世界杯作為每四年才降臨一次的全球體育盛會，所呈現的經濟效益及推動品牌價值傳播的作用是毋庸置疑的。它不僅是球迷與偽球迷的眼球狂歡，也是一場腳尖上的營銷大戰(zhàn)，更是一次舌尖上的美食盛宴。作為最早試水新媒體營銷領域的傳統(tǒng)美食品牌，絕味憑借著豐富的新媒體營銷經驗獨創(chuàng) “絕味三式”，在激烈的角逐中脫穎而出，上演了營銷界的 “帽子戲法”，讓企業(yè)形象在世界杯期間頻頻露臉，知名度和銷量都得到大幅度提升。

本文將深度分析絕味的“絕味三式”，幫助更多的企業(yè)了解傳統(tǒng)企業(yè)世界杯營銷的妙招。

<絕味第一式：鴨脖啤酒天仙配，一舉兩得引熱銷>

產品創(chuàng)新：世界杯球迷套裝

啤酒、鴨脖是歷年來是球迷看足球比賽的“黃金搭檔”，啃著鴨脖喝著啤酒，坐在電視機前吶喊，已成為中國球迷熬夜看球的一個標志。針對球迷的習慣，絕味在世界杯期間為廣大吃貨球迷們準備了一舉兩得的“世界杯球迷套裝”——經典招牌風味鴨脖+啤酒?？幸豢邗r香麻辣的絕味鴨脖，再喝一杯冰爽透心的冰鎮(zhèn)啤酒，味蕾的愉悅就此點燃每一個足球之夜的激情時刻！

套裝中的經典招牌風味鴨脖是絕味為響應消費者的號召而特別推出的，其鮮香麻辣入到骨頭里的風味，足以讓世界杯更加嗨翻起來。不少絕味粉絲們品嘗后，都拍手稱贊，不僅因為它獨特經典的口感，更是因為經典味道勾起了對往日的回憶。

營銷點評：

絕味世界杯球迷套裝非常討巧，完美貼合了球迷看世界杯對零食的需求。經典招牌風味鴨脖的回歸，搭配冰鎮(zhèn)啤酒帶來的熱辣冰爽極致誘惑，讓消費者無法抵抗。從世界杯小組賽到16強激烈角逐的半個月里，絕味全國已銷售出高達500,000份“世界杯球迷套裝”，即每天有將近35,000位球迷購買，如果繼續(xù)保持這種銷售速度，套餐的銷量有可能突破100萬份，合計超過2千萬元。

<絕味第二式：給力掃碼大讓利，人人有獎齊參與>

營銷創(chuàng)新：微信刮刮樂活動

為了讓更多球迷在觀看比賽時有絕味美食相伴，5月，絕味推出號稱是“史上最給力的掃碼活動”—— “鮮香麻辣刮刮樂，絕味好禮送不停”的微信刮刮樂活動。活動分為兩波，第一波到6月12日已結束，第二波則橫跨整個世界杯賽程（6月12日-7月14日）。

活動新穎有趣，操作簡單。只要關注絕味官方微信（微信號：jueweiguanfang），參與手機刮獎活動，即可免費獲得代金券?；顒悠陂g天天可以刮獎，100%中獎，代金券有效期為三天，且全國門店均可兌獎。

營銷點評：

以微信刮刮樂活動為引子，以“鮮香麻辣刮刮樂，絕味好禮送不停”為主題，以官方微信平臺和實體店為聯合主體的O2O營銷閉環(huán)就此形成。作為一個傳統(tǒng)美食品牌，絕味在互聯網時代的轉型相當迅速且效果斐然！數據顯示，活動上線當天，絕味微信公眾平臺就收到近兩千條咨詢信息，截止至7月14日世界杯結束，已有66萬人參與刮獎，超過11萬人在絕味全國門店兌獎。

<絕味第三式：情感個性全匹配，全民爭做預言家>

體驗創(chuàng)新：誰是世界杯預言家

利用輕便的微信終端，絕味與世界杯同步推出“誰是世界杯預言家”競猜活動，活動頁面操作起來簡明清晰，只需手指輕觸，每天都有機會獲獎，還能與朋友進行積分排名，排名前三即可獲得蘋果筆記本電腦、Ipad mini2、小米手機3以及絕味超值禮盒等超級大獎。

活動頁面每天及時更新比賽的隊伍，比賽結束后后臺第一時間刷新比賽分數，簡潔明快的操作方式和及時的信息更新，讓不少粉絲將其作為世界杯的賽程參考表；輕松互動的機制也引發(fā)粉絲的談論熱潮，堪稱巴西世界杯最激烈的競猜活動之一！活動中出現了不少“預言家”、“未來哥”、“競猜王”，為絕味粉絲帶來更具趣味性的世界杯。

營銷點評：

據活動最新數據顯示，世界杯小組賽期間已有超過50萬球迷和絕味粉絲參與了競猜活動，并主動分享到微信朋友圈，形成更廣泛的病毒式傳播效果！ 絕味世界杯競猜活動的火爆，表面原因是各種有吸引力的獎品；深層次的原因在于球迷在競猜和活動中感受到的世界杯參與感、成就感和樂趣感，在世界杯中的情感需求和個性化需求得到了非常好的滿足。

篇后語：

由于宏觀經濟大環(huán)境和經營者創(chuàng)新意識的不足，中國大部分企業(yè)目前還停留在傳統(tǒng)的營銷階段。但同時也應看到，還有一些像絕味這樣具備前瞻性眼光的企業(yè)，開始向新媒體、移動互聯大局轉型，營銷思維也越來越體現新媒體營銷的創(chuàng)新性，而這正是未來營銷的大勢所在。