作為國內(nèi)最大果凍生產(chǎn)廠家之一，蠟筆小新的企業(yè)發(fā)展之路一直備受關(guān)注。據(jù)悉，蠟筆小新自2000年成立以來，每年均以30—50%的新品增長速度在發(fā)展壯大，成為國內(nèi)果凍行業(yè)領軍企業(yè)。

蠟筆小新堅持創(chuàng)新 致力于打造多元化休閑食品集團（親貝網(wǎng)配圖）

固步自封的企業(yè)注定要被市場淘汰，蠟筆小新深諳此理。在果凍行業(yè)取得的成績并沒有讓蠟筆小新沾沾自喜，2013年3月，蠟筆小新攜其全新乳飲料產(chǎn)品“小新乳果”亮相，以營養(yǎng)豐富的牛奶搭配新鮮水果纖維的提煉，不止口感鮮美，而且確保了腸道能夠充分吸收營養(yǎng)物質(zhì)，保證了人體所需的營養(yǎng)吸收。同時，小新乳果簽約國內(nèi)當紅明星楊冪作為產(chǎn)品代言人，在無形中增加了小新乳果的時尚感，受到了年輕男女的追捧，一上市便取得了不菲的成績，一躍成為了時尚飲品界的新寵。

蠟筆小新食品集團積極應市場需求之變，從僅生產(chǎn)果凍的知名企業(yè)，蛻變成業(yè)務多元化的休閑食品集團。2011年12月，蠟筆小新公司在香港聯(lián)合交易所主板成功掛牌上市（股票代碼01262），成功上市標志著企業(yè)發(fā)展進入另一個里程碑，為企業(yè)進一步發(fā)展壯大提供永久的推助力。

積極開拓二三線市場

在積極進軍一二線城市的同時，蠟筆小新也不放棄開拓其他大品牌相對較弱的三四線城市及農(nóng)村市場，而這部分市場購買力恰恰增長最為迅速，誰先掌控這片空白市場，那么就先擁有一批忠實的農(nóng)村消費者。

進入農(nóng)村市場，渠道的選擇非常關(guān)鍵，蠟筆小新在國內(nèi)市場擁有200-300多個經(jīng)銷商，產(chǎn)品遍及全國各地，甚至出口到歐洲、美洲、東南亞、非洲等30幾個國家和地區(qū)。在渠道選擇上，顯然蠟筆小新有信心也具備實力去挑戰(zhàn)果凍行業(yè)老大的地位。

創(chuàng)新產(chǎn)品形象

蠟筆小新果凍在主要品牌訴求上強調(diào)“天天開心”的形象，口號鮮明得體，不僅適合年輕人，更適合兒童以及老年群體。蠟筆小新注重產(chǎn)品的精美包裝和果凍內(nèi)容物的改良優(yōu)化，產(chǎn)品不論是內(nèi)在品質(zhì)還是包裝、外觀，都令人賞心悅目。

追求產(chǎn)品多元化

作為中國休閑食品的領軍品牌，蠟筆小新并沒有局限于果凍產(chǎn)品取得的業(yè)績。不斷創(chuàng)新的蠟筆小新，創(chuàng)造一個個受市場追捧的熱門產(chǎn)品，逐步蛻變成多元化的休閑食品集團。

果凍產(chǎn)品有極大的開發(fā)空間，蠟筆小新休閑食品顯然注意到這一點，蠟筆小新順勢推出果凍關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品，奶茶飲品和異度果吧、優(yōu)酪果凍、鮮Q果汁吸凍等功能性果凍，共有300多個品種。同時，蠟筆小新旗下的麥奇點心系列、鄉(xiāng)豆坊豆干及肉脯系列、小新乳果汝味飲品系列也頗受消費者青睞，它們共同構(gòu)成了蠟筆小新休閑食品強大的多元化食品陣容。

據(jù)悉，發(fā)展至今，蠟筆小新已擁有專業(yè)高效的新產(chǎn)品研發(fā)團隊，專門負責企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)和投放，以便根據(jù)市場需求動向及時改變產(chǎn)品投放。蠟筆小新在占領嬰幼兒市場的前提下，積極開拓年輕群體消費市場，專門針對年輕消費群制定食品系列，打破果凍產(chǎn)品消費群低齡化的局面，融入時尚、新穎、獨特更具備美味、營養(yǎng)、低脂低糖需求。