1月9日，2018中國母嬰企業(yè)家領(lǐng)袖峰會暨櫻桃大賞頒獎盛典在北京盛大召開。百度寶寶知道作為國內(nèi)最具影響力的母嬰內(nèi)容和服務(wù)平臺受邀出席盛典。中國母嬰行業(yè)企業(yè)代表、企業(yè)家代表、媒體及第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)代表齊聚現(xiàn)場，共話“新家庭”大背景下母嬰行業(yè)的發(fā)展和未來。

　　峰會以作為主辦方的母嬰行業(yè)觀察創(chuàng)始人楊德勇先生的《新家庭落地增長》為開場分享，隨后，百度寶寶知道負責(zé)人趙潔作為首位邀請嘉賓，圍繞“新家庭·新場景·新勢能”展開主題演講，依次從用戶行為大數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容與服務(wù)立體化打造、百度平臺級行業(yè)解決方案三部分詳細分享了三個“新”。2018年寶寶知道在平臺規(guī)模、用戶量級、內(nèi)容建設(shè)等多方面不斷增長：目前每月有超過2.7億人次在寶寶知道上獲取相關(guān)知識和分享育兒經(jīng)驗，寶寶知道已經(jīng)覆蓋百度搜索70%的母嬰搜索需求。從三端升級為四端產(chǎn)品，即通過APP、WAP 、PC、小程序四端覆蓋用戶使用場景。小程序表現(xiàn)搶眼，上線兩月用戶過千萬，能不能吃、孕產(chǎn)期計算、疫苗查詢等小程序模塊深受用戶喜愛。

寶寶知道斬獲“櫻桃大賞——年度最佳應(yīng)用表現(xiàn)大獎”

　　作為國內(nèi)母嬰行業(yè)最具影響力的峰會之一，現(xiàn)場還公布了2018櫻桃大賞年度榜單和大獎。本屆櫻桃大賞結(jié)合第三方數(shù)據(jù)、線上投票、專家評審團、母嬰行業(yè)觀察推薦等多方意見，為母嬰行業(yè)從業(yè)者以及消費者呈現(xiàn)行業(yè)最優(yōu)秀的產(chǎn)品和企業(yè)。寶寶知道憑借優(yōu)異的用戶口碑和品牌影響力，斬獲“年度最佳應(yīng)用表現(xiàn)大獎”。據(jù)了解，寶寶知道已經(jīng)連續(xù)三年榮獲此項殊榮，這是用戶和業(yè)界對寶寶知道多年不懈努力的肯定，也是2018年寶寶知道全面深耕的最好詮釋。

寶寶知道發(fā)布《2018年母嬰用戶行為大數(shù)據(jù)》，解讀“二孩時代”新家庭特征

　　在資本寒冬、后人口紅利的大背景下，寶寶知道發(fā)布了《2018年母嬰用戶行為大數(shù)據(jù)》(下文簡稱“大數(shù)據(jù)”)。大數(shù)據(jù)顯示，母嬰行業(yè)已經(jīng)進入“二孩時代”，用戶下沉明顯，90后城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村用戶成為母嬰人群主力，作為育兒主力軍的媽媽及銀發(fā)人群的需求最應(yīng)該被關(guān)注。“搜索”習(xí)慣持續(xù)影響用戶獲取知識的途徑，搜索引擎依然是母嬰人群獲取內(nèi)容和服務(wù)的第一入口，在用戶喜愛度和需求度上，與APP平分秋色。除了行業(yè)宏觀觀察，大數(shù)據(jù)分析還囊括了母嬰內(nèi)容消費、媽媽社交互動、母嬰商品消費洞察。在內(nèi)容消費上，用戶偏好專業(yè)實用的知識，但又不止于知識，為個性化咨詢和精品內(nèi)容付費的意愿頗高。過半用戶對母嬰APP有社交和工具需求，用戶通過App記錄寶寶成長及親子時光，同時對私密性及安全性尤為在意。在媽媽社交互動行為中，用戶對生活分享及好物推薦類的話題關(guān)注度最高，對娛樂、學(xué)習(xí)、體驗類親子活動興趣最高，彰顯出用戶追求有趣、有用、嘗鮮的心理。而商品消費方面，媽媽在家庭消費決策上占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，家長們會提前準(zhǔn)備母嬰用品中的剛需，銷售上可以抓住用戶黃金期適當(dāng)“提前”引導(dǎo)消費。

滿足新場景，全面立體陪伴用戶成長

　　滿足用戶更豐富的需求場景，寶寶知道在內(nèi)容、用戶、服務(wù)方面全面精細打磨。在剛剛過去的2018年，寶寶知道在內(nèi)容建設(shè)上，權(quán)威高質(zhì)量內(nèi)容超過1000萬。以天、主題、詞條等多種維度構(gòu)建了母嬰知識圖譜，為母嬰用戶提供更加全面、系統(tǒng)和專業(yè)的知識服務(wù)，截至目前已累計發(fā)布2000多條專題，6000余條母嬰大百科內(nèi)容，超2萬條日刊。更在早教樂園中上線豐富的多媒體資源，助力家庭親子教育。除此之外，寶寶知道通過孵化金牌主播，簽約直播工作室，引入包括北京協(xié)和醫(yī)院、北京婦產(chǎn)醫(yī)院、北大人民醫(yī)院、北京大學(xué)第一醫(yī)院、美中宜和婦兒醫(yī)院、北京和睦家醫(yī)院等頂級醫(yī)院專家醫(yī)生200多位，開展了1000多期直播，累計幫助母嬰用戶超過4億次。

　　寶寶知道用戶規(guī)模不斷擴大，百萬粉絲計劃、萌芽計劃、金牌答人、社群運營服務(wù)、福利社團購等用戶培養(yǎng)機制和多種福利社活動持續(xù)提升用戶體驗，寶寶知道用戶粘性和對平臺依賴程度高。大型系列品牌活動引爆線上線下，“向上吧，媽媽”大型親子運動會、五年百城寶寶知道專家團公益巡講、寶寶知道首屆“神媽節(jié)”——神奇媽媽嘉年華等活動廣受媽媽們追捧。

整合賦能更多伙伴，新勢能打造超級母嬰內(nèi)容和服務(wù)平臺

　　未來寶寶知道將更加凸顯平臺級勢能，整合賦能更多母嬰類內(nèi)容合作方、知識付費合作方、商品與服務(wù)合作方，并通過寶寶知道這個百度母嬰平臺連接到百度搜索、百度App、百度智能小程序等強有力的百度系分發(fā)產(chǎn)品，創(chuàng)造更豐富的內(nèi)容和服務(wù)場景，與合作方共享更多流量與用戶紅利，全面滿足母嬰人群的更多內(nèi)容與服務(wù)需求。

　　擁抱變化，繼續(xù)深耕和升級，寶寶知道作為億級流量平臺，在多端布局、內(nèi)容為王、服務(wù)升級等方面不斷主動搏擊，向超級母嬰內(nèi)容和服務(wù)平臺挺近，不僅將惠及更廣大的母嬰人群，更能在新家庭新增長的大背景下為母嬰行業(yè)貢獻自己的力量，探索出更多創(chuàng)新發(fā)展道路，為母嬰行業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供更具勢能的平臺級解決方案。(S015-2)