日前，一支由蒙牛企業(yè)員工和小伙伴擔(dān)綱主角的MV在各大視頻網(wǎng)站同步上線。這支首次由員工演繹的ＭＶ的首發(fā)，讓蒙牛“只為點(diǎn)滴幸福”的品牌主張有了更深刻的行動(dòng)注解，那就是——一點(diǎn)一滴的好。

“一點(diǎn)一滴的好”旨在用行動(dòng)進(jìn)一步詮釋兩年來蒙牛在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)上的點(diǎn)滴改變：一點(diǎn)一滴抓實(shí)質(zhì)量，一點(diǎn)一滴做好產(chǎn)品，一點(diǎn)一滴打破系統(tǒng)墻，一點(diǎn)一滴建設(shè)生態(tài)圈，一點(diǎn)一滴打造陽光文化，一點(diǎn)一滴重塑消費(fèi)者信心，用每一個(gè)細(xì)小的行動(dòng)去改變自己的世界。蒙牛希望不僅是好牛奶的提供者，更在產(chǎn)品中注入關(guān)愛，讓他們成為傳遞關(guān)愛的橋梁，將一點(diǎn)一滴的關(guān)愛傳遞出去。

對(duì)于此次品牌理念升級(jí)，蒙牛乳業(yè)總裁孫伊萍表示：“對(duì)于蒙牛而言，改變是在一點(diǎn)一滴的過程中積累和發(fā)生的。我們希望通過‘一點(diǎn)一滴的好’這一最簡(jiǎn)單、最執(zhí)著的行為，讓消費(fèi)者了解到，蒙牛為品質(zhì)提升實(shí)實(shí)在在進(jìn)行的每一點(diǎn)改變，并用牛奶向他們傳遞關(guān)愛。同時(shí)，也希望帶動(dòng)消費(fèi)者更關(guān)注自己生活中‘一點(diǎn)一滴的好’。”

為了將“一點(diǎn)一滴的好”轉(zhuǎn)化為切實(shí)的行動(dòng)，蒙牛最近也是動(dòng)作不斷，先是邀請(qǐng)到“內(nèi)地樂壇第一組合”羽泉演唱品牌歌曲《一點(diǎn)一滴》并推出公益MV，傳遞“一點(diǎn)一滴的好”隨手公益；隨后，總裁孫伊萍領(lǐng)銜百名員工在成都、成昆線高鐵列車及古城大理連續(xù)開展了三場(chǎng)音樂公益快閃，用一種輕松愉悅的方式對(duì)外詮釋“一點(diǎn)一滴的好”，也為消費(fèi)者帶去更多一點(diǎn)一滴的關(guān)愛和快樂。

2012年底，蒙牛首次進(jìn)行大規(guī)模的形象切換，推出“只為點(diǎn)滴幸福”的品牌理念，通過對(duì)企業(yè)使命和核心價(jià)值觀的回歸進(jìn)行自我重塑。近兩年，在第一大戰(zhàn)略股東中糧集團(tuán)的全力支持下，蒙牛在品質(zhì)管控以及全產(chǎn)業(yè)鏈的完善上投入了巨大精力，秉承中糧集團(tuán)高要求的品質(zhì)體系，先后與丹麥Arla愛氏晨曦、法國(guó)達(dá)能、新西蘭安碩等國(guó)際伙伴達(dá)成戰(zhàn)略合作，引進(jìn)全球最先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)，落實(shí)向消費(fèi)者提供高品質(zhì)牛奶產(chǎn)品的承諾，而通過增持現(xiàn)代牧業(yè)與控股雅士利，也令蒙牛實(shí)現(xiàn)了從奶源到產(chǎn)品的全面提升。

據(jù)悉，接下來蒙牛還將整合內(nèi)外部資源，借助APP應(yīng)用、微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)媒體，通過持續(xù)不斷的互動(dòng)活動(dòng)與消費(fèi)者保持信息的實(shí)時(shí)共享。“讓我們?cè)谝稽c(diǎn)一滴的努力中,相互信任、相互關(guān)愛、相互支持，在看似平凡的工作中不斷尋找到堅(jiān)持的價(jià)值——對(duì)于品質(zhì)的堅(jiān)守，對(duì)于創(chuàng)新的探索，對(duì)于服務(wù)消費(fèi)者的熱忱，以及在不斷變化的新世界里，我們不變的那份初心。”孫伊萍如是說。