6月25日，第八屆ADMEN國際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京隆重啟幕。紅星美羚憑借2018年雙十一期間開展的《雙十一挑戰(zhàn)“世界之最”，為民族品牌正名》的創(chuàng)新營銷案例，打破了傳統(tǒng)的營銷思路，打造了羊奶行業(yè)營銷新模式，獲得了業(yè)界的高度認(rèn)可，斬獲了本屆ADMEN國際大獎(jiǎng)?wù)蠣I銷實(shí)戰(zhàn)金案，紅星美羚營銷負(fù)責(zé)人劉潤東代表企業(yè)上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。

　　紅星美羚實(shí)至名歸 直擊ADMEN頒獎(jiǎng)現(xiàn)場

　　據(jù)悉，ADMEN國際大獎(jiǎng)被譽(yù)為是“廣告界的奧斯卡”。今年，紅星美羚《雙十一挑戰(zhàn)“世界之最”，為民族品牌正名》從眾多參選案例中脫穎而出，榮獲整合營銷實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)。

　　典禮現(xiàn)場，紅星美羚營銷負(fù)責(zé)人劉潤東上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，見證了這一榮耀時(shí)刻。

　　(ADMEN國際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場)

　　紅星美羚營銷負(fù)責(zé)人劉潤東(右)，與先行戰(zhàn)略營銷高級合伙人王力緯(左)

　　上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)

　　?(ADMEN獎(jiǎng)杯)

　　頒獎(jiǎng)詞介紹，紅星美羚《雙十一挑戰(zhàn)“世界之最”，為民族品牌正名》，代表著中國廣告行業(yè)的創(chuàng)新與實(shí)戰(zhàn)策略，經(jīng)ADMEN國際大獎(jiǎng)組委會(huì)資質(zhì)審核及評審團(tuán)評定，該案例在策略創(chuàng)新和執(zhí)行實(shí)效兩個(gè)維度都具備市場指導(dǎo)價(jià)值，為中國廣告行業(yè)乃至全球廣告行業(yè)發(fā)展提供借鑒，符合ADMEN國際大獎(jiǎng)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過評審委員會(huì)審議通過，榮獲2019年度ADMEN國際大獎(jiǎng) 整合營銷 實(shí)戰(zhàn)金案。

　　據(jù)悉，ADMEN國際大獎(jiǎng)以全球傳媒發(fā)展為背景、以國際化評價(jià)指標(biāo)為依據(jù)，旨在階段性地以評選的方式、梳理和記錄廣告業(yè)發(fā)展過程中的經(jīng)典案例，樹立行業(yè)典型案例，建立行業(yè)發(fā)展的參照。第八屆ADMEN國際大獎(jiǎng)評選由世界傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(WORLD WIDE MEDIA INDUSTRY ASSOCIATION簡稱：WWMIA)、國際品牌協(xié)會(huì)(IBA)、廣告人文化集團(tuán)聯(lián)合主辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)、廣告人學(xué)院和廣告人商盟承辦。

　　紅星美羚線上線下多渠道發(fā)力 18年雙十一營銷創(chuàng)佳績

　　優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品必須戰(zhàn)略先行，品牌先行。紅星美羚營銷負(fù)責(zé)人劉潤東表示，2018年雙十一，美羚率先在業(yè)內(nèi)與消費(fèi)者進(jìn)行面對面的溝通互動(dòng)，就是響應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展在戰(zhàn)略和品牌對美羚提出的要求。美羚堅(jiān)信，當(dāng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品從產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略高度和品牌認(rèn)知層面展開有序地營銷推廣和消費(fèi)者溝通，必將促進(jìn)整體產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場的健康發(fā)展。本次ADMEN國際大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品——《雙十一挑戰(zhàn)“世界之最”，為民族品牌正名》案例，正是美羚營銷戰(zhàn)略升級所取得的階段性成果。

　　當(dāng)前國產(chǎn)羊奶雖已占據(jù)全球的半壁江山，但將中國制造升級為中國品牌的道路依舊十分艱巨，專注羊奶粉研究40年的紅星美羚，經(jīng)過多年的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，率先進(jìn)行了品牌戰(zhàn)略調(diào)整，對產(chǎn)品差異化價(jià)值定位、品牌影響力等諸多方面進(jìn)行了優(yōu)化管理。2018年以雙十一這一特殊節(jié)點(diǎn)為契機(jī)，創(chuàng)新營銷方式，發(fā)起了“紅星美羚雙十一大世界基尼斯紀(jì)錄大挑戰(zhàn)”，線上線下雙管齊下，進(jìn)行了登陸央視、環(huán)球時(shí)報(bào)專版海報(bào)，包裝地鐵“美羚號(hào)”、羊女郎快閃活動(dòng)等系列營銷動(dòng)作，并最終成功達(dá)成“天貓單日交易指數(shù)最高的羊奶粉品牌(成人奶粉)——大世界基尼斯之最”，成為了羊奶粉界首個(gè)“大世界基尼斯之最”獲得者。

　　持續(xù)戰(zhàn)略調(diào)整，提升品牌競爭力

　　為響應(yīng)羊乳行業(yè)高速發(fā)展的要求，2019年紅星美羚將繼續(xù)進(jìn)行深刻而廣泛的品牌戰(zhàn)略調(diào)整，將市場發(fā)展策略重點(diǎn)聚焦在開拓、聚焦、創(chuàng)新和提升四個(gè)方面。2019年強(qiáng)勢推出了“雙零行動(dòng)”“百日會(huì)戰(zhàn)”等行動(dòng)，提高消費(fèi)者認(rèn)知，提升品牌影響力。

　　劉潤東表示，紅星美羚除了自身的調(diào)整之外，還將以推進(jìn)中國羊乳行業(yè)發(fā)展為目標(biāo)，在剛剛結(jié)束的亞洲(泰國)國際食品展上發(fā)力就是其中的一個(gè)重要表現(xiàn)。在本次展會(huì)上，紅星美羚全系列產(chǎn)品亮相，展現(xiàn)中國羊奶粉的品質(zhì)優(yōu)勢，在展會(huì)上得到了高度關(guān)注和認(rèn)可，泰國當(dāng)?shù)刂髁髅襟w進(jìn)行深入報(bào)道，彰顯了民族品牌精神，宣傳了中國羊奶的發(fā)展成果。

　　此次紅星美羚斬獲ADMEN國際大獎(jiǎng)，不僅向公眾展示了本真、自信、活力的品牌形象，也以朝氣蓬勃的姿態(tài)為民族乳業(yè)品牌帶來了正能量，用國際品質(zhì)展示了中國羊奶的民族品牌自信。