2016年10月1日，號稱“史上最嚴”的嬰幼兒奶粉注冊制正式實施。業(yè)內(nèi)預(yù)計，到明年1月1日正式實施奶粉注冊管理后，國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉的配方數(shù)量將從目前的2000多個減少至500多個。乳業(yè)高級分析師宋亮表示，奶粉新政的頒布有助于凈化市場環(huán)境，提高行業(yè)集中度，而銷售渠道將趨于專業(yè)化和連鎖化，消費者對品牌的認知度和忠誠度亦將提升。

隨著小品牌的陸續(xù)退出，讓超高端、高端奶粉產(chǎn)品獲得了更大的發(fā)展空間。奶粉注冊新政要求，每家乳企原則上不得超過3個配方系列、9個配方產(chǎn)品，且今年年底前乳企必須完成嬰幼兒奶粉的配方注冊申請。這意味著，各大乳企必須在自己旗下的多個奶粉品牌之間進行抉擇。而在“史上最嚴”奶粉新政的調(diào)控下，各大奶粉品牌不約而同地將目光投向了超高端市場。

超高端奶粉新高度 惠氏啟賦1%限定版限量上市

日前，惠氏營養(yǎng)品旗下超高端奶粉品牌啟賦在愛爾蘭舉辦跨境上市會，發(fā)布啟賦旗下最高端產(chǎn)品“啟賦1%限定版”。自2011年上市以來，啟賦以其得天獨厚的天然奶源，配以領(lǐng)先的專利科技，開創(chuàng)了中國超高端奶粉的先河，迅速占領(lǐng)了精英育兒市場。此外，啟賦憑借親和人體科技的理念以及科學(xué)考究的營養(yǎng)配方，贏得了“天賦的、啟賦的”盛譽口碑。

惠氏推出的啟賦1%限定版除了延續(xù)親和人體配方，還包含1%限定奶源、1%限定體驗、1%限定認可。1%限定奶源源于從幾萬家牧場中精挑細選1%限定牧場愛爾蘭黃金山谷，全年最長達285天的戶外鮮草放牧期，奶牛生養(yǎng)環(huán)境得天獨厚。并且是最長150年歷史限定牧場，長達六代世襲的放牧智慧經(jīng)久傳承。啟賦1%限定版不僅采用高端品質(zhì)的限定禮盒，還提供一對一專屬私人定制服務(wù)。

據(jù)了解，啟賦1%限定版”今年計劃限量生產(chǎn)25萬罐，并以全國限定渠道、限定城市、限定客戶、限定門店的方式銷售。奶粉新政正式實施后，國內(nèi)超高端奶粉的占比持續(xù)增長。此次惠氏啟賦1%限定版的推出更是將超高端奶粉提到了新的高度。