日前，第二屆梅花營銷創(chuàng)新獎（Mawards）百人評審團經(jīng)過數(shù)日的評審投票，各單項獎及年度大獎的入圍及獲獎?wù)咝迈r出爐，本屆入圍獲獎?wù)吖?2名，分布于廣告主、營銷服務(wù)商、媒體等各個領(lǐng)域。

Mawards是梅花網(wǎng)舉辦的面向營銷業(yè)的年度評選活動

力壓群雄，絕味榮獲“最佳視頻營銷創(chuàng)新獎”

本屆梅花營銷創(chuàng)新獎由3個年度大獎和15個單項獎項構(gòu)成，獎項的評選將立足于創(chuàng)新，從創(chuàng)意執(zhí)行到產(chǎn)品服務(wù)，從營銷工具到商業(yè)模式，倡導所有基于創(chuàng)新的努力與嘗試。并從方案/產(chǎn)品/設(shè)計、效果/數(shù)據(jù)/評價等多維度進行綜合評估。各單項獎項既有面向于垂直細分領(lǐng)域內(nèi)的行業(yè)營銷工具以及解決方案的獎項，也有面向于創(chuàng)意設(shè)計、公關(guān)傳播的最佳案例評選。

在各單項提名獲獎名單中，絕味與PPTV合作的世界杯主題曲MV《鮮香麻辣過足癮》榮獲最佳視頻營銷創(chuàng)新獎。能在數(shù)以萬計的營銷案例中脫穎而出，力壓眾多大牌斬獲獎項，絕味的網(wǎng)絡(luò)營銷功力可見一斑。

絕味與PPTV合作榮獲“最佳視頻營銷創(chuàng)新獎”

案例回顧，絕味世界杯營銷出奇制勝

作為2014年最大的體育盛事——巴西世界杯擁有著無以倫比的營銷魔力，成為各類品牌激烈競爭的焦點。在巴西世界杯正式打響前，絕味鴨脖邀請“百變女王”艾菲以代言人的身份拍攝世界杯主題曲MV《鮮香麻辣過足癮》，迅速搶占營銷先機。

“百變女王”艾菲的形象與絕味的品牌調(diào)性天然吻合，在舞臺上激情四射、擁有獨特魅力的艾菲，和同樣擁有火辣口感的絕味鴨脖，這種在視覺和味覺上的激情碰撞，揚起的炙熱火花，極其讓人過目不忘，印象深刻。

“百變女王”艾菲拍攝絕味世界杯主題海報

隨著世界杯主題曲MV《鮮香麻辣過足癮》深入人心，絕味順勢推出“世界杯球迷套裝”——買經(jīng)典招牌鴨脖送啤酒，啃一口鮮香麻辣的絕味鴨脖，再喝一杯冰爽透心的冰鎮(zhèn)啤酒，味蕾的愉悅就此點燃每一個足球之夜的激情時刻!

緊接著，絕味推出聲勢浩大的微信刮刮樂掃碼活動——“鮮香麻辣刮刮樂，絕味好禮送不停”。據(jù)絕味官方透露，截止到7月14日世界杯結(jié)束時，已有66萬人參與刮獎，超過11萬人在絕味全國門店兌獎。利用新媒體手段吸引用戶參與從而引客到店消費，輕松實現(xiàn)了O2O營銷的閉環(huán)。

而最具趣味性的，還是絕味“誰是世界杯預言家”競猜活動?；顒又写笊癫粩?，各種“預言家”、“未來哥”、“競猜王”的出現(xiàn)為絕味粉絲帶來更具趣味性的世界杯，便捷的操作方式和及時的信息更新也讓不少粉絲將其作為世界杯的賽程參考表。

由此可以看出絕味的營銷能力可見一斑，喜獲此獎也是實至名歸。