近期，鄭州東站的仲景展臺引起了轟動效應，展臺以其大膽明亮的配色，新穎獨特的創(chuàng)意表現引來路人紛紛圍觀。仲景展臺到底是如何做到好評如潮的?

針對這一問題，我們的記者采訪了展位的設計師，他很謙虛道：“展臺的設計其實沒有什么所謂的“設計靈感”，我們所依靠的是對仲景宛西進行理性的分析和解讀。展臺的呈現真正依托的是仲景的“地道藥材”這一核心，“藥材好，藥才好“這一制藥理念，而我們只是努力的將這些內容更好的呈現出來。”那么，設計師是怎么將如此“美好”的展位設計出來的呢?讓我們一起來看一看展臺設計師的解讀!

記者：東站展位搭建落成后，社會反響很好，大家都覺得這種形式突破了以往的傳統(tǒng)，你對此如何評價?

設計師：如果你說的這個“以往的傳統(tǒng)“指的是長期以來持續(xù)上演、當下正在發(fā)生，甚至于可預見的未來依然可能源源不斷被生產出來的常規(guī)展覽形態(tài)，那好像是有一點突破的。但是形式不只是形式。對我們團隊來講，基于仲景宛西的品牌訴求和洞察，在符合品牌調性的前提下，做不一樣的設計嘗試，是我們的既往傳統(tǒng)。

記者：這么出眾的效果呈現一定有非同一般的靈感來源吧?你們當初設計的靈感來源是什么?

設計師：其實我們真沒有依賴于所謂的靈感的。我們更多的是對品牌的解析，仲景的核心文化，核心元素是什么?怎么樣去呈現?發(fā)現問題之后解決這些問題，這才是我們的“靈感來源”。

記者：我們看到整個展位的設計元素相當豐富，應該是對宛西制藥的企業(yè)文化和產品有過深入了解，那么展位創(chuàng)意展現的核心內容是什么?

設計師：仲景宛西制藥的核心優(yōu)勢是地道藥材，是 “藥材好，藥才好“的制藥理念。我們去到企業(yè)參觀醫(yī)圣山，百草園，藥材標本展廳，這個還是非常有必要，你看到的了解的越多，想法就越清晰，就愿意去嘗試，所在在這些的基礎上，”六味山水“的概念就出來，再通過燈光、色彩，整個效果就有了，同時也將核心元素“藥材好，藥才好”展現的更炫更美。

記者：整個設計的制作和呈現，有沒有擔心過?比如仲景宛西方的認可，效果的呈現等。

設計師：有擔心是正常的，但擔心解決不了任何問題。不確定性常在，我們能做的就是把我們能把握的部分做到最好，把仲景藥材地道的核心優(yōu)勢充分表現出來。

記者：宛西制藥仲景品牌給人的印象多是傳統(tǒng)的，有厚重有歷史的，這次完全走創(chuàng)意路線的，是偶然為之嗎?

仲景宛西：仲景品牌之所以給人的印象比較傳統(tǒng)，可能跟品牌固有的歷史積淀有很大關系。其實對于仲景文化，我們是在傳承中創(chuàng)新，以創(chuàng)新求發(fā)展。比如產品層面，我們以六味地黃丸等傳統(tǒng)經方藥為主，但又充分依托現代科技突出中藥現代化，滿足現代人的健康需求。當然品牌也是如此，這次的創(chuàng)意初衷就是想突出企業(yè)“藥材好，藥才好”理念，所以展位的核心元素就仲景品牌的地道性，也是傳統(tǒng)中藥文化的精髓，通過現代感的設計，通過燈光、色彩，將核心元素展現的更炫更美?？梢哉f，這個創(chuàng)意展現是傳播進程中一次小爆發(fā)，也是不斷創(chuàng)新的必然結果。

記者：我們看到仲景品牌現在不只是這個創(chuàng)意展臺，還有機場和高鐵燈箱，這是仲景品牌的主要傳播渠道嗎?

仲景宛西：近些年，我們應該說是走的整合傳播的道路。通過中央電視臺的高舉高打來樹立并強化行業(yè)領導品牌的地位，結合重點市場省市地面媒體硬廣和消費者進行深一步的溝通，還通過社區(qū)活動等手段和消費者進行面對面的交流。當然，仲景品牌對于互聯網的應用也是不甘人后，視頻、OTT、雙微的推廣等等每年都會有拿得出手的經典案例。

機場和高鐵站媒體的使用，是仲景品牌樹立高端形象的重要陣地，也是仲景品牌傳播渠道的一個強有力補充。

采訪結束后，我們似乎也發(fā)現了設計其實并不是我們想象的“憑空捏造”，設計是需要雙方對品牌都有非常清晰的認識，設計師要深入了解品牌的調性和文化的核心，品牌方要敢于嘗試，這樣才能相互成就。仲景六味山水展的創(chuàng)意突破，可以說是業(yè)內一個非常值得肯定，值得學習借鑒的案例。

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