2021年CBME孕嬰童展于7月14日-16日在上海開幕，展會(huì)面積將達(dá)30多萬平方米，有來自全球的4,000+孕嬰童品牌參展，設(shè)10大細(xì)分品類展區(qū)。據(jù)悉，本屆CBME舉辦了一系列主題峰會(huì)，從新人群、新消費(fèi)、新增長三方面深入探討母嬰行業(yè)變革和創(chuàng)新增長趨勢(shì)。

　　“年輕一代的父母?jìng)冇齼耗Ｊ脚c消費(fèi)偏好改變值得深思，他們更崇尚輕松有趣的育兒生活方式，對(duì)母嬰產(chǎn)品的選擇更加理智，不再盲目追求進(jìn)口品牌，而是更注重產(chǎn)品本身的作用功效、外觀顏值和使用體驗(yàn)”，康芝藥業(yè)副董事長兼副總裁、愛護(hù)公司總經(jīng)理洪麗萍女士站在行業(yè)角度剖析了新生代消費(fèi)者的畫像與行為習(xí)慣。

　　愛護(hù)作為具有上市醫(yī)藥企業(yè)背景的母嬰洗護(hