說(shuō)到上海豫園，許多人第一印象就是古香古色的江南園林，但日前，這個(gè)有著四百多年歷史的熱門(mén)景點(diǎn)風(fēng)頭竟然被搶了，原來(lái)是安踏兒童又搞事情了!這次直接把快閃店搬進(jìn)了豫園，6米高的巨型獨(dú)角獸亮相安踏兒童豫園店商場(chǎng)門(mén)口，打造今夏魔都最潮的夢(mèng)幻童話世界，成功搶占豫園C位，令過(guò)往的行人駐足打卡。

　　安踏兒童x tokidoki快閃店全景圖

　　安踏兒童x tokidoki快閃店全景圖

　　融合了日本潮流文化、美國(guó)街頭藝術(shù)、歐洲設(shè)計(jì)風(fēng)格的tokidoki已經(jīng)成為潮流文化的代表之一，曾和時(shí)尚界的教父老佛爺、漫威、hellokitty等眾多國(guó)際熱門(mén)IP合作過(guò)。而安踏兒童今年引入跟潮流藝術(shù)品牌tokidoki的跨界合作，是希望通過(guò)中西文化的碰撞，給安踏兒童的中國(guó)兒童運(yùn)動(dòng)形象注入意大利美學(xué)文化，讓“頑”的精神更加鮮活。此次亮相的6米高經(jīng)典獨(dú)角獸正是tokidoki主要的家族成員之一，同時(shí)也是安踏兒童跟tokidoki跨界合作商品上的主要元素。

　　此前tokidoki與香奈兒創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld跨界合作的公仔、成衣系列

　　安踏兒童x tokidoki聯(lián)名款商品

　　安踏兒童的品牌主張是“頑出成長(zhǎng)”，而tokidoki則象征一個(gè)可愛(ài)、快樂(lè)且純真的世界，鼓勵(lì)大家追逐自己的夢(mèng)想。兩個(gè)理念契合的品牌第一次進(jìn)行靈感的碰撞，希望激發(fā)每個(gè)孩子內(nèi)心隱藏的強(qiáng)大夢(mèng)想頑力，跨界商品以tokidoki獨(dú)角獸、小恐龍、愛(ài)心交叉骨等經(jīng)典形象為主要元素，在保留tokidoki時(shí)尚潮流特質(zhì)外，也注入了安踏兒童“頑力”靈魂，令時(shí)尚感與運(yùn)動(dòng)感更好的融合。

　　安踏兒童x tokidoki聯(lián)名款商品

　　安踏兒童x tokidoki聯(lián)名款商品

　　安踏兒童x tokidoki聯(lián)名款商品

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展出的商品除了有跨界聯(lián)名款服裝、鞋子、帽子、包包等商品外，還有許多tokidoki的周邊商品，包括公仔、筆記本、數(shù)據(jù)線、手機(jī)支架、帶鏡折疊梳等，吸引了不少家長(zhǎng)跟孩子圍觀購(gòu)買(mǎi)，六米高的tokidoki 巨型獨(dú)角獸更是成為現(xiàn)場(chǎng)出鏡率最高的“明星”。

　　快閃店內(nèi)售賣的tokidoki公仔

　　顧客在購(gòu)買(mǎi)快閃店內(nèi)周邊商品

　　安踏兒童之所以選擇在豫園上演“快閃”模式，除了tokidoki這個(gè)潮流IP與擁有深厚歷史文化底蘊(yùn)的豫園關(guān)聯(lián)，兩者的差異碰撞是一個(gè)不小的亮點(diǎn)外，還有一個(gè)非常重要的原因就是，豫園是中國(guó)的代表性地標(biāo)，同時(shí)安踏兒童的第一家超級(jí)體驗(yàn)店也坐落于此。通過(guò)商品陳列及整體氛圍布置、趣味拍照裝置、線上線下打卡贏取禮物等一系列跟品牌強(qiáng)相關(guān)的場(chǎng)景化體驗(yàn)牢牢吸引消費(fèi)者，而后又能根據(jù)消費(fèi)者的不同需求引流到門(mén)店，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流目的。

　　顧客在快閃店內(nèi)拍照打卡

　　小朋友在快閃店內(nèi)拍照打卡

　　安踏兒童上海豫園店

　　值得一提的是，安踏兒童與tokidoki在豫園聯(lián)合舉辦的快閃店將持續(xù)5天時(shí)間，從7月10日到7月14日，縮小版的“新零售之旅”估計(jì)又要成為這幾天上海必去的打卡點(diǎn)了。