導(dǎo)讀：根據(jù)Euromonitor調(diào)研顯示，2019年我國玩具零售規(guī)模約837億元，同比增加5.93%;預(yù)計(jì)2020年將進(jìn)一步保持6%以上的增速，零售規(guī)?？蛇_(dá)890億元人民幣。積木是玩具市場中占比最高的品類，近年來積木行業(yè)經(jīng)歷了野蠻生長之后進(jìn)一步洗牌，一些注重創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)的積木品牌成長起來。

　　眾所周知，樂高是全球最大的積木品牌，在中國市場，樂高依然保持第一的位置，數(shù)據(jù)顯示，樂高在線上各平臺穩(wěn)居于玩具品類銷售第一，主要銷售平臺是京東，占比超過50%，其次為天貓+淘寶。線下，樂高目前已經(jīng)開出3家旗艦店店，93家授權(quán)專賣店。

　　雖然樂高成績斐然，但隨著中國玩具制造工藝的不斷精湛，品牌創(chuàng)新力逐漸提升，中國本土積木品牌被消費(fèi)者認(rèn)可，逐漸成為積木市場的佼佼者，與樂高分食積木的大蛋糕。

　　布魯可

　　布魯可大顆粒積木創(chuàng)立于2015年，是葡萄科技專為1-6歲兒童研發(fā)的品牌，其產(chǎn)品通過配套 APP 提供親子積木課程，鼓勵家長根據(jù) APP 指引孩子不斷嘗試和探索，促進(jìn)兒童認(rèn)知能力、邏輯思維能力、空間想象力和創(chuàng)造力等多種能力全面發(fā)展。目前產(chǎn)品已出口英美等21國。

　　據(jù)了解，布魯可母公司葡萄科技主要從事動畫內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)、兒童玩具設(shè)計(jì)與營銷、及兒童教育方案開發(fā)。布魯可與葡萄科技旗下動畫IP《百變布魯可》中三位主角布布、魯魯、可可名字相呼應(yīng)。

　　2019年11月22日，葡萄科技獲得1.22億元融資，投資方為港交所上市公司中視金橋，完成后中視金橋?qū)碛衅咸芽萍甲再Y本約2.85%的權(quán)益，按此估算，葡萄科技投后估值約42.8億元。2019年12月23日，布魯可與玩具反斗城達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來將加深合作，支持國產(chǎn)品牌。

　　布魯可的積木產(chǎn)品獲得國內(nèi)外消費(fèi)者認(rèn)可。首先，布魯可有精湛的制造工藝，其產(chǎn)品顆粒大易拼搭，邊角圓潤不傷手。其次，積木本身具有互動性，利用積木課程不僅能促進(jìn)親子間感情，還能起到益智效果，在STEAM教育盛行的當(dāng)下，益智屬性是玩具品牌最重要的競爭力之一。第三，《百變布魯可》動畫已有一定粉絲基礎(chǔ)，相對來說，擁有布魯可IP的玩具更好賣。最后，布魯可善于營銷宣傳和渠道布局。布魯可在線上形成良好的口碑宣傳，在線下與玩具反斗城合作。據(jù)新聞報(bào)道，曾經(jīng)最大玩具零售商玩具反斗城在北美的復(fù)活，消費(fèi)者對其關(guān)注度較高，而布魯可與玩具反斗城的深度合作，也布魯可提升知名度，打開銷售渠道有較大幫助。

　　邦寶

　　邦寶是邦寶益智旗下品牌，產(chǎn)品是以塑料積木為主的益智玩具。其母公司邦寶益智是中國塑膠積木制造行業(yè)第一家主板上市公司，主營業(yè)務(wù)為研發(fā)、生產(chǎn)和銷售益智玩具以及生產(chǎn)、銷售精密非金屬模具，產(chǎn)品主要包括積木玩具和嬰幼兒玩具。自主品牌有“邦寶”、“叻之寶”等產(chǎn)品熱銷歐美等市場。該公司開發(fā)了教育系列、科普系列及市場各類熱門IP授權(quán)產(chǎn)品如“史努比”、“小豬佩奇”、“炮炮兵”等，總共20多個系列200多款熱銷產(chǎn)品。

　　10月30日，邦寶益智發(fā)布2019年三季報(bào)，公司2019年1-9月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.96億元，同比增長56.01%。公司于2018年8月完成了收購美奇林的重大資產(chǎn)重組，這次收購有利于打開邦寶在國內(nèi)的銷售渠道，增加市場份額。邦寶益智研發(fā)STEAM積木，以IP為核心布局產(chǎn)業(yè)鏈，在IP越來越重要的當(dāng)下，其所擁有的IP將成為玩具產(chǎn)品核心競爭力之一。

　　啟蒙

　　啟蒙積木是廣東啟夢玩具實(shí)業(yè)有限公司旗下品牌，前身為汕頭市澄海區(qū)華信塑料模具廠，成立于1984年，并于1994年創(chuàng)立“啟蒙”品牌，專注于小顆粒積木拼插玩具類別。2018年，啟蒙逐步拓展為集玩具原創(chuàng)設(shè)計(jì)、研發(fā)生產(chǎn)、海內(nèi)外終端銷售和動漫影視劇原創(chuàng)制作宣發(fā)于一體的文化創(chuàng)意企業(yè)。其官網(wǎng)顯示，公司旗下品牌有 啟蒙、小塊樂、keeppley。

　　公開資料顯示，啟蒙產(chǎn)品通過了嚴(yán)苛的歐盟CE認(rèn)證、美國ASTM認(rèn)證和中國玩具行業(yè)3C國家認(rèn)證。二十多個系列的三百余款產(chǎn)品，銷往國內(nèi)三十多個省市，并出口到歐洲、美國、俄羅斯及東南亞等40個國家和地區(qū)，受到世界各地消費(fèi)者歡迎。

　　《哪吒之魔童降世》上映拿下50億票房，但其IP衍生品僅有幾千萬，隨著哪吒IP熱度的持續(xù)，玩具品牌也看到了國漫IP的勢能，隨后啟蒙母公司拿下了傳統(tǒng)積木玩具領(lǐng)域中目前唯一的《哪吒》IP授權(quán)，研發(fā)IP積木產(chǎn)品，據(jù)悉，該系列產(chǎn)品成為啟蒙旗艦店銷量第一的新品。

　　總體來看，目前中國發(fā)展較好的積木品牌有三大法寶。首先，采用“積木+教育”的研發(fā)模式。在益智、STEAM盛行的當(dāng)下，家長更注重孩子素質(zhì)的從小培養(yǎng)，在玩樂中實(shí)現(xiàn)教育功能，而布魯可將積木與視頻課程結(jié)合、邦寶研發(fā)STEAM益智積木都是對“積木+教育”的踐行;其次，“玩具+IP”模式，讓IP賦予玩具靈魂。中國是玩具制造大國，如何讓玩具在眾多競品中脫穎而出，IP是最好的辦法，目前，一些大IP，玩具企業(yè)選擇洽談IP授權(quán)，還有一些企業(yè)選擇收購IP，或自主研發(fā)玩具、動漫IP，都是將IP與玩具的結(jié)合。最后，都具有一定創(chuàng)新能力。布魯可原創(chuàng)動漫產(chǎn)品，邦寶研發(fā)STEAM積木，啟蒙研發(fā)IP產(chǎn)品，這些積木品牌都有實(shí)力、有能力去持續(xù)研發(fā)新品，形成品牌口碑，構(gòu)建健康發(fā)展的模式。

　　文章來源：玩具前沿