隨著“全面二孩”政策落地、國民消費(fèi)升級、90后寶爸、寶媽人數(shù)劇增等因素的刺激，中國母嬰行業(yè)市場正迎來黃金時(shí)期。7月18日，由母嬰行業(yè)觀察在上海舉辦的中國母嬰大會百度寶寶知道專場上，百度寶寶知道首席產(chǎn)品運(yùn)營官趙潔與業(yè)內(nèi)大咖、品牌代表共同探討在劇變的市場環(huán)境下，品牌如何精準(zhǔn)捕捉新手父母品牌觸達(dá)路徑。

母嬰知識需求爆發(fā)式增長，品牌關(guān)注二胎紅利

2016年中國全面放開二胎，標(biāo)志著中國的獨(dú)生子女時(shí)代結(jié)束，對于母嬰行業(yè)來說，新生兒“人口紅利”與中國人消費(fèi)升級需求同步。在前所未有的機(jī)遇和新消費(fèi)者習(xí)慣共同作用之下，母嬰品牌是在激流中借力前行，還是被大浪吞沒，成了必須正視的問題。

對于百度寶寶知道，品牌代表們給予了高度重視。在百度的母嬰類搜索中，寶寶知道滿足了53%的搜索需求。由于80后、90后新手父母大多是獨(dú)生子女一代，且為互聯(lián)網(wǎng)原住民，傳統(tǒng)生育及育兒體系已經(jīng)在現(xiàn)代育兒知識理念沖擊下坍塌，搜索+百度寶寶知道在幫助用戶重構(gòu)母嬰知識體系上作用巨大。

此次論壇的演講嘉賓，美贊臣數(shù)字營銷經(jīng)理殷寶瀅就以“贏得新世代媽媽”作為演講主題。作為具有一百多年歷史的跨國企業(yè)，美贊臣已經(jīng)察覺到中國市場環(huán)境的變化，并通過搜索引擎與母嬰垂直平臺混搭營銷，形成完整的品牌認(rèn)知路徑覆蓋，從而連接品牌與消費(fèi)者需求。

殷寶瀅表示：美贊臣是寶寶知道第一批合作客戶，同時(shí)也是合作最全面，最深入的客戶之一。寶寶知道能夠提供給我們豐富的資源和配合度，這塊也是我們和寶寶知道長期以來非常順暢合作的基礎(chǔ)。

認(rèn)知盈余推動母嬰社區(qū)高速發(fā)展，更懂用戶才能面向未來

共享經(jīng)濟(jì)正在興起，百度寶寶知道則是母嬰知識領(lǐng)域的共享經(jīng)濟(jì)代表。由于母嬰需求的階段性極強(qiáng)，從專業(yè)理論到完成普及，中間原本有漫長的過程要走，但通過“前輩”媽媽的不斷總結(jié)，讓“后輩”媽媽能夠快速、通俗的將專業(yè)理論轉(zhuǎn)化為實(shí)踐行動，就此誕生了眾多母嬰KOL。

“認(rèn)知盈余”的不斷接力，推動了母嬰平臺的高速發(fā)展。Trustdata數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示：作為行業(yè)后來者，從2016年6月開始，百度寶寶知道的MAU增速開始加快，11月起開始大幅領(lǐng)先母嬰行業(yè)其他產(chǎn)品，成為當(dāng)前最活躍的母嬰知識社區(qū)平臺。百度寶寶知道的發(fā)展與“二胎政策公布-備孕-懷孕”的時(shí)間線相近，表明百度寶寶知道成為母嬰市場增量用戶的首選平臺。

趙潔表示，百度寶寶知道吸引大量優(yōu)質(zhì)用戶加入的原因，是不斷擁抱變化的結(jié)果。根據(jù)媽媽不同階段的不同需求，以及時(shí)代的變化，百度寶寶知道打造出知識、圈子、工具、記錄四大服務(wù)體系，借助AI技術(shù)，將向更懂媽媽需求的新生代母嬰平臺跨越。

共贏發(fā)展，百度寶寶知道聯(lián)動“愛的生產(chǎn)力”

在好孩子品牌總監(jiān)鄭發(fā)正看來，母嬰社區(qū)的口碑沉淀對于母嬰品牌營銷極為重要，好產(chǎn)品更需要好口碑，需要讓用戶找得到、看得見，才能為母嬰行業(yè)創(chuàng)造出消費(fèi)者與行廠家信息對稱、以質(zhì)論價(jià)、良性發(fā)展的氛圍。

在百度寶寶知道中，用戶們因愛表達(dá)、優(yōu)質(zhì)品牌也因愛認(rèn)知，而激活這一信息鏈的關(guān)鍵在于內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。眾引傳播客戶群總監(jiān)余莉?qū)⒁暰€對準(zhǔn)“碎片化時(shí)代，如何利用KOL幫助母嬰品牌進(jìn)行營銷“，借助于“百萬粉絲計(jì)劃”等，寶寶知道已經(jīng)建立起龐大的母嬰內(nèi)容生態(tài)體系，為用戶帶來更多有價(jià)值的內(nèi)容，也為品牌營銷帶來“共享經(jīng)濟(jì)”紅利。

百度寶寶知道對內(nèi)建立豐富的產(chǎn)品生態(tài)為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，對外連通百度搜索等超級入口，以AI技術(shù)貫穿其中為品牌的專業(yè)和消費(fèi)者的需求高效匹配，從而幫助優(yōu)秀的母嬰品牌分享行業(yè)紅利并且降低廣告成本，讓消費(fèi)者和適合自己的優(yōu)質(zhì)商品相遇，建立高效且健康的母嬰商業(yè)環(huán)境。

養(yǎng)育子女是世界上傾注最多愛意的事情，也是人類情感的終極表達(dá)，人們愿意為了養(yǎng)育更優(yōu)秀的孩子而去努力接觸陌生的知識，購買昂貴優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。百度寶寶知道拿出千萬推廣資源與品牌方共同打造“筑金計(jì)劃”，篩選優(yōu)秀合作伙伴為媽媽提供優(yōu)質(zhì)商品，讓媽媽的愛恰如其分的表達(dá)，用“愛的生產(chǎn)力”還母嬰行業(yè)一片湛藍(lán)天空。