春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中，主打溫情和回家過(guò)年向來(lái)是各大品牌的首選，但對(duì)于樂(lè)樂(lè)趣童書(shū)而言，作為品牌第一次在全國(guó)范圍內(nèi)的發(fā)聲，只是走心遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如何留住目前群體的心，讓消費(fèi)者對(duì)樂(lè)樂(lè)趣有個(gè)清晰明確的認(rèn)識(shí)，才是本次事件營(yíng)銷(xiāo)的重中之重。

2018年伊始，樂(lè)樂(lè)趣童書(shū)品牌發(fā)起了一場(chǎng)全國(guó)范圍內(nèi)聲勢(shì)浩大的熊孩子春節(jié)大作戰(zhàn)，在微博上瘋狂傳閱，在朋友圈瘋狂打call，掀起一陣“熊孩子春節(jié)大作戰(zhàn)”熱點(diǎn)話題傳播。

本次樂(lè)樂(lè)趣事件營(yíng)銷(xiāo)，考慮到80、90后父母對(duì)媒體的選擇和接觸習(xí)慣，將廣告?zhèn)鞑サ闹麝嚨剡x擇在微博，以#熊孩子春節(jié)大作戰(zhàn)#的話題和創(chuàng)意視頻，迅速聚攏了大量網(wǎng)友的視線。

春節(jié)和熊孩子，仿佛兩個(gè)老冤家，是躲不開(kāi)、繞不過(guò)的話題。春節(jié)是熊孩子高發(fā)期，也是眾多網(wǎng)友議論熊孩子最多的節(jié)點(diǎn)。樂(lè)樂(lè)趣童書(shū)首支新春大片《熊孩子的春節(jié)奇幻冒險(xiǎn)》，切合春節(jié)熱點(diǎn)話題，爆笑逗樂(lè)，趣味盎然，迅速掀起一眾網(wǎng)友的分享互動(dòng)。這支視頻短短幾分鐘，從熊孩子的三個(gè)高發(fā)場(chǎng)景切入，把夸張爆笑的熊孩子舉動(dòng)，周?chē)擞謵?ài)又恨的糾結(jié)情緒表現(xiàn)得淋漓盡致。如何讓“熊孩子秒變乖寶寶”，其實(shí)只需要周?chē)硕嘁稽c(diǎn)的耐心，父母溫情的陪伴，以及一本有趣的樂(lè)樂(lè)趣童書(shū)就夠了。

熊孩子VS四大金剛，誰(shuí)才是真正的街霸？

如果你以為只有這一支視頻在搞事情，那你就錯(cuò)了。一波視頻熱議未完，又一波鬼畜視頻席卷全網(wǎng)。還記得《街頭霸王》那款經(jīng)典的格斗游戲嗎？波動(dòng)拳、升龍拳、龍卷旋風(fēng)腳……

熊孩子VS30歲壯漢

熊孩子VS二次元姐姐

熊孩子VS妙齡空姐

熊孩子VS無(wú)敵媽媽

熊孩子的戰(zhàn)斗力太強(qiáng)，唯有樂(lè)樂(lè)趣，才能制勝熊孩子。從此熊孩子不再“熊”，變身乖寶寶。

H5《警方遭遇世紀(jì)難題，80后母親挺身而出》

一波神轉(zhuǎn)折劇情H5，迅速掀起一眾網(wǎng)友的分享互動(dòng)。

剛看到這里，我以為這可能是個(gè)恐怖懸疑片，做好了尖叫的準(zhǔn)備……可是結(jié)局竟然是這個(gè)?

這是一波什么操作，劇情反轉(zhuǎn)的有點(diǎn)措手不及。

H5視頻的內(nèi)容，采用懸念揭曉的方式，在內(nèi)容和形式上充滿了新意和趣味性，讓人想要一直看下去，尋找“小棕熊入室破壞案件”的最終原因和結(jié)果。順著網(wǎng)友的好奇心，采用新聞播報(bào)的形式點(diǎn)出主題：擁有樂(lè)樂(lè)趣童書(shū)，讓熊孩子在春節(jié)期間不再鬧騰搗蛋，變得乖巧。

爆笑的病毒鬼畜視頻和H5傳播之后，是對(duì)熊孩子話題的深度剖析和探討

在視頻、H5、搞笑動(dòng)圖、熊孩子春節(jié)大作戰(zhàn)話題滿天飛的熱潮中，許多關(guān)于熊孩子的思考剖析等文章、帖子引發(fā)熱議，熊孩子問(wèn)題受到空前關(guān)注。知乎、各大門(mén)戶網(wǎng)站深度剖析熊孩子及早教問(wèn)題，推出童書(shū)清單，把熊孩子話題從深度和寬度雙維度推向新高度。各大微信公眾賬號(hào)熊孩子的文章推送數(shù)量暴增，相關(guān)熊孩子內(nèi)容層出不窮。

《熊孩子秘籍大放送》的全民活動(dòng)橫空出世

借助微博話題熱議的激烈氛圍，大V帶頭轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論送出，樂(lè)樂(lè)趣官微實(shí)時(shí)互動(dòng)。H5逐幀動(dòng)畫(huà)上線，social感十足的配音旁白，生動(dòng)有趣的畫(huà)面，同時(shí)點(diǎn)出樂(lè)樂(lè)趣“熊孩子秘籍大放送”春節(jié)送書(shū)活動(dòng)。線上微博、微信參與熊孩子話題討論即可獲得樂(lè)樂(lè)趣暢銷(xiāo)圖書(shū)，線下北京、上海、廣州、成都、西安5大城市接力送書(shū)。讓“熊孩子大作戰(zhàn)”活動(dòng)完美落地。

樂(lè)樂(lè)趣作為中國(guó)立體童書(shū)領(lǐng)導(dǎo)品牌，其書(shū)籍覆蓋0-14歲兒童多個(gè)年齡段，研發(fā)了形式多樣的原創(chuàng)書(shū)，曾多次獲得國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)，注重兒童心理教育和全面發(fā)展，始終致力于在用不同的方式傳遞著【愛(ài)與陪伴】的品牌概念。這次，樂(lè)樂(lè)趣選擇熊孩子這一有爭(zhēng)議性的話題為主導(dǎo)與消費(fèi)者溝通，以春節(jié)為契機(jī)，用視頻的方式演繹熊孩子由調(diào)皮搗蛋到乖巧懂事的“變身”，為產(chǎn)品本身賦予陪伴的含義，也揭示和深化了樂(lè)樂(lè)趣2018年度slogan——翻開(kāi)童年好時(shí)光。同時(shí)樂(lè)樂(lè)趣也希望通過(guò)豐富有趣的童書(shū)閱讀，倡導(dǎo)和呼吁大家共同踐行【愛(ài)與陪伴】的命題。

2018年，就讓我們響應(yīng)樂(lè)樂(lè)趣的號(hào)召，給孩子多些愛(ài)與陪伴，讓每個(gè)孩子可以度過(guò)愉快的童年好時(shí)光吧~