“是誰發(fā)明的漢字?”隨著主考官張紹剛一聲發(fā)問兼犀利吐槽，考生抓耳撓腮冥思苦想，助陣家人見狀心焦不已小聲提示。一反常態(tài)的是，在臺上的“大齡考生”都是已經(jīng)離開學校十幾年以上的爸爸們，而助陣者卻是在讀小學的孩子們。

　　這是西瓜視頻出品的一檔老爸孩子身份互換真人秀、觀察答題秀《考不好 沒關系?》現(xiàn)場。節(jié)目共有12期，每周六20:00更新，在西瓜視頻全網(wǎng)首播，同時在今日頭條播放。

　　平時看脫口秀娛樂節(jié)目的觀眾或許會一眼發(fā)現(xiàn)主持人張紹剛、湖南衛(wèi)視女主播欣然、首期節(jié)目嘉賓中新晉BBKing陳銘的身影。此外，田亮、葉一茜夫婦宣布即將加盟也令人期待。幕后團隊歡互億嘉則是資深親子教育綜藝制作者，制作過《變形計》、《高能少年團》、《真正男子漢》。

　　2018年，習總書記在全國教育大會上發(fā)言指出“家庭是人生的第一所學校，家長是孩子的第一任老師，要給孩子講好‘人生第一課’，幫助扣好人生第一?？圩?rdquo;。1月7日，西瓜視頻聯(lián)合光明網(wǎng)、字節(jié)跳動算數(shù)中心發(fā)布的《2018中國小學生家庭教育白皮書》顯示：子女教育支出平均占家庭總支出的25.9%，認為家庭教育最重要的占比62%，家庭平均教育時間為每天2小時，代際關系畫像分為6類——蜜糖系、爆椒系、薄荷系、黑咖系、鴨梨系、如鹽系，其中作為良師益友享受與孩子一起成長的薄荷系代際關系比例最高，約占43%。

　　通過互換身份“換”醒理解的《考不好 沒關系?》既是為人父母者人生路上的“親子考試”，更是西瓜視頻轉(zhuǎn)型布局原生移動綜藝的“考試”。 這檔呼吁父母參與家庭教育，關注代際溝通的節(jié)目，加強了明星向親子綜藝向素人綜藝迭代的趨勢。作為西瓜視頻年度發(fā)布的九檔綜藝中兩大長綜藝IP之一，能否為搶占移動綜藝風口再下一城?

明星向親子綜藝迭代，“素人

浸入式觀察秀”如何差異化破局？

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)近年來共有至少15檔親子節(jié)目出現(xiàn)，大都帶有明星光環(huán)。2013年，《爸爸去哪兒》首開明星親子綜藝節(jié)目之先河，明星帶自己子女的包括：《媽媽是超人》《人生第一次》《爸爸回來了》等，明星帶素人子女的有《閃亮的爸爸》《放開我北鼻》等。

　　2018年8月，廣電總局發(fā)布《未成年人節(jié)目管理規(guī)定(征求意見稿)》，規(guī)定“禁止宣揚童星效應，炒作明星子女，防止未成年人節(jié)目出現(xiàn)商業(yè)化、成人化和過度娛樂化傾向”，多檔明星親子綜藝停播。除了政策導向原因，過于娛樂向的親子真人秀同質(zhì)化也令觀眾產(chǎn)生審美疲勞。但從2017年、2018年家庭教育類視頻播放量分別增長400%、50%來看，年輕父母市場對親子綜藝的消費需求依然逐年遞增。

　　與同類親子綜藝橫向相比，《考不好，沒關系?》創(chuàng)新之處在于：在形式上，實現(xiàn)了親子互換，以換位思考促進兩代人言傳身教、增進理解、傳承家風，以答題挑戰(zhàn)增加了益智性和可看度。在內(nèi)容上，全部取自小學生練習冊的真題考試，及親子互動帶來了家庭教育反思，每期21組不同年齡身份、教育背景的素人家庭火花碰撞，摒棄了過度娛樂化，是大眾群體最真實的生活寫照。

　　去年初現(xiàn)象級的“直播答題”浪潮中，西瓜視頻的“百萬英雄”成為爆款IP。用戶對于深度互動的沉浸感，而非觀看評論的需求已初露端倪。平臺的互聯(lián)網(wǎng)基因作用于原創(chuàng)綜藝，則體現(xiàn)為互動層面的突破。《考不好沒關系?》則創(chuàng)造性地實現(xiàn)屏幕內(nèi)外互動，趣味互動性升級：大小屏互通，線上實時答題。

