近日，國(guó)際權(quán)威的行銷(xiāo)研究顧問(wèn)公司KantarWorldpanel發(fā)布了2014年全球品牌足跡排行榜，揭示了全球擁有最多消費(fèi)者和最高購(gòu)買(mǎi)頻次的品牌。其中，在備受關(guān)注的中國(guó)快消品品牌足跡TOP50中，伊利集團(tuán)再次躋身三甲，領(lǐng)跑中國(guó)乳業(yè)，成為中國(guó)消費(fèi)者選擇最多的乳制品品牌。

據(jù)悉，凱度消費(fèi)者指數(shù)品牌足跡排行榜覆蓋全球35個(gè)國(guó)家，涵蓋食品、飲料、健康與美容和家庭護(hù)理類(lèi)別中擁有最多的消費(fèi)者和購(gòu)買(mǎi)頻次最高的品牌。今年的品牌足跡排名來(lái)源于52周的調(diào)查數(shù)據(jù)，從2012年10月到2013年10月。所有數(shù)據(jù)與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)回家的商品相關(guān)。該排行榜不僅揭示了那些全球快速消費(fèi)品品牌成功的策略，同時(shí)也展現(xiàn)了全球快速消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的主要趨勢(shì)。

擁有更多消費(fèi)者和更高購(gòu)買(mǎi)頻次，相信這個(gè)排名，很多品牌企業(yè)都很在意。而此次，伊利位列榜單前三甲、乳制品品牌第一充分證明了其在乳品乃至快消品領(lǐng)域的先鋒地位和遍及全國(guó)用戶(hù)的廣泛忠誠(chéng)度。根據(jù)榜單數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者在過(guò)去一年消費(fèi)者觸及伊利品牌數(shù)超過(guò)10億次，這個(gè)驕人的成績(jī)?cè)醋?8.5%的家庭滲透率和年均7.9購(gòu)買(mǎi)頻次的推動(dòng)，而消費(fèi)者觸及數(shù)(CRP) 比前一年增加了13.6%。

除了市場(chǎng)地位優(yōu)勢(shì)外，伊利在品牌上也“俘獲”了中國(guó)消費(fèi)者的心。歷次消費(fèi)者調(diào)查中，伊利品牌都屬于消費(fèi)者滿(mǎn)意度第一的常客。就在去年第五次全國(guó)液態(tài)奶消費(fèi)者滿(mǎn)意度測(cè)評(píng)中，伊利依賴(lài)“品牌有名”和“質(zhì)量好”等多項(xiàng)指標(biāo)贏得消費(fèi)者認(rèn)可，滿(mǎn)意度得分第一。

當(dāng)然，得到這么多消費(fèi)者的認(rèn)可，業(yè)績(jī)也自然有了一個(gè)飛躍。來(lái)自最新披露的2013年年報(bào)及2014年一季報(bào)數(shù)據(jù)，伊利2013年創(chuàng)總營(yíng)業(yè)收入477.79億元，凈利潤(rùn)達(dá)到32.01億元，較去年同期增長(zhǎng)84.4%。而2014年一季度更是延續(xù)了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)10.88億元，增幅翻番。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家普遍認(rèn)為，憑借突出的品牌優(yōu)勢(shì)、合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、充分的奶源布局，伊利具備高速增長(zhǎng)的動(dòng)力，看好伊利的發(fā)展前景。

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