“是誰發(fā)明的漢字?”隨著主考官張紹剛一聲發(fā)問兼犀利吐槽，考生抓耳撓腮冥思苦想，助陣家人見狀心焦不已小聲提示。一反常態(tài)的是，在臺(tái)上的“大齡考生”都是已經(jīng)離開學(xué)校十幾年以上的爸爸們，而助陣者卻是在讀小學(xué)的孩子們。

　　這是西瓜視頻出品的一檔老爸孩子身份互換真人秀、觀察答題秀《考不好 沒關(guān)系?》現(xiàn)場(chǎng)。節(jié)目共有12期，每周六20:00更新，在西瓜視頻全網(wǎng)首播，同時(shí)在今日頭條播放。

　　平時(shí)看脫口秀娛樂節(jié)目的觀眾或許會(huì)一眼發(fā)現(xiàn)主持人張紹剛、湖南衛(wèi)視女主播欣然、首期節(jié)目嘉賓中新晉BBKing陳銘的身影。此外，田亮、葉一茜夫婦宣布即將加盟也令人期待。幕后團(tuán)隊(duì)歡互億嘉則是資深親子教育綜藝制作者，制作過《變形計(jì)》、《高能少年團(tuán)》、《真正男子漢》。

　　2018年，習(xí)總書記在全國教育大會(huì)上發(fā)言指出“家庭是人生的第一所學(xué)校，家長是孩子的第一任老師，要給孩子講好‘人生第一課’，幫助扣好人生第一?？圩?rdquo;。1月7日，西瓜視頻聯(lián)合光明網(wǎng)、字節(jié)跳動(dòng)算數(shù)中心發(fā)布的《2018中國小學(xué)生家庭教育白皮書》顯示：子女教育支出平均占家庭總支出的25.9%，認(rèn)為家庭教育最重要的占比62%，家庭平均教育時(shí)間為每天2小時(shí)，代際關(guān)系畫像分為6類——蜜糖系、爆椒系、薄荷系、黑咖系、鴨梨系、如鹽系，其中作為良師益友享受與孩子一起成長的薄荷系代際關(guān)系比例最高，約占43%。

　　通過互換身份“換”醒理解的《考不好 沒關(guān)系?》既是為人父母者人生路上的“親子考試”，更是西瓜視頻轉(zhuǎn)型布局原生移動(dòng)綜藝的“考試”。 這檔呼吁父母參與家庭教育，關(guān)注代際溝通的節(jié)目，加強(qiáng)了明星向親子綜藝向素人綜藝迭代的趨勢(shì)。作為西瓜視頻年度發(fā)布的九檔綜藝中兩大長綜藝IP之一，能否為搶占移動(dòng)綜藝風(fēng)口再下一城?

明星向親子綜藝迭代，“素人

浸入式觀察秀”如何差異化破局？

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)近年來共有至少15檔親子節(jié)目出現(xiàn)，大都帶有明星光環(huán)。2013年，《爸爸去哪兒》首開明星親子綜藝節(jié)目之先河，明星帶自己子女的包括：《媽媽是超人》《人生第一次》《爸爸回來了》等，明星帶素人子女的有《閃亮的爸爸》《放開我北鼻》等。

　　2018年8月，廣電總局發(fā)布《未成年人節(jié)目管理規(guī)定(征求意見稿)》，規(guī)定“禁止宣揚(yáng)童星效應(yīng)，炒作明星子女，防止未成年人節(jié)目出現(xiàn)商業(yè)化、成人化和過度娛樂化傾向”，多檔明星親子綜藝停播。除了政策導(dǎo)向原因，過于娛樂向的親子真人秀同質(zhì)化也令觀眾產(chǎn)生審美疲勞。但從2017年、2018年家庭教育類視頻播放量分別增長400%、50%來看，年輕父母市場(chǎng)對(duì)親子綜藝的消費(fèi)需求依然逐年遞增。

　　與同類親子綜藝橫向相比，《考不好，沒關(guān)系?》創(chuàng)新之處在于：在形式上，實(shí)現(xiàn)了親子互換，以換位思考促進(jìn)兩代人言傳身教、增進(jìn)理解、傳承家風(fēng)，以答題挑戰(zhàn)增加了益智性和可看度。在內(nèi)容上，全部取自小學(xué)生練習(xí)冊(cè)的真題考試，及親子互動(dòng)帶來了家庭教育反思，每期21組不同年齡身份、教育背景的素人家庭火花碰撞，摒棄了過度娛樂化，是大眾群體最真實(shí)的生活寫照。

　　去年初現(xiàn)象級(jí)的“直播答題”浪潮中，西瓜視頻的“百萬英雄”成為爆款I(lǐng)P。用戶對(duì)于深度互動(dòng)的沉浸感，而非觀看評(píng)論的需求已初露端倪。平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)基因作用于原創(chuàng)綜藝，則體現(xiàn)為互動(dòng)層面的突破?！犊疾缓脹]關(guān)系?》則創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)屏幕內(nèi)外互動(dòng)，趣味互動(dòng)性升級(jí)：大小屏互通，線上實(shí)時(shí)答題。

