6月3日，《海爾兄弟宇宙大冒險》下部(第27-54集)正式開播，首播當天，與海爾兄弟相關(guān)的#海爾兄弟#、#海爾兄弟穿衣服了#兩個話題便接連登上新浪微博熱搜排行榜，分別位列第三、第六位。億萬網(wǎng)民的爭相熱議見證了《海爾兄弟宇宙大冒險》與海爾兄弟IP熱度的再次爆棚。

“走心”一如既往，鑄就兩代人共同的榜樣

　　針對全新設(shè)計的劇情與貫穿其中的創(chuàng)新教育思維，著名親子教育專家王晶表示：《海爾兄弟宇宙大冒險》的劇情將前沿的科學知識，融入到了趣味的科幻場景之中，通過寓教于樂的方式吸引孩子們的關(guān)注，激發(fā)他們無限的想象力，這對于幫助孩子建立探究型人格有非常大的意義。

　　對于00、10后小觀眾們來說，《海爾兄弟宇宙大冒險》是一個嶄新的故事，而對于他們的80、90后家長來說，海爾兄弟則代表著一段有關(guān)科學普及與童年樂趣的回憶。同一IP在親子之間建立起了一條無障礙溝通的紐帶，充滿知識的親子互動體驗也隨之應(yīng)運而生。

攜手海昌，開啟跨次元歡樂盛典

　　在線下，6月1日，海爾兄弟現(xiàn)身青島海昌極地海洋公園，為廣大島城小觀眾獻上一份精彩紛呈的兒童節(jié)大禮;6月15日，海爾兄弟“空降”成都海昌極地海洋公園，為夏日蓉城帶來一場歡樂盛宴;7月6日，在海爾京東自營旗艦店巔峰24小時獨家冠名下，海爾兄弟轉(zhuǎn)戰(zhàn)江城，在武漢海昌極地海洋公園與廣大江城觀眾熱情互動。一連三場“星辰大海”線下見面會，每一場都吸引了數(shù)千影迷踴躍參與。兩代觀眾與海爾兄弟一起探尋奇妙的海洋世界，在國民IP影響下消弭代溝，共享童年樂趣。

聯(lián)合快手，再掀全民COS熱潮

　　在線上，繼去年海爾兄弟雷歐舞挑戰(zhàn)賽走紅全網(wǎng)后，今年，海爾兄弟再次選擇快手作為短視頻獨家合作平臺，#全民COS海爾兄弟#活動火熱上線。6月6日-6月30日活動期間，在@僵小魚、@一禪小和尚等百萬粉絲級別動漫頭部大V的參與帶動下，海爾兄弟再次掀起了一波全民COS熱潮。網(wǎng)友們的各種奇思妙想都被激發(fā)了出來，1.5萬人次參與者上傳了或激萌可愛，或爆笑搞怪的6萬余條參賽視頻作品，單次視頻點贊量高達25萬次，總播放量2657.8萬次，海爾兄弟貼紙曝光量超過6億次。最終，以總曝光量7.6億次的戰(zhàn)績再次印證了海爾兄弟IP的高曝光度與高趣味性，創(chuàng)造了經(jīng)典IP跨代際滲透、短視頻平臺襄助經(jīng)典IP實現(xiàn)二次賦能的又一典型案例。

跨界出擊，展現(xiàn)IP人格魅力

　　見面會場場火爆，再掀全民COS熱潮，但這個夏天，海爾兄弟比你想象的更加忙碌。進軍時尚界，與密扇百戲局推出聯(lián)名款國潮服飾;化身手游英雄，與《非人學園》展開聯(lián)動推出專屬皮膚。種種跨界舉動使人們清晰的感受到，海爾兄弟已經(jīng)邁上了IP人格化運營之路，影迷們可以在動畫之外，通過多種社交平臺與海爾兄弟建立多種形式的互動。這種突破次元壁，充分整合線上線下生態(tài)資源的模式，使受眾對海爾兄弟的好感度進一步加強，也使品牌消費需求晉升為情感需求，進而為IP與品牌的賦能結(jié)合提供了堅實的基礎(chǔ)。

　　如今的海爾兄弟，已擁有強大的多平臺、跨領(lǐng)域滲透力，在線上，通過微博、快手、滴滴等社會化平臺進行影響力擴散;在線下，通過整合海爾集團門店的線下流量，以及聯(lián)合海昌極地海洋公園等合作方為IP增值?？梢哉f，海爾兄弟正在全方位、全流程與用戶進行交互，積極布局兒童教育、動漫影視、娛樂營銷、圖書繪本、主題樂園、衍生周邊等全業(yè)態(tài)，并以此賦能產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的兒童創(chuàng)新教育領(lǐng)域和品牌IP價值。