隨著“全面二孩”效應(yīng)越來越明顯，各大奶粉巨頭除了推出高端嬰幼兒配方奶粉，還將目光瞄準了孕婦奶粉?；菔蠣I養(yǎng)品12月11日宣布，推出一款全新的超高端孕產(chǎn)婦奶粉產(chǎn)品——啟韻，瞄準中國孕產(chǎn)婦市場。據(jù)了解，啟韻全部采用愛爾蘭原裝進口，目前已經(jīng)在京東商城上線，800g罐裝的售價為328元。

目前，市場上可以選擇的孕婦奶粉并不多，總體規(guī)模在十億元左右。乳業(yè)高級分析師宋亮表示，和嬰幼兒配方奶粉的認知度相比，孕產(chǎn)婦奶粉在國內(nèi)市場的普及程度并不高，近兩三年內(nèi)仍是處在消費者教育的階段，但未來的發(fā)展空間很大。“對于惠氏而言，基于啟賦奶粉在中國已經(jīng)取得的品牌忠誠度和美譽度，趁勢推出同系列的孕產(chǎn)婦奶粉產(chǎn)品，一方面是借助拓展品類來提高消費者的黏性，同時通過完善延伸啟賦產(chǎn)品系列，將啟賦品牌的受眾從媽媽群體擴大到準媽媽群體。”宋亮說。

中國奶粉市場競爭加劇，未來市場存在更多變數(shù)，然而，變局中往往醞釀著更多機會。年初，國際奶粉巨頭惠氏接受媒體采訪時就曾透露，過去一年，惠氏在中國保持了兩位數(shù)的增長，尤其在高端奶粉市場贏得了更多份額，對中國未來市場充滿信心。

市場競爭加劇，價格戰(zhàn)打得火熱，惠氏卻逆向操作，其底氣在哪里?對此，惠氏負責(zé)人表示，惠氏品牌經(jīng)歷了百年沉淀，在資金和品牌方面都奠定了堅實的基礎(chǔ)，同時，中國市場正發(fā)生新的變化，消費者出現(xiàn)分層，惠氏正是適應(yīng)市場變化，推出了消費者需求的產(chǎn)品。惠氏表示，看好中國高端及超高端奶粉市場，隨著市場變化，中國消費者高度關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)，同時，在做購買決策時也更加理性。不僅僅只關(guān)注在價格層面，也更看重產(chǎn)品的‘性價比’，綜合、科學(xué)地去考量包括配方、價格、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和品牌等在內(nèi)的多種因素。以科學(xué)創(chuàng)新和實踐研究為基礎(chǔ)的配方，應(yīng)該成為嬰幼兒奶粉產(chǎn)品最重要的核心之一。

早在去年10月份，惠氏還推出超高端品牌S-26鉑臻，惠氏負責(zé)人稱，“S-26鉑臻，它百分百源自瑞士，是目前市場上唯一添加雙短鏈益生元的產(chǎn)品，關(guān)注嬰幼兒腦部發(fā)育和腸道健康。中國的超高端奶粉市場足夠大，啟賦和鉑臻，能夠滿足不同消費者的不同需求。”

惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰表示，啟韻能切實幫助媽媽們從孕期開始調(diào)節(jié)自身營養(yǎng)水平，改善孕哺環(huán)境，從而更好的支持母乳喂養(yǎng)。研究表明，無論是孕期還是哺乳期的母體環(huán)境都會對寶寶的生長發(fā)育及母乳質(zhì)量產(chǎn)生影響，而孕哺環(huán)境又與母體營養(yǎng)水平有著密切關(guān)聯(lián)。

在談到當(dāng)下中國媽媽孕哺期營養(yǎng)攝入時，中國營養(yǎng)學(xué)會婦幼營養(yǎng)分會主任委員汪之頊表示，眼下中國女性在孕哺期缺鐵現(xiàn)象尤為普遍，盡管膳食鐵攝入量已經(jīng)達到推薦量，但由于膳食鐵的吸收率較低，這導(dǎo)致了缺鐵癥狀及貧血的發(fā)生率仍然較高，因此孕哺期補鐵是極為重要的，一是幫助降低孕產(chǎn)婦貧血風(fēng)險，增加胎兒體內(nèi)儲備鐵的量，降低嬰兒鐵缺乏風(fēng)險，二來也能預(yù)防貧血帶來的乳母免疫功能受損，保障母乳中各種生物因子的良好狀態(tài)。“啟韻”專為孕期和哺乳期媽媽設(shè)計的親和人體配方，讓每一位媽媽從孕期營養(yǎng)儲備到哺乳期母乳喂養(yǎng)都能獲得持續(xù)的營養(yǎng)支持。

近百年來，惠氏營養(yǎng)品引領(lǐng)嬰幼兒配方奶粉的科學(xué)創(chuàng)新，堅持以世界一流的生產(chǎn)品質(zhì)和產(chǎn)品安全標準，為全球嬰幼兒和母親提供品質(zhì)卓越、科學(xué)創(chuàng)新的營養(yǎng)方案。旗下不僅有惠氏金裝旗艦版，更有高端產(chǎn)品惠氏啟賦奶粉、惠氏鉑臻以及孕產(chǎn)系列惠氏DHA、瑪特納等產(chǎn)品。隨著全面二胎紅利釋放，惠氏近期還新推出了惠氏啟韻奶粉品牌，以及惠氏兒童奶，進軍行業(yè)空白區(qū)域。(南方日報記者 趙兵輝) 華西都市報