隨著孕婦奶粉市場的不斷擴大，近幾年來，各大奶粉巨頭都陸續(xù)在中國市場推出了高端、超高端的孕產婦奶粉，但孕婦奶粉無論從市面上在售的產品數(shù)量和曝光率而言，都遠遠無法與嬰幼兒配方乳粉產品相比。但是，乳業(yè)專家宋亮表示，目前市場上可以選擇的孕婦配方食品(奶粉)并不多，總體規(guī)模來說也就只有十來個億，但未來的發(fā)展空間是很大的。在嬰幼兒奶粉市場競爭日益激烈的當下，去年在中國市場銷售突破100億大關的惠氏中國決定另辟蹊徑，發(fā)力超高端孕產婦市場，近期推出啟賦姐妹品牌啟韻。　

隨著二胎政策的放開，“全面二孩”效應越來越明顯。不得不承認的是，孕產婦奶粉在中國市場的發(fā)展前景可觀。

有分析師認為，我國在2016年開始實行全面二孩政策，新生兒數(shù)量在當年10月后會起步增加，因此全面二孩政策效果顯現(xiàn)會在2017年和2018年。高消費意愿和品質升級需求將助推孕嬰童消費市場迎來黃金期，給奶粉行業(yè)帶來新契機。且在新一輪嬰兒潮中新晉父母群體的80后、90后們，更愿意購買高品質的奶粉。

“對于惠氏而言，基于啟賦在中國已經取得的品牌忠誠度和美譽度，趁勢推出同系列的孕產婦奶粉產品，一方面是借助拓展品類來提高消費者的黏性，同時通過完善延伸啟賦產品系列，將啟賦品牌的受眾從媽媽群體擴大到準媽媽群體。”宋亮說。

除了涉足行業(yè)空白區(qū)，另一方面，惠氏啟韻奶粉的推出，也是向母乳致敬。以專為孕期和哺乳期媽媽設計的親和人體配方打造,著眼于助力孕產婦營養(yǎng)儲備,在孕期為產后哺乳打好營養(yǎng)基礎,并在哺乳期給予媽媽們更好的母乳營養(yǎng)支持。

研究表明，無論是孕期還是哺乳期的母體環(huán)境都會對寶寶的生長發(fā)育及母乳質量產生影響，而孕哺環(huán)境又與母體營養(yǎng)水平有著密切關聯(lián)。但據(jù)專家表示，中國孕產婦存在營養(yǎng)攝入不平衡的問題，孕哺期缺鐵現(xiàn)象尤為普遍。盡管膳食鐵攝入量已經達到推薦量，但由于膳食鐵的吸收率較低，這導致了缺鐵癥狀及貧血的發(fā)生率仍然較高。

孕哺期補鐵是極為重要的，一是幫助降低孕產婦貧血風險，增加胎兒體內儲備鐵的量，降低嬰兒鐵缺乏風險，二來也能預防貧血帶來的乳母免疫功能受損，保障母乳中各種生物因子的良好狀態(tài)。

據(jù)了解，作為孕產婦日常膳食攝入的營養(yǎng)補充，目前市場上存在的媽媽奶粉都會尤為關注鐵的補充，但普遍使用的鐵添加劑為硫酸亞鐵，易刺激腸胃道，并且釋放的鐵可與消化道內植酸形成沉淀排出，降低鐵的吸收。據(jù)介紹，啟韻特含的美國專利技術甘氨酸亞鐵(FBG)屬于新型的有機鐵劑，分子結構與人體血紅素鐵相似，在整個吸收過程中不受消化道內植酸影響，具有良好的穩(wěn)定性，親和人體，可更好被人體高效吸收，并且含優(yōu)質蛋白、DHA、菊粉的低脂配方，親和孕哺期媽媽營養(yǎng)的需求。

惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰介紹，啟韻從愛爾蘭原裝進口，是一款“超高端孕產婦奶粉產品”，主要涵蓋了三方面的創(chuàng)新，包括“首個全進口超高端孕產婦奶粉、首個提供從孕期到哺乳期的營養(yǎng)支持、首個含美國專利技術的親和人體配方”。