經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起，將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，并定期舉辦中國(guó)自主品牌博覽會(huì)，在重點(diǎn)出入境口岸設(shè)置自主品牌產(chǎn)品展銷廳，在世界重要市場(chǎng)舉辦中國(guó)自主品牌巡展推介會(huì)，旨在進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)自主品牌的知名度和影響力。

設(shè)立中國(guó)品牌日的背景和意義

根據(jù)聯(lián)合國(guó)經(jīng)發(fā)組織的統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前，在500多種主要工業(yè)品中，中國(guó)有220多種產(chǎn)量居世界第一，但在世界品牌百?gòu)?qiáng)中，中國(guó)只有華為、聯(lián)想兩個(gè)品牌入圍。

與此同時(shí)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)。簡(jiǎn)單來講，設(shè)立品牌日只是其中一步，我們必須在消費(fèi)者最關(guān)心的品質(zhì)、性能、口碑、科技感等方面有所作為，才能滿足消費(fèi)者需求，讓更多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者甚至是全球消費(fèi)者愛上“中國(guó)創(chuàng)造”。

宛西制藥“仲景”品牌發(fā)展之路

作為醫(yī)藥行業(yè)，尤其是中醫(yī)藥行業(yè)要想有所突破，所面臨的是壓力更是機(jī)遇。

自主品牌的中醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)把握好當(dāng)前的發(fā)展機(jī)遇，狠抓穩(wěn)打，進(jìn)一步激發(fā)自主品牌創(chuàng)新創(chuàng)造活力，樹立自主品牌消費(fèi)信心，大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事。

仲景宛西制藥作為中醫(yī)藥行業(yè)品牌企業(yè)的佼佼者，自1998年與“仲景”結(jié)緣以來，開始了對(duì)“仲景”品牌大手筆的塑造。2001年，仲景宛西制藥正式啟用“仲景”商標(biāo)，并逐步確立了“三突出”的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，即“突出繼承弘揚(yáng)張仲景中醫(yī)藥文化，突出八百里伏牛山中藥材資源優(yōu)勢(shì)，突出中藥現(xiàn)代化制造現(xiàn)代中藥。”

藥材好，藥才好。宛西制藥在全國(guó)三省六地建立了六味地黃丸所需六種藥材的GAP種植基地，是全國(guó)第一家六味地黃丸六種藥材全部自建藥材基地的中藥企業(yè)。擁有年處理能力超過1萬噸的中藥自動(dòng)化提取車間，擁有自主研發(fā)“現(xiàn)代技術(shù)集成在傳統(tǒng)中藥濃縮丸中應(yīng)用的技術(shù)平臺(tái)”，綜合中藥學(xué)及其它交叉學(xué)科的最新技術(shù)，獲國(guó)家科技重大專項(xiàng)支持，保障中藥濃縮丸劑的質(zhì)量穩(wěn)定。嚴(yán)把生產(chǎn)質(zhì)量關(guān)， 2015年新版《中國(guó)藥典》六味地黃丸（濃縮丸）標(biāo)準(zhǔn)含量測(cè)定項(xiàng)下，馬錢苷、莫諾苷總含量不低于0.37mg/丸，丹皮酚要求不低于0.32mg/丸，仲景牌六味地黃丸兩項(xiàng)指標(biāo)實(shí)際內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)要求為0.6mg/丸和0.48mg/丸。高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求。

目前，仲景宛西制藥已是全國(guó)最大的濃縮丸生產(chǎn)基地，主導(dǎo)產(chǎn)品仲景六味地黃丸、仲景逍遙丸、杞菊地黃丸、知柏地黃丸、歸脾丸等產(chǎn)品，連續(xù)多年位市場(chǎng)占有率位居第一。

