前不久捷克總統(tǒng)訪華，捎帶著給我們習(xí)大大送來(lái)了一棵蘋(píng)果樹(shù)苗，一夜之間蘋(píng)果樹(shù)苗就紅遍了網(wǎng)絡(luò)，成了土豪送禮的首選，這蘋(píng)果樹(shù)苗背后到底有多少寓意不妨留給專家們?nèi)ヒ?jiàn)仁見(jiàn)智，但聯(lián)想到時(shí)不時(shí)到訪的霧霾，想想新鮮空氣之寶貴，種樹(shù)、環(huán)保這件事實(shí)在值得全民提倡。恰在此時(shí)，年度“雙11”大戰(zhàn)也已火熱上演，低價(jià)促銷(xiāo)、買(mǎi)送抽獎(jiǎng)、預(yù)售返利的聲浪此起彼伏，而其中也有的商家不走尋常路，比如高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌——方太，就玩起了公益。

2014年11月11日，方太將在西安禮泉種下一萬(wàn)棵樹(shù)，凡在“雙11”期間購(gòu)買(mǎi)方太產(chǎn)品的消費(fèi)者，皆可成為這片“萬(wàn)綠林”的林主，同時(shí)，即日起到11月10日方太還將每天推出3D打印的“萬(wàn)人一樹(shù)”綠色藝術(shù)品在線秒殺。而在“雙11”結(jié)束后，方太還將通過(guò)系統(tǒng)隨機(jī)抽取10名顧客親赴西安萬(wàn)綠林地共同見(jiàn)證，實(shí)地養(yǎng)護(hù)小樹(shù)。

這個(gè)“雙11”，方太著實(shí)上演了一場(chǎng)不折不扣的綠色網(wǎng)購(gòu)公益盛宴。作為體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的代表作，此次大手筆的公益行動(dòng)橫向覆蓋了全網(wǎng)，縱向跨越了一棵樹(shù)的生命周期。線上調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者極大的參與熱情，線下巧妙地滿足了用戶體驗(yàn)和互動(dòng)的需要，可謂經(jīng)典。

通過(guò)“一棵樹(shù)的夢(mèng)想——方太雙11萬(wàn)綠成林綠色網(wǎng)購(gòu)公益行動(dòng)”，方太不僅為熱鬧喧囂的“雙11”刮來(lái)了一股清新的綠色暖風(fēng)，更將“綠色網(wǎng)購(gòu)”的理念和品牌形象緊緊聯(lián)系在了一起，而在此過(guò)程中，消費(fèi)者與品牌的接觸更加緊密，品牌的服務(wù)內(nèi)涵也更加豐富、溫情和人性化。

其實(shí)，早在2012年3月12日，方太就已經(jīng)在陜西咸陽(yáng)漢陽(yáng)陵基地種下了5000棵綠色夢(mèng)想，加之如今方太將公益進(jìn)行到底的氣勢(shì)，不由得讓人想起了當(dāng)年范仲俺的那一句，“先天下之憂而憂，后天下之樂(lè)而樂(lè)”是何等的格局。方太的這條公益之路不僅是明智之選，更體現(xiàn)了其卓越的品牌責(zé)任感，因而也更能引發(fā)消費(fèi)者的情感認(rèn)同，而這份共鳴，相信比任何力度的折扣都更有魅力!