1月9日，2018中國(guó)母嬰企業(yè)家領(lǐng)袖峰會(huì)暨櫻桃大賞頒獎(jiǎng)盛典在北京盛大召開。百度寶寶知道作為國(guó)內(nèi)最具影響力的母嬰內(nèi)容和服務(wù)平臺(tái)受邀出席盛典。中國(guó)母嬰行業(yè)企業(yè)代表、企業(yè)家代表、媒體及第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)代表齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共話“新家庭”大背景下母嬰行業(yè)的發(fā)展和未來(lái)。

　　峰會(huì)以作為主辦方的母嬰行業(yè)觀察創(chuàng)始人楊德勇先生的《新家庭落地增長(zhǎng)》為開場(chǎng)分享，隨后，百度寶寶知道負(fù)責(zé)人趙潔作為首位邀請(qǐng)嘉賓，圍繞“新家庭·新場(chǎng)景·新勢(shì)能”展開主題演講，依次從用戶行為大數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容與服務(wù)立體化打造、百度平臺(tái)級(jí)行業(yè)解決方案三部分詳細(xì)分享了三個(gè)“新”。2018年寶寶知道在平臺(tái)規(guī)模、用戶量級(jí)、內(nèi)容建設(shè)等多方面不斷增長(zhǎng)：目前每月有超過(guò)2.7億人次在寶寶知道上獲取相關(guān)知識(shí)和分享育兒經(jīng)驗(yàn)，寶寶知道已經(jīng)覆蓋百度搜索70%的母嬰搜索需求。從三端升級(jí)為四端產(chǎn)品，即通過(guò)APP、WAP 、PC、小程序四端覆蓋用戶使用場(chǎng)景。小程序表現(xiàn)搶眼，上線兩月用戶過(guò)千萬(wàn)，能不能吃、孕產(chǎn)期計(jì)算、疫苗查詢等小程序模塊深受用戶喜愛(ài)。

寶寶知道斬獲“櫻桃大賞——年度最佳應(yīng)用表現(xiàn)大獎(jiǎng)”

　　作為國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)最具影響力的峰會(huì)之一，現(xiàn)場(chǎng)還公布了2018櫻桃大賞年度榜單和大獎(jiǎng)。本屆櫻桃大賞結(jié)合第三方數(shù)據(jù)、線上投票、專家評(píng)審團(tuán)、母嬰行業(yè)觀察推薦等多方意見，為母嬰行業(yè)從業(yè)者以及消費(fèi)者呈現(xiàn)行業(yè)最優(yōu)秀的產(chǎn)品和企業(yè)。寶寶知道憑借優(yōu)異的用戶口碑和品牌影響力，斬獲“年度最佳應(yīng)用表現(xiàn)大獎(jiǎng)”。據(jù)了解，寶寶知道已經(jīng)連續(xù)三年榮獲此項(xiàng)殊榮，這是用戶和業(yè)界對(duì)寶寶知道多年不懈努力的肯定，也是2018年寶寶知道全面深耕的最好詮釋。

寶寶知道發(fā)布《2018年母嬰用戶行為大數(shù)據(jù)》，解讀“二孩時(shí)代”新家庭特征

　　在資本寒冬、后人口紅利的大背景下，寶寶知道發(fā)布了《2018年母嬰用戶行為大數(shù)據(jù)》(下文簡(jiǎn)稱“大數(shù)據(jù)”)。大數(shù)據(jù)顯示，母嬰行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“二孩時(shí)代”，用戶下沉明顯，90后城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村用戶成為母嬰人群主力，作為育兒主力軍的媽媽及銀發(fā)人群的需求最應(yīng)該被關(guān)注。“搜索”習(xí)慣持續(xù)影響用戶獲取知識(shí)的途徑，搜索引擎依然是母嬰人群獲取內(nèi)容和服務(wù)的第一入口，在用戶喜愛(ài)度和需求度上，與APP平分秋色。除了行業(yè)宏觀觀察，大數(shù)據(jù)分析還囊括了母嬰內(nèi)容消費(fèi)、媽媽社交互動(dòng)、母嬰商品消費(fèi)洞察。在內(nèi)容消費(fèi)上，用戶偏好專業(yè)實(shí)用的知識(shí)，但又不止于知識(shí)，為個(gè)性化咨詢和精品內(nèi)容付費(fèi)的意愿頗高。過(guò)半用戶對(duì)母嬰APP有社交和工具需求，用戶通過(guò)App記錄寶寶成長(zhǎng)及親子時(shí)光，同時(shí)對(duì)私密性及安全性尤為在意。在媽媽社交互動(dòng)行為中，用戶對(duì)生活分享及好物推薦類的話題關(guān)注度最高，對(duì)娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)類親子活動(dòng)興趣最高，彰顯出用戶追求有趣、有用、嘗鮮的心理。而商品消費(fèi)方面，媽媽在家庭消費(fèi)決策上占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，家長(zhǎng)們會(huì)提前準(zhǔn)備母嬰用品中的剛需，銷售上可以抓住用戶黃金期適當(dāng)“提前”引導(dǎo)消費(fèi)。

