特步兒童攜手變形金剛、海綿寶寶、汪汪隊(duì)3個(gè)IP，推出的“年末福利”—— 特步兒童IP集合快閃店，在2018年12月22日、23日沈陽(yáng)于洪新瑪特，29日、30日大同華林新天地掀起一輪節(jié)假日的活動(dòng)小高潮，吸引幾千組家庭熱烈參與打卡。

　　“特步兒童IP集合快閃店”的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，包括特步兒童IP互動(dòng)區(qū)、娃娃機(jī)區(qū)、特步兒童IP聯(lián)名款1元購(gòu)區(qū)。每個(gè)區(qū)都有豐富的活動(dòng)，為全家假日出行提供了一個(gè)優(yōu)選方案;為親子間有足夠的陪伴、建立良好的親子關(guān)系提供機(jī)會(huì)。

　　特步兒童洞察城市家庭的周末現(xiàn)狀，攜手孩子喜歡的IP，結(jié)合形成獨(dú)有的亮點(diǎn)，直戳父母的帶娃痛點(diǎn)。策劃線上線下打通的“特步兒童IP集合快閃店”整合營(yíng)銷活動(dòng)。在線下沉浸式體驗(yàn)的過(guò)程中，進(jìn)行線上的品牌拓展互動(dòng)。

　　特步兒童IP集合快閃店設(shè)置娃娃機(jī)專區(qū)，除了傳統(tǒng)娃娃機(jī)，超人氣的“真人娃娃機(jī)”也被帶到了現(xiàn)場(chǎng)。小朋友們“變身”娃娃機(jī)，任意抓取獎(jiǎng)品。特步兒童選擇設(shè)置“真人娃娃機(jī)”，貼近年輕爸媽的消費(fèi)觀念，以及小朋友的興趣。配合變形出動(dòng)、籃球小英雄、海底怪獸3個(gè)IP體驗(yàn)區(qū)，給到場(chǎng)家庭沉浸式的體驗(yàn)。

　　此外，現(xiàn)場(chǎng)備受家長(zhǎng)歡迎的還有，特步兒童IP聯(lián)名新品1元購(gòu)區(qū)。IP互動(dòng)區(qū)陳列的新品商品，均可線上砍價(jià)然后1元購(gòu)買(mǎi)。結(jié)合消費(fèi)場(chǎng)景，特步兒童突破傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)形式，增加電商社交。使品牌形象年輕化，適應(yīng)年輕爸媽的消費(fèi)習(xí)慣，增強(qiáng)對(duì)特步兒童品牌的認(rèn)同感。據(jù)悉，現(xiàn)場(chǎng)參與的家庭都表示期待特步兒童帶來(lái)更多的趣味活動(dòng)。

　　而據(jù)主辦方介紹，此次特步兒童IP集合快閃店場(chǎng)面十分火爆，還未開(kāi)始就引來(lái)家長(zhǎng)排隊(duì)，并且積極參與各個(gè)活動(dòng)區(qū)。而電商系統(tǒng)則因流量暴漲，一度需要維護(hù)系統(tǒng)重新上架貨品。

　　線上傳播作為整合營(yíng)銷必不可少的環(huán)節(jié)，在此次“特步兒童IP集合快閃店”的營(yíng)銷當(dāng)中同樣起到了推波助瀾的作用。微博超話、微信KOL、今日頭條信息流、官方媒體、多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分發(fā)及結(jié)合微信小程序，特步兒童此次動(dòng)作稱得上是多方部署。本次活動(dòng)增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于特步兒童的品牌了解，進(jìn)一步提升了目標(biāo)受眾群體對(duì)特步兒童的品牌好感度。

　　特步兒童IP集合快閃店憑借其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，用兩個(gè)周末為上千個(gè)家庭，提供了一個(gè)良好的親子互動(dòng)機(jī)會(huì)。并且，無(wú)論是對(duì)于品牌方還是對(duì)于每一個(gè)家庭，這樣的活動(dòng)帶來(lái)的是雙贏的結(jié)果。我們期待2019年，特步兒童帶來(lái)更多的精彩!(S067-5)