11月12日，阿里巴巴方面發(fā)布天貓雙十一交易額——破571億元！創(chuàng)下吉尼斯世界記錄，而家電品類的銷售更是一掃“十一”黃金周期間的頹勢，實現(xiàn)了驚爆眼球的高增幅。不過強(qiáng)中自有強(qiáng)中手，雖然各主流品牌均增勢喜人，但在冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電、廚衛(wèi)電器分品類中，誰才是最大贏家？

冰箱、洗衣機(jī)：海爾

海爾拿下今年雙十一冰箱品類銷售桂冠。據(jù)市研機(jī)構(gòu)奧維咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，雙十一冰箱線上市場整體銷額3.02億元，同比上漲了72%，其中海爾以40%的市場份額高居首位，規(guī)模同比增長44.7%，洗衣機(jī)品類，海爾同樣是毋庸置疑的王者：今年雙十一洗衣機(jī)市場規(guī)模3.7億元，同比增長110%，而海爾憑借34.9%的市場份額穩(wěn)居榜首，其規(guī)模也實現(xiàn)了98%的增長。

空調(diào)：格力

幾年前，格力的電商戰(zhàn)略還不清晰，但通過今年雙十一的戰(zhàn)績可以發(fā)現(xiàn)，格力上演了乾坤大挪移。雙十一期間空調(diào)市場銷售額3.03億，同比上漲290%，而格力一家的份額即超過45%，高居榜首，與去年同期相比實現(xiàn)了65倍的驚人增長，說明其對線上市場的投入力度加大。

彩電：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

據(jù)中怡康線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一阿里系彩電銷量35萬臺，銷售額11億元——接近去年2倍；當(dāng)日彩電整體線上銷量60萬臺左右，銷售額超過18億元。

其中互聯(lián)網(wǎng)品牌成為最大贏家，天貓銷售前六甲中，樂視、小米、酷開等互聯(lián)網(wǎng)品牌分別占據(jù)第一、第三和第六位，海信、TCL、創(chuàng)維等傳統(tǒng)黑電品牌則占據(jù)第二、四、五位，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)品牌首次實現(xiàn)了“平分秋色”，雖然還不能說互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)勝局已定，但至少是一種巨大的進(jìn)步。

廚衛(wèi)電器：方太

今年雙十一廚衛(wèi)市場成為大品牌的促銷節(jié)，產(chǎn)業(yè)高端化趨勢明顯加強(qiáng)。其中，方太的表現(xiàn)最為搶眼，據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)，雙十一單日，方太品牌在天貓銷售額破億，同比增長100%，銷售規(guī)模創(chuàng)下廚電行業(yè)第一位、整體大家電前十位的驕人成績。不同于一般電商的打折促銷，方太借“味愛告白”與“萬綠成林”的情感體驗式營銷活動突圍了價格泥潭，獲得顯赫成績。

業(yè)內(nèi)分析人士稱，相比往年，今年的雙十一，家電電商發(fā)生了巨大的變化，在格力、海爾、方太等線下強(qiáng)勢品牌調(diào)整戰(zhàn)略后，已經(jīng)開始在雙十一電商市場搶奪大量份額，電商先進(jìn)入者的優(yōu)勢正在逐步喪失，電商未來競爭強(qiáng)度將會進(jìn)一步加大。