　　這場親子綜藝創(chuàng)新成果的“考試”，?終于在1月12日揭曉答案。節(jié)目中7號爸爸說自己得了“恐輔癥”，一言道出無數(shù)家長的心聲，折射出社會大眾家庭教育觀象。#八成父母患恐輔癥#話題隨之成為熱門話題詞，話題閱讀量破1704.3萬，“恐輔癥”成為《考不好 沒關系?》首期節(jié)目貢獻的第一個新熱詞。

　　從已播出節(jié)目來看，制作團隊捕捉到了每個家庭最真實動人的一面。為什么參加節(jié)目?孩子的反應令成年人觸目驚心。“我覺得我爸爸不愛我，老是打我。”“希望爸爸能像對妹妹一樣對我。”“希望爸爸笑著給我講題。”

　　原本是孩子們眼中“無所不能的超人”的爸爸們考不好，真的沒關系 ?當35歲的體育碩士爸爸暴露“學渣”本質(zhì)，媽媽含淚對孩子講出了發(fā)人深省的生活哲理：品德優(yōu)異比學業(yè)優(yōu)異更難。

　　離開或是留在這個舞臺的父子都有了更多收獲。曾經(jīng)認為“良好經(jīng)濟條件更重要”的爸爸們發(fā)現(xiàn)自己錯了，認識到精神陪伴的重要性，紛紛感慨“上學是一件很不容易的事情”。

　　“教必有方，教無定法”，在家庭教育中父親普遍缺位成為日益明顯的社會問題之際，增進代際情感交流、讓更多“隱形爸爸”變身“陪孩子成長的爸爸”成為節(jié)目意義和使命所在。教育專家劉勇赫認為，鼓勵親子共學的教育模式，將有助于親子間的溝通。而有過“我們能夠給予孩子最好的教育，就是給他們一方花園，給他們養(yǎng)料空間，讓他們自由開放”等金句的“《奇葩說》第五季冠軍”陳銘則認為，身份互換讓親子有了換位思考的機會。

西瓜視頻“原生移動”綜藝矩陣

再添IP，搶占移動綜藝風口

　　隨著短視頻領域進入下半場，對人口紅利的搶占已告一段落。官方數(shù)據(jù)顯示，西瓜視頻用戶規(guī)模已經(jīng)突破3億，日人均使用時長超過70分鐘，日均播放量超過40億次。如何以不斷創(chuàng)新的內(nèi)容，維系用戶在信息碎片化時代的注意力，成為短視頻頭部玩家們的首要任務。

　　CNNIC第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年6月30日，我國手機網(wǎng)民規(guī)模已達7.88億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.3%。即將到來的5G時代從技術層面為移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了機遇與挑戰(zhàn)，移動端已經(jīng)成為綜藝消費的主要場景，移動綜藝將成為下一個風口。

　　此前西瓜視頻以短視頻形式為諸多網(wǎng)綜成功引流，例如《這就是街舞》有效播放量高達2.7億次，證明網(wǎng)綜受眾與短視頻用戶有較大重合性。而在短視頻領域的豐富經(jīng)驗，也為其進軍長視頻領域提供了優(yōu)勢。

　　在西瓜視頻從行業(yè)領跑的PGUC短視頻領域，轉(zhuǎn)而進軍泛娛樂長視頻領域過程當中，《考不好 沒關系?》是其交出的第一份年度重磅移動原生綜藝答卷，擔負著探索網(wǎng)綜革新邊界，組成原生移動綜藝矩陣，進而形成平臺內(nèi)容護城河的重任。

　　采用橫豎屏形式拍攝的移動綜藝，內(nèi)容上更易于被制作成短視頻，實現(xiàn)裂變式傳播。節(jié)目的興奮點設置也更為密集，更符合移動端消費習慣。

　　《考不好 沒關系?》得到了字節(jié)跳動全平臺聯(lián)動加持，包括抖音、今日頭條、火山小視頻、Face U的曝光資源，使IP生命周期得以延長;在平臺大數(shù)據(jù)支撐下，節(jié)目能夠更精準切入用戶喜好。

　　作為網(wǎng)綜新玩家的西瓜視頻，此次以富有互聯(lián)網(wǎng)精神的玩法煥新整個網(wǎng)綜江湖內(nèi)容格局，為整個網(wǎng)綜行業(yè)帶來更多啟示。