近日，素有市場(chǎng)“風(fēng)向標(biāo)”之稱的2013年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布，位于乳制品板塊的伊利再次聚焦業(yè)界目光，以20.31%、11.69%、18.38%的綜合市場(chǎng)占有率取得乳制品、奶粉、冷飲三項(xiàng)第一，最為惹眼的是其乳制品市場(chǎng)銷售份額達(dá)31.37%，占到三成多的份額。有業(yè)內(nèi)專家指出，依靠多年來(lái)的市場(chǎng)沉淀和積累，伊利已經(jīng)奠定了其在乳制品行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)地位。

（中華全國(guó)商業(yè)中心主任王耀為伊利集團(tuán)等上榜企業(yè)頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)）

據(jù)悉，就在去年的第五次全國(guó)液態(tài)奶用戶滿意度測(cè)評(píng)中，伊利就憑借內(nèi)外兼修的“品牌形象”和“感知質(zhì)量”奪得滿意度得分第一。這一說(shuō)明，要贏得市場(chǎng)認(rèn)可就必須內(nèi)外兼修，從整體上得到消費(fèi)者支持和認(rèn)可。

金杯銀杯，不如消費(fèi)者的口碑?？梢哉f(shuō)，31.37%的市場(chǎng)銷售份額是建立在消費(fèi)者滿意基礎(chǔ)上的。作為中國(guó)乳制品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，伊利始終認(rèn)為就銷量看，只有讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品才能真正贏得市場(chǎng)，獲得市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。就伊利而言就是要不斷研發(fā)創(chuàng)新，夯實(shí)實(shí)力，推出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

據(jù)《利樂(lè)乳業(yè)指數(shù)》2013年第四季度報(bào)告預(yù)測(cè)，在2010至2020年間，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市化加速及亞洲中產(chǎn)階級(jí)購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)等因素影響，全球牛奶與其他液態(tài)乳制品的消費(fèi)量有望增長(zhǎng)30%左右。其中，亞洲市場(chǎng)消費(fèi)量將增長(zhǎng)45%，占據(jù)全球半壁江山，而中國(guó)將成為未來(lái)世界增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。

緊跟時(shí)代改革創(chuàng)新步伐，除了在新品研發(fā)上，陸續(xù)推出滿足市場(chǎng)的產(chǎn)品，如針對(duì)“乳糖不耐受”人群推出的營(yíng)養(yǎng)舒化奶、更接近母乳的金領(lǐng)冠配方奶粉，以及常溫酸奶安慕希等，更是在產(chǎn)品質(zhì)量上狠下功夫，從源頭到終端的每一個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了質(zhì)量控制點(diǎn)的嚴(yán)格把控。據(jù)了解，截止2013年，伊利共投入102個(gè)億進(jìn)行奶源升級(jí)與建設(shè)，檢測(cè)設(shè)備累積投入5.15億元。另外，原料奶檢測(cè)133項(xiàng)，超國(guó)標(biāo)116項(xiàng)，涵蓋原輔材料及各類產(chǎn)品檢驗(yàn)981項(xiàng)，超國(guó)標(biāo)248項(xiàng)。從奶源、工藝及檢測(cè)方面，伊利堅(jiān)持做到了全方位投入和提升。

據(jù)相關(guān)人士透露，此次市場(chǎng)綜合占有率從市場(chǎng)銷售份額和市場(chǎng)覆蓋面兩個(gè)方面考量，而伊利在市場(chǎng)銷售份額方面表現(xiàn)更加突出，市場(chǎng)綜合占有率為20.31%，市場(chǎng)銷售份額則達(dá)到31.37%，真正做到了銷量決定市場(chǎng)。在這個(gè)變革周期日趨縮短的新商業(yè)時(shí)代，伊利正在憑借著消費(fèi)者的堅(jiān)定支持在乳制品市場(chǎng)崛起，或許這也正是伊利能夠成為中國(guó)乳業(yè)代表的原因之所在。