　　這場(chǎng)親子綜藝創(chuàng)新成果的“考試”，?終于在1月12日揭曉答案。節(jié)目中7號(hào)爸爸說自己得了“恐輔癥”，一言道出無數(shù)家長的心聲，折射出社會(huì)大眾家庭教育觀象。#八成父母患恐輔癥#話題隨之成為熱門話題詞，話題閱讀量破1704.3萬，“恐輔癥”成為《考不好 沒關(guān)系?》首期節(jié)目貢獻(xiàn)的第一個(gè)新熱詞。

　　從已播出節(jié)目來看，制作團(tuán)隊(duì)捕捉到了每個(gè)家庭最真實(shí)動(dòng)人的一面。為什么參加節(jié)目?孩子的反應(yīng)令成年人觸目驚心。“我覺得我爸爸不愛我，老是打我。”“希望爸爸能像對(duì)妹妹一樣對(duì)我。”“希望爸爸笑著給我講題。”

　　原本是孩子們眼中“無所不能的超人”的爸爸們考不好，真的沒關(guān)系 ?當(dāng)35歲的體育碩士爸爸暴露“學(xué)渣”本質(zhì)，媽媽含淚對(duì)孩子講出了發(fā)人深省的生活哲理：品德優(yōu)異比學(xué)業(yè)優(yōu)異更難。

　　離開或是留在這個(gè)舞臺(tái)的父子都有了更多收獲。曾經(jīng)認(rèn)為“良好經(jīng)濟(jì)條件更重要”的爸爸們發(fā)現(xiàn)自己錯(cuò)了，認(rèn)識(shí)到精神陪伴的重要性，紛紛感慨“上學(xué)是一件很不容易的事情”。

　　“教必有方，教無定法”，在家庭教育中父親普遍缺位成為日益明顯的社會(huì)問題之際，增進(jìn)代際情感交流、讓更多“隱形爸爸”變身“陪孩子成長的爸爸”成為節(jié)目意義和使命所在。教育專家劉勇赫認(rèn)為，鼓勵(lì)親子共學(xué)的教育模式，將有助于親子間的溝通。而有過“我們能夠給予孩子最好的教育，就是給他們一方花園，給他們養(yǎng)料空間，讓他們自由開放”等金句的“《奇葩說》第五季冠軍”陳銘則認(rèn)為，身份互換讓親子有了換位思考的機(jī)會(huì)。

西瓜視頻“原生移動(dòng)”綜藝矩陣

再添IP，搶占移動(dòng)綜藝風(fēng)口

　　隨著短視頻領(lǐng)域進(jìn)入下半場(chǎng)，對(duì)人口紅利的搶占已告一段落。官方數(shù)據(jù)顯示，西瓜視頻用戶規(guī)模已經(jīng)突破3億，日人均使用時(shí)長超過70分鐘，日均播放量超過40億次。如何以不斷創(chuàng)新的內(nèi)容，維系用戶在信息碎片化時(shí)代的注意力，成為短視頻頭部玩家們的首要任務(wù)。

　　CNNIC第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月30日，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.88億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。即將到來的5G時(shí)代從技術(shù)層面為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，移動(dòng)端已經(jīng)成為綜藝消費(fèi)的主要場(chǎng)景，移動(dòng)綜藝將成為下一個(gè)風(fēng)口。

　　此前西瓜視頻以短視頻形式為諸多網(wǎng)綜成功引流，例如《這就是街舞》有效播放量高達(dá)2.7億次，證明網(wǎng)綜受眾與短視頻用戶有較大重合性。而在短視頻領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，也為其進(jìn)軍長視頻領(lǐng)域提供了優(yōu)勢(shì)。

　　在西瓜視頻從行業(yè)領(lǐng)跑的PGUC短視頻領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而進(jìn)軍泛娛樂長視頻領(lǐng)域過程當(dāng)中，《考不好 沒關(guān)系?》是其交出的第一份年度重磅移動(dòng)原生綜藝答卷，擔(dān)負(fù)著探索網(wǎng)綜革新邊界，組成原生移動(dòng)綜藝矩陣，進(jìn)而形成平臺(tái)內(nèi)容護(hù)城河的重任。

　　采用橫豎屏形式拍攝的移動(dòng)綜藝，內(nèi)容上更易于被制作成短視頻，實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。節(jié)目的興奮點(diǎn)設(shè)置也更為密集，更符合移動(dòng)端消費(fèi)習(xí)慣。

　　《考不好 沒關(guān)系?》得到了字節(jié)跳動(dòng)全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)加持，包括抖音、今日頭條、火山小視頻、Face U的曝光資源，使IP生命周期得以延長;在平臺(tái)大數(shù)據(jù)支撐下，節(jié)目能夠更精準(zhǔn)切入用戶喜好。

　　作為網(wǎng)綜新玩家的西瓜視頻，此次以富有互聯(lián)網(wǎng)精神的玩法煥新整個(gè)網(wǎng)綜江湖內(nèi)容格局，為整個(gè)網(wǎng)綜行業(yè)帶來更多啟示。