期均有明顯上升。其中，三伏灸相關(guān)供給數(shù)量同比增長(zhǎng)50%，交易額同比增長(zhǎng)62%。大暑以來(lái)，年輕人“貢獻(xiàn)”的推拿養(yǎng)生項(xiàng)目交易額同比增長(zhǎng)46%，成為最大增量。

　　行業(yè)人士分析，現(xiàn)在的理療服務(wù)在滿足養(yǎng)生需求的同時(shí)，還增加美食、觀影等多元服務(wù)，搭建起更全面的玩樂消費(fèi)新場(chǎng)景。從線上交易數(shù)據(jù)來(lái)看，年輕人除了熱衷體驗(yàn)傳統(tǒng)理療服務(wù)以外，對(duì)更為便捷、時(shí)間靈活的“極簡(jiǎn)養(yǎng)生”，例如無(wú)人自助按摩椅同樣受到青睞。

　　養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)在中國(guó)已超千億規(guī)模

　　年輕人養(yǎng)生意識(shí)的提升也促生了亟待填補(bǔ)的新商機(jī)，開辟出一條全新賽道。2022年，麥肯錫在全球六個(gè)國(guó)家對(duì)近萬(wàn)名消費(fèi)者發(fā)起了一次關(guān)于健康消費(fèi)觀念的調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，超過60%的中國(guó)消費(fèi)者在日常生活中視健康為頭等大事，這一比例在美國(guó)是37%，在日本是14%，在德國(guó)是8%。按照人均1000元的平均年花費(fèi)計(jì)算，養(yǎng)生在中國(guó)已經(jīng)是一門超過千億規(guī)模的生意。

　　今年年初，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對(duì)1336名青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，78.2%的受訪青年為健康產(chǎn)品付費(fèi)，運(yùn)動(dòng)健身和中式養(yǎng)生是受訪青年更樂意付費(fèi)的類型。具體來(lái)看，56.2%的受訪青年會(huì)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服、運(yùn)動(dòng)器材，51.1%的受訪青年會(huì)為室內(nèi)外各類運(yùn)動(dòng)付費(fèi)，50.2%的受訪青年會(huì)為藥膳、養(yǎng)生火鍋、中藥茶飲等食品買單，42.2%的受訪青年會(huì)嘗試艾灸拔罐等中醫(yī)藥理療。

　　“供需有效互動(dòng)激發(fā)年輕人康養(yǎng)消費(fèi)的同時(shí)，各類社交媒體、短視頻對(duì)養(yǎng)生話題的廣泛傳播，也助推年輕人康養(yǎng)消費(fèi)漸成風(fēng)潮。”西南財(cái)經(jīng)大學(xué)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任葉胥認(rèn)為。

　　“年輕人‘花式’養(yǎng)生涉及的產(chǎn)品和服務(wù)種類繁多，在快速發(fā)展的過程中必須加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，不要讓康養(yǎng)消費(fèi)新場(chǎng)景變成消費(fèi)‘新陷阱’。”葉胥表示，企業(yè)針對(duì)年輕人康養(yǎng)需求開展產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的同時(shí)，監(jiān)管部門也要持續(xù)發(fā)力，督促企業(yè)嚴(yán)守產(chǎn)品質(zhì)量安全底線、不作虛假宣傳、不夸大產(chǎn)品效果、不誤導(dǎo)消費(fèi)者，營(yíng)造誠(chéng)實(shí)守信的消費(fèi)環(huán)境。

　　多位業(yè)內(nèi)人士分析，行業(yè)規(guī)范化程度和準(zhǔn)入門檻進(jìn)一步提高，將對(duì)康養(yǎng)行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生積極影響，有助于相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

　　綜合：人民日?qǐng)?bào)海外版、大河網(wǎng)、中國(guó)青年報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)官方平臺(tái)