滿足新場(chǎng)景，全面立體陪伴用戶成長(zhǎng)

　　滿足用戶更豐富的需求場(chǎng)景，寶寶知道在內(nèi)容、用戶、服務(wù)方面全面精細(xì)打磨。在剛剛過(guò)去的2018年，寶寶知道在內(nèi)容建設(shè)上，權(quán)威高質(zhì)量?jī)?nèi)容超過(guò)1000萬(wàn)。以天、主題、詞條等多種維度構(gòu)建了母嬰知識(shí)圖譜，為母嬰用戶提供更加全面、系統(tǒng)和專業(yè)的知識(shí)服務(wù)，截至目前已累計(jì)發(fā)布2000多條專題，6000余條母嬰大百科內(nèi)容，超2萬(wàn)條日刊。更在早教樂(lè)園中上線豐富的多媒體資源，助力家庭親子教育。除此之外，寶寶知道通過(guò)孵化金牌主播，簽約直播工作室，引入包括北京協(xié)和醫(yī)院、北京婦產(chǎn)醫(yī)院、北大人民醫(yī)院、北京大學(xué)第一醫(yī)院、美中宜和婦兒醫(yī)院、北京和睦家醫(yī)院等頂級(jí)醫(yī)院專家醫(yī)生200多位，開展了1000多期直播，累計(jì)幫助母嬰用戶超過(guò)4億次。

　　寶寶知道用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，百萬(wàn)粉絲計(jì)劃、萌芽計(jì)劃、金牌答人、社群運(yùn)營(yíng)服務(wù)、福利社團(tuán)購(gòu)等用戶培養(yǎng)機(jī)制和多種福利社活動(dòng)持續(xù)提升用戶體驗(yàn)，寶寶知道用戶粘性和對(duì)平臺(tái)依賴程度高。大型系列品牌活動(dòng)引爆線上線下，“向上吧，媽媽”大型親子運(yùn)動(dòng)會(huì)、五年百城寶寶知道專家團(tuán)公益巡講、寶寶知道首屆“神媽節(jié)”——神奇媽媽嘉年華等活動(dòng)廣受媽媽們追捧。

整合賦能更多伙伴，新勢(shì)能打造超級(jí)母嬰內(nèi)容和服務(wù)平臺(tái)

　　未來(lái)寶寶知道將更加凸顯平臺(tái)級(jí)勢(shì)能，整合賦能更多母嬰類內(nèi)容合作方、知識(shí)付費(fèi)合作方、商品與服務(wù)合作方，并通過(guò)寶寶知道這個(gè)百度母嬰平臺(tái)連接到百度搜索、百度App、百度智能小程序等強(qiáng)有力的百度系分發(fā)產(chǎn)品，創(chuàng)造更豐富的內(nèi)容和服務(wù)場(chǎng)景，與合作方共享更多流量與用戶紅利，全面滿足母嬰人群的更多內(nèi)容與服務(wù)需求。

　　擁抱變化，繼續(xù)深耕和升級(jí)，寶寶知道作為億級(jí)流量平臺(tái)，在多端布局、內(nèi)容為王、服務(wù)升級(jí)等方面不斷主動(dòng)搏擊，向超級(jí)母嬰內(nèi)容和服務(wù)平臺(tái)挺近，不僅將惠及更廣大的母嬰人群，更能在新家庭新增長(zhǎng)的大背景下為母嬰行業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量，探索出更多創(chuàng)新發(fā)展道路，為母嬰行業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供更具勢(shì)能的平臺(tái)級(jí)解決方案。(S015-2)