2016年可謂是國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)動(dòng)蕩的開端，截至目前已經(jīng)有不少品牌因?yàn)闊o(wú)法通過注冊(cè)制而面臨淘汰。展望未來，2017年是奶粉新政過渡期的最后一年，但是由于新政并未完全落地，因而市場(chǎng)上仍舊存在著較大的不確定性。在當(dāng)下洗牌效應(yīng)出現(xiàn)的背景下，市場(chǎng)又將會(huì)走向何方?

奶粉新政政策 大部分品牌面臨淘汰

為樹立消費(fèi)者信心，國(guó)家對(duì)奶粉監(jiān)管采取嚴(yán)苛措施，這引發(fā)了一些不知名品牌對(duì)嬰幼兒奶粉的恐慌性銷售，對(duì)規(guī)模大的乳業(yè)上市公司或是機(jī)會(huì)。

2016年6月，食藥監(jiān)總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》，業(yè)內(nèi)俗稱“奶粉新政”，新政規(guī)定生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的企業(yè)必須獲得食藥監(jiān)總局頒發(fā)的注冊(cè)證書，每個(gè)企業(yè)可以獲得3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。而此前，在國(guó)內(nèi)取得生產(chǎn)許可證的企業(yè)有103家，有的企業(yè)多達(dá)100多個(gè)配方。

在業(yè)界看來，新規(guī)管理辦法的實(shí)施可以督促嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)提高研發(fā)能力、生產(chǎn)過程控制能力，也有助于提升行業(yè)門檻，對(duì)標(biāo)簽進(jìn)一步規(guī)范。隨著小企業(yè)被剔除出局，行業(yè)整合和洗牌將加速，更多不符合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的洋奶粉將面臨入不了境的問題，而好產(chǎn)品將成為企業(yè)持續(xù)盈利的關(guān)鍵。

有分析認(rèn)為，奶粉新政實(shí)施的大背景下，各大奶粉企業(yè)都在做創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)。中間的緩沖期企業(yè)的投資計(jì)劃、轉(zhuǎn)型等都會(huì)在這段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行?；菔弦步璐舜涡抡系臋C(jī)會(huì)，推出更精良的產(chǎn)品配方。

提升科研 致力嬰幼兒健康發(fā)展

根據(jù)新規(guī)，未來國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)上最多只有528個(gè)品牌。而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共有2000多個(gè)品牌，這意味著約75%的品牌將被清理出局。在新政實(shí)施后，一視同仁讓國(guó)內(nèi)外的大品牌能夠迅速把握住市場(chǎng)，扭轉(zhuǎn)目前奶粉品牌混雜的局面。如果說相繼出臺(tái)各種政策法規(guī)以規(guī)整國(guó)內(nèi)乳業(yè)同時(shí)重振消費(fèi)者的信心，那么惠氏等乳企則是在加大力度進(jìn)行最新一代配方研發(fā)，為品牌發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的后盾。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，此前我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)目前銷售最多的事惠氏嬰幼兒奶粉，銷售額約為110萬(wàn)元。盡管去年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奶粉價(jià)格戰(zhàn)盛行、奶粉產(chǎn)能過剩，但是惠氏在中國(guó)市場(chǎng)的高端化政策依然在發(fā)揮成效。惠氏繼推出S-26金裝旗艦版后，又進(jìn)軍行業(yè)空白領(lǐng)域，推出孕婦奶粉-惠氏啟韻。

研究表明，在生命成長(zhǎng)初期，給予營(yíng)養(yǎng)介入顯得尤為重要。對(duì)此，惠氏營(yíng)養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰說：“惠氏營(yíng)養(yǎng)品堅(jiān)持以世界一流的生產(chǎn)品質(zhì)和產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)，為全球嬰幼兒和母親提供品質(zhì)卓越、科學(xué)創(chuàng)新的營(yíng)養(yǎng)方案。S-26金裝旗艦版的上市，是惠氏營(yíng)養(yǎng)品嬰幼兒發(fā)育營(yíng)養(yǎng)研究的成果體現(xiàn)。”

隨著國(guó)民消費(fèi)生活水平的提高，目前消費(fèi)者不僅僅只關(guān)注在價(jià)格層面，也更看重產(chǎn)品的性價(jià)比，“綜合科學(xué)地去考量包括價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和品牌等多個(gè)因素”。

從未來奶粉的發(fā)展看來，國(guó)內(nèi)奶粉價(jià)格將趨于理性，消費(fèi)者或?qū)⒉辉賵?zhí)著于高端奶粉。S-26金裝旗艦版產(chǎn)品是惠氏主推的高性價(jià)比產(chǎn)品之一，惠氏也正在以長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展視野，布局品牌發(fā)展戰(zhàn)略贏得新一代消費(fèi)群體。

根據(jù)尼爾森最新公布的2016中國(guó)嬰幼兒行業(yè)藍(lán)皮書顯示，在“雙獨(dú)二孩”和“單獨(dú)二孩”政策出臺(tái)后，國(guó)內(nèi)新生兒數(shù)量保持穩(wěn)定而緩慢的提升。全國(guó)預(yù)期將在2017年迎來超過1750萬(wàn)的新生兒，在2018年新生兒人數(shù)預(yù)期達(dá)到新的頂峰2188.6萬(wàn)人。因此行業(yè)在一段時(shí)期內(nèi)還是會(huì)具有不錯(cuò)的發(fā)展前景。