前不久捷克總統(tǒng)訪華，捎帶著給我們習(xí)大大送來了一棵蘋果樹苗，一夜之間蘋果樹苗就紅遍了網(wǎng)絡(luò)，成了土豪送禮的首選，這蘋果樹苗背后到底有多少寓意不妨留給專家們?nèi)ヒ娙室娭?，但?lián)想到時不時到訪的霧霾，想想新鮮空氣之寶貴，種樹、環(huán)保這件事實(shí)在值得全民提倡。恰在此時，年度“雙11”大戰(zhàn)也已火熱上演，低價促銷、買送抽獎、預(yù)售返利的聲浪此起彼伏，而其中也有的商家不走尋常路，比如高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌——方太，就玩起了公益。

2014年11月11日，方太將在西安禮泉種下一萬棵樹，凡在“雙11”期間購買方太產(chǎn)品的消費(fèi)者，皆可成為這片“萬綠林”的林主，同時，即日起到11月10日方太還將每天推出3D打印的“萬人一樹”綠色藝術(shù)品在線秒殺。而在“雙11”結(jié)束后，方太還將通過系統(tǒng)隨機(jī)抽取10名顧客親赴西安萬綠林地共同見證，實(shí)地養(yǎng)護(hù)小樹。

這個“雙11”，方太著實(shí)上演了一場不折不扣的綠色網(wǎng)購公益盛宴。作為體驗式營銷的代表作，此次大手筆的公益行動橫向覆蓋了全網(wǎng)，縱向跨越了一棵樹的生命周期。線上調(diào)動了消費(fèi)者極大的參與熱情，線下巧妙地滿足了用戶體驗和互動的需要，可謂經(jīng)典。

通過“一棵樹的夢想——方太雙11萬綠成林綠色網(wǎng)購公益行動”，方太不僅為熱鬧喧囂的“雙11”刮來了一股清新的綠色暖風(fēng)，更將“綠色網(wǎng)購”的理念和品牌形象緊緊聯(lián)系在了一起，而在此過程中，消費(fèi)者與品牌的接觸更加緊密，品牌的服務(wù)內(nèi)涵也更加豐富、溫情和人性化。

其實(shí)，早在2012年3月12日，方太就已經(jīng)在陜西咸陽漢陽陵基地種下了5000棵綠色夢想，加之如今方太將公益進(jìn)行到底的氣勢，不由得讓人想起了當(dāng)年范仲俺的那一句，“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”是何等的格局。方太的這條公益之路不僅是明智之選，更體現(xiàn)了其卓越的品牌責(zé)任感，因而也更能引發(fā)消費(fèi)者的情感認(rèn)同，而這份共鳴，相信比任何力度的折扣都更有魅力!