時(shí)值2018.11.11京東“全球好物節(jié)”,京東母嬰藉此再次攜手國內(nèi)母嬰育兒綜藝第一IP“拜托了媽媽”,官宣正式啟動(dòng)“全球母嬰大牌溯源尋真之旅”。

　　“拜托了媽媽”電視節(jié)目中不僅有朱丹、謝楠、王媛可、劉璇等娛樂明星辣媽做客,更有崔玉濤、張思萊、黃瑽寧等頂級(jí)育兒專家助陣,一直以來深受廣大母嬰人群喜愛。“全球母嬰大牌溯源尋真之旅”項(xiàng)目,是基于“拜托了媽媽”龐大、優(yōu)質(zhì)的粉絲基礎(chǔ),以及多年對(duì)母嬰用戶消費(fèi)痛點(diǎn)的洞察,依托自身在創(chuàng)意及內(nèi)容制作領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),而推出的全新內(nèi)容營銷定制項(xiàng)目。將首次特邀“拜媽”旗下15位全網(wǎng)粉絲量上千萬的“拜媽Club辣媽達(dá)人”, 親赴全球6國(包括日本、美國、中國、英國、丹麥、荷蘭)的品牌原產(chǎn)地溯源,還原品牌初心,再輔以輕松的游記、親子游攻略與剁手干貨,牢牢吸引用戶的眼球。

品牌定制化溯源旅程 本真?zhèn)€性帶貨

　　“全球母嬰大牌溯源尋真之旅”作為全新的內(nèi)容營銷定制項(xiàng)目,“定制”屬性尤其亮眼。其具體表現(xiàn)是:首先,旅程環(huán)節(jié)為品牌定制。比如奶粉品牌,我們會(huì)去到奶源地、牧場(chǎng)、工廠等實(shí)地探訪,為寶寶的安全營養(yǎng)把關(guān);而對(duì)于紙尿褲品牌,我們則會(huì)去到紙尿褲原產(chǎn)工廠及海外知名母嬰店,走訪當(dāng)?shù)貙＜液陀脩羧后w。其次,還將根據(jù)原產(chǎn)國家與地區(qū),搭配最契合品牌調(diào)性的親子游攻略,只為給京東母嬰消費(fèi)群體提供超預(yù)期的高品質(zhì)、個(gè)性導(dǎo)購體驗(yàn)。

多渠道爆發(fā)式傳播 線上線下無界狂歡

　　“全球母嬰大牌溯源尋真之旅”將以創(chuàng)新的“母嬰IP+網(wǎng)紅+平臺(tái)電商”無界合作模式,打通全網(wǎng)及線下渠道資源。除了為“溯源尋真之旅”精心制作的京東內(nèi)容會(huì)場(chǎng)、直播、VLOG短視頻,還將依托“拜媽”全網(wǎng)16家短視頻、圖文分發(fā)平臺(tái)及社交媒體新媒體資源,10.31～11.12每天引爆一個(gè)品牌強(qiáng)勢(shì)曝光。

　　同時(shí),京東母嬰與“拜托了媽媽”還將于11.4在北京富力廣場(chǎng)中庭推出“全球母嬰大牌溯源尋真之旅”主題快閃展覽,并力邀10位“拜媽Club辣媽達(dá)人”到場(chǎng)進(jìn)行UGC直播,給消費(fèi)者帶來全球優(yōu)質(zhì)母嬰好物,線上線下即時(shí)精彩互動(dòng)及沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。

　　在消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的時(shí)代背景下,內(nèi)容營銷惟有不斷求新求變,越來越有場(chǎng)景感和爆點(diǎn)才能為電商賦能。此次11.11全球好物節(jié),相信京東母嬰與“拜托了媽媽”攜手領(lǐng)航的“全球母嬰大牌溯源尋真之旅”,將合為打造一場(chǎng)無界的高品質(zhì)購物狂歡,有力地助推電商流量變現(xiàn)。(S015-2)