“仲景”品牌傳播

除了依托“醫(yī)圣”仲景品牌的定位包裝、營(yíng)銷策略外，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大潮波瀾壯闊發(fā)展的新時(shí)代下，仲景宛西制藥緊跟時(shí)代步伐，除了在央視、衛(wèi)視、品牌雜志等傳統(tǒng)媒體花巨資投放廣告，更通過搜狐、鳳凰、今日頭條等網(wǎng)絡(luò)媒體海量投放品牌宣傳。以仲景健康網(wǎng)為主涵蓋仲景健康微博、微信、搜狐號(hào)、鳳凰號(hào)、頭條號(hào)等自媒體傳播陣營(yíng)更錦上添花，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)宣傳呈矩陣布局全面覆蓋。結(jié)合節(jié)點(diǎn)，事件營(yíng)銷，通過線上線下結(jié)合，落地互動(dòng)等方式使仲景品牌更進(jìn)一步走進(jìn)千家萬戶，深入人心。并通過和京東、天貓等電商的直接品牌結(jié)合，成功引導(dǎo)品牌銷量。

5月5日，剛剛結(jié)束的“中國(guó)廣告主峰會(huì)暨第九屆金遠(yuǎn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”上，仲景宛西制藥的“仲景牌太子金寶寶脾胃公益宣傳年走進(jìn)生活社區(qū)”線下推廣活動(dòng)榮獲金遠(yuǎn)獎(jiǎng)綜合類金獎(jiǎng)，仲景牌六味地黃丸《六味·年味》春節(jié)整合營(yíng)銷傳播案例品牌場(chǎng)景化傳播榮獲金遠(yuǎn)獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)類銀獎(jiǎng)。這正是對(duì)仲景宛西制藥近年來網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷仲景品牌的極大肯定。

 “仲景”品牌的商業(yè)價(jià)值

早在2015年6月28日，由《品牌觀察》雜志聯(lián)合中國(guó)品牌研究院、零點(diǎn)調(diào)查集團(tuán)、中國(guó)報(bào)告大廳等機(jī)構(gòu)發(fā)起主辦的“中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng)”評(píng)選活動(dòng)中，“仲景”品牌以價(jià)值65.92億元，成功入選第九屆中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng)。如今，仲景宛西制藥的“仲景”品牌價(jià)值，已成為醫(yī)藥行業(yè)的一面旗幟，在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)布局方面，在健康產(chǎn)品及服務(wù)提供方面，在傳統(tǒng)醫(yī)藥文化弘揚(yáng)方面，起著標(biāo)桿引領(lǐng)作用。

仲景宛西制藥從2005年開始布局仲景大健康產(chǎn)業(yè)鏈，通過10年的努力，立足于以生產(chǎn)仲景牌六味地黃丸為代表的仲景工業(yè)，進(jìn)一步建立以張仲景大藥房為核心的仲景商業(yè)：在三省一市逐步建立起400多家藥店，年?duì)I業(yè)額近30億元，是河南省最大的連鎖藥店；08年建立張仲景大廚房以生產(chǎn)仲景牌香菇醬、仲景牌藍(lán)莓醬為代表的仲景健康食品；2012年開始在漠河北極村、海南建立以張仲景醫(yī)院、張仲景養(yǎng)生院為代表的醫(yī)療養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)……以仲景文化和道地藥材為核心資源優(yōu)勢(shì)的仲景宛西制藥立足于中醫(yī)藥，發(fā)揮“名醫(yī)、名店、名廠、名藥”優(yōu)勢(shì)，做足“仲景”品牌文章，在“回歸消費(fèi)者”的核心價(jià)值觀之下，復(fù)興“張仲景”金字招牌下的千年底蘊(yùn)，已形成了以中藥農(nóng)業(yè)、中藥工業(yè)、中藥商業(yè)、中藥養(yǎng)生和中醫(yī)醫(yī)療為一體的大健康品牌產(chǎn)業(yè)鏈條。

國(guó)家設(shè)立“中國(guó)品牌日”，對(duì)于自主品牌來說是利好消息。在國(guó)家的大力扶持下，中國(guó)品牌將迎來空前的發(fā)展加速期和認(rèn)知加深期。仲景宛西制藥將繼續(xù)緊跟時(shí)代步伐，夯實(shí)仲景品牌，講好仲景品牌故事，提高中醫(yī)藥行業(yè)自主品牌影響力和認(rèn)知度。將讓仲景品牌越來越自信，并從容地走向世界舞臺(tái)！

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