春節(jié)臨近，各大品牌又打響了營(yíng)銷大戰(zhàn)。近日，朗迪的一支春節(jié)賀歲大片《愛的G次方》刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，成功詮釋了父母與子女之間“剪不斷理還亂”的關(guān)系，讓無數(shù)網(wǎng)友看哭!上線五天，全網(wǎng)播放量達(dá)200多萬(wàn)。

　　對(duì)于很多企業(yè)來說，做產(chǎn)品比做品牌要容易，但讓消費(fèi)者認(rèn)同和購(gòu)買產(chǎn)品，不只是要把產(chǎn)品品質(zhì)做好，要想長(zhǎng)遠(yuǎn)地留在消費(fèi)者心里，必須賦予品牌一定的意義和情感價(jià)值。此次朗迪打造的春節(jié)賀歲大片《愛的G次方》，正是深刻洞察了國(guó)人大眾家庭中普遍存在的情感癥結(jié)，同時(shí)結(jié)合品牌所一直提倡“愛要適合”的情感價(jià)值主張，所最終呈現(xiàn)的三個(gè)關(guān)于“愛的成長(zhǎng)”、“愛的換位思考”的故事。

　　視頻聚焦了三個(gè)平凡家庭中父母與子女的故事，每個(gè)人在看完之后，或多或少都能從其中找到自己的影子。故事一，母親給自己心愛的小外孫熬排骨湯，可到頭來卻惹來了一大堆麻煩。故事二，女兒為父親買了一堆營(yíng)養(yǎng)品，結(jié)果父親全沒吃都過期了。故事三，母親知道女兒懷孕后特地來看她，可因?yàn)槌鲇陉P(guān)心打斷了女兒的工作，惹得女兒大發(fā)脾氣。

　　為了講好這三個(gè)故事，朗迪洞察了十幾個(gè)家庭故事，從中選出具有典型代表意義的例子。無論是父母，還是子女，我們都在用“自以為好”的方式，把愛強(qiáng)加給對(duì)方，可是卻忘記了這是否是他們真正想要的，這是否是真正適合他們的。

　　縱觀近幾年各大品牌的新年廣告，大都是以“回家過年”、“留守兒童”“孤寡老人”等為主題，淋漓盡致地大肆煽情，讓消費(fèi)者逐漸對(duì)這樣的廣告產(chǎn)生了免疫力。而朗迪此次緊緊把握住了父母與子女之間生活小事兒的矛盾沖突點(diǎn)，換位思考之后，才發(fā)現(xiàn)原來我們從來不懂對(duì)方。朗迪用客觀的方式娓娓道出情感，沒有刻意煽情，卻讓人意猶未盡，又能成功引發(fā)思考。讓觀眾在日常生活的樸實(shí)環(huán)境渲染下，提升對(duì)品牌的好感。而視頻中的那句：“愛，其實(shí)可以更適合”，更是極致地表達(dá)了品牌濃厚的情感價(jià)值感染力，也成功帶出了“朗迪，更適合中國(guó)人的鈣”這一品牌訴求。

　　在春節(jié)這個(gè)各大品牌營(yíng)銷滿天飛的檔期，一款關(guān)于補(bǔ)鈣的產(chǎn)品如何異軍突起?是朗迪重要思考的問題。每年過節(jié)如何送父母禮物、如何送孩子禮物，仿佛是最燒腦的問題。買“貴”不如買“適合”，讀懂他們的心才是關(guān)鍵。朗迪也正是抓住了“春節(jié)送禮送適合”這個(gè)點(diǎn)，讓朗迪鈣產(chǎn)品與消費(fèi)者進(jìn)行直接鏈接，占據(jù)消費(fèi)者心智中“選擇送禮”時(shí)刻的第一選擇。

　　朗迪鈣是振東制藥旗下知名的鈣營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品牌，目前已成為鈣制劑領(lǐng)域國(guó)產(chǎn)知名品牌。朗迪專為中國(guó)人體質(zhì)設(shè)計(jì)，并研發(fā)出適宜老年、青年、孕婦、兒童、嬰幼兒等不同人群的鈣劑產(chǎn)品，能夠針對(duì)有效地幫助各類人群科學(xué)高效補(bǔ)鈣。

　　未來，朗迪鈣在用心做好產(chǎn)品的同時(shí)，將繼續(xù)尋找與消費(fèi)者溝通更好的方式，結(jié)合新一代消費(fèi)者內(nèi)心需求，以及新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶的觸媒習(xí)慣，輸出更多真正有內(nèi)涵意義的價(jià)值內(nèi)容，傳遞“朗迪，更適合中國(guó)人的鈣”的科學(xué)理念。