6月3日，《海爾兄弟宇宙大冒險(xiǎn)》下部(第27-54集)正式開播，首播當(dāng)天，與海爾兄弟相關(guān)的#海爾兄弟#、#海爾兄弟穿衣服了#兩個(gè)話題便接連登上新浪微博熱搜排行榜，分別位列第三、第六位。億萬網(wǎng)民的爭(zhēng)相熱議見證了《海爾兄弟宇宙大冒險(xiǎn)》與海爾兄弟IP熱度的再次爆棚。

“走心”一如既往，鑄就兩代人共同的榜樣

　　針對(duì)全新設(shè)計(jì)的劇情與貫穿其中的創(chuàng)新教育思維，著名親子教育專家王晶表示：《海爾兄弟宇宙大冒險(xiǎn)》的劇情將前沿的科學(xué)知識(shí)，融入到了趣味的科幻場(chǎng)景之中，通過寓教于樂的方式吸引孩子們的關(guān)注，激發(fā)他們無限的想象力，這對(duì)于幫助孩子建立探究型人格有非常大的意義。

　　對(duì)于00、10后小觀眾們來說，《海爾兄弟宇宙大冒險(xiǎn)》是一個(gè)嶄新的故事，而對(duì)于他們的80、90后家長(zhǎng)來說，海爾兄弟則代表著一段有關(guān)科學(xué)普及與童年樂趣的回憶。同一IP在親子之間建立起了一條無障礙溝通的紐帶，充滿知識(shí)的親子互動(dòng)體驗(yàn)也隨之應(yīng)運(yùn)而生。

攜手海昌，開啟跨次元?dú)g樂盛典

　　在線下，6月1日，海爾兄弟現(xiàn)身青島海昌極地海洋公園，為廣大島城小觀眾獻(xiàn)上一份精彩紛呈的兒童節(jié)大禮;6月15日，海爾兄弟“空降”成都海昌極地海洋公園，為夏日蓉城帶來一場(chǎng)歡樂盛宴;7月6日，在海爾京東自營旗艦店巔峰24小時(shí)獨(dú)家冠名下，海爾兄弟轉(zhuǎn)戰(zhàn)江城，在武漢海昌極地海洋公園與廣大江城觀眾熱情互動(dòng)。一連三場(chǎng)“星辰大海”線下見面會(huì)，每一場(chǎng)都吸引了數(shù)千影迷踴躍參與。兩代觀眾與海爾兄弟一起探尋奇妙的海洋世界，在國民IP影響下消弭代溝，共享童年樂趣。

聯(lián)合快手，再掀全民COS熱潮

　　在線上，繼去年海爾兄弟雷歐舞挑戰(zhàn)賽走紅全網(wǎng)后，今年，海爾兄弟再次選擇快手作為短視頻獨(dú)家合作平臺(tái)，#全民COS海爾兄弟#活動(dòng)火熱上線。6月6日-6月30日活動(dòng)期間，在@僵小魚、@一禪小和尚等百萬粉絲級(jí)別動(dòng)漫頭部大V的參與帶動(dòng)下，海爾兄弟再次掀起了一波全民COS熱潮。網(wǎng)友們的各種奇思妙想都被激發(fā)了出來，1.5萬人次參與者上傳了或激萌可愛，或爆笑搞怪的6萬余條參賽視頻作品，單次視頻點(diǎn)贊量高達(dá)25萬次，總播放量2657.8萬次，海爾兄弟貼紙曝光量超過6億次。最終，以總曝光量7.6億次的戰(zhàn)績(jī)?cè)俅斡∽C了海爾兄弟IP的高曝光度與高趣味性，創(chuàng)造了經(jīng)典IP跨代際滲透、短視頻平臺(tái)襄助經(jīng)典IP實(shí)現(xiàn)二次賦能的又一典型案例。

跨界出擊，展現(xiàn)IP人格魅力

　　見面會(huì)場(chǎng)場(chǎng)火爆，再掀全民COS熱潮，但這個(gè)夏天，海爾兄弟比你想象的更加忙碌。進(jìn)軍時(shí)尚界，與密扇百戲局推出聯(lián)名款國潮服飾;化身手游英雄，與《非人學(xué)園》展開聯(lián)動(dòng)推出專屬皮膚。種種跨界舉動(dòng)使人們清晰的感受到，海爾兄弟已經(jīng)邁上了IP人格化運(yùn)營之路，影迷們可以在動(dòng)畫之外，通過多種社交平臺(tái)與海爾兄弟建立多種形式的互動(dòng)。這種突破次元壁，充分整合線上線下生態(tài)資源的模式，使受眾對(duì)海爾兄弟的好感度進(jìn)一步加強(qiáng)，也使品牌消費(fèi)需求晉升為情感需求，進(jìn)而為IP與品牌的賦能結(jié)合提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　如今的海爾兄弟，已擁有強(qiáng)大的多平臺(tái)、跨領(lǐng)域滲透力，在線上，通過微博、快手、滴滴等社會(huì)化平臺(tái)進(jìn)行影響力擴(kuò)散;在線下，通過整合海爾集團(tuán)門店的線下流量，以及聯(lián)合海昌極地海洋公園等合作方為IP增值。可以說，海爾兄弟正在全方位、全流程與用戶進(jìn)行交互，積極布局兒童教育、動(dòng)漫影視、娛樂營銷、圖書繪本、主題樂園、衍生周邊等全業(yè)態(tài)，并以此賦能產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的兒童創(chuàng)新教育領(lǐng)域和品牌IP價(jià)值。