健康、低脂的酸奶已成為越來越多家庭早餐的“必選項(xiàng)”。尤其是高學(xué)歷、高收入、高職位的“三高”人群，他們更愿意為健康埋單，更愿意為品牌、品質(zhì)付出溢價(jià)。

　　近日，明治乳業(yè)推出的“明治清耀風(fēng)味酸乳”系列登陸北京、上海、杭州等全國(guó)核心城市的新潮電梯智慧屏，深入社區(qū)家庭場(chǎng)景，開展新品營(yíng)銷，以平臺(tái)帶動(dòng)人群，驅(qū)動(dòng)銷售增長(zhǎng)。

　　據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)酸奶市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》指出，酸奶在液態(tài)乳中的比重逐年增加，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1906億元，并在液態(tài)乳中占比超過50%。從整個(gè)乳制品市場(chǎng)來看，酸奶是滲透率較高且不斷呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)的一大細(xì)分品類。

　　細(xì)觀酸奶暢銷的領(lǐng)先因素，是由于其順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)健康追求的市場(chǎng)需求。“明治清耀風(fēng)味酸乳”系列活用明治乳業(yè)百年制乳經(jīng)驗(yàn)，嚴(yán)選高品質(zhì)的生牛乳和進(jìn)口乳原料制作，并使用日本進(jìn)口的乳酸菌，調(diào)制出清爽自然的酸奶風(fēng)味。而且“明治清耀風(fēng)味酸乳”系列特意推出了四連杯包裝設(shè)計(jì)，非常適合全家人分享，一人打開一杯，盡情享用。同時(shí)這一系列還包含了原味、芒果味、草莓果肉這三種口味。原味產(chǎn)品更加自然美味;芒果味添加濃郁可口的芒果果泥;而草莓果肉味則添加了酸甜可口的草莓果粒，果味與酸奶完美融合，減脂不減美味。

　　開展品牌營(yíng)銷，繞不開的一個(gè)關(guān)鍵詞便是“場(chǎng)景”。而線下場(chǎng)景的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)在哪里?我們大致可以分成家庭生活空間、工作空間和娛樂空間，而其對(duì)應(yīng)到消費(fèi)者場(chǎng)景就是公寓樓、寫字樓、電影院、機(jī)場(chǎng)等。所以，選擇某種特定場(chǎng)景，就是對(duì)某一類目標(biāo)受眾的銷售引導(dǎo)。明治清耀風(fēng)味酸乳針對(duì)的目標(biāo)受眾就是中產(chǎn)家庭人群，所以，它借助覆蓋2億中產(chǎn)家庭人群的新潮電梯智慧屏，在封閉的電梯間里，通過對(duì)目標(biāo)用戶的有效觸達(dá)，助力品牌傳播，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品到家”。

　　在新潮電梯智慧屏上，明治清耀風(fēng)味酸乳推出為家庭定制的專屬?gòu)V告：其樂融融的一家人，在輕快優(yōu)美的音樂里，“開啟一天‘耀’生活”。聲、色、畫完美組合，構(gòu)建了一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，刺激消費(fèi)者參與，促成消費(fèi)者消費(fèi)，完成品牌的“消費(fèi)者積淀”。

　　明治乳業(yè)深刻洞察場(chǎng)景之于營(yíng)銷的意義，通過刷屏新潮電梯智慧屏，聚焦中產(chǎn)家庭人群，深入家庭消費(fèi)場(chǎng)景，運(yùn)用“特定場(chǎng)景+定制互動(dòng)”影響目標(biāo)受眾。不同的場(chǎng)景定義著不同的生活方式，不同的場(chǎng)景訴求呈現(xiàn)出不同消費(fèi)者群像。品牌只有找到適合而獨(dú)景的場(chǎng)景，才能精準(zhǔn)對(duì)接目標(biāo)用戶，讓品牌真正煥發(fā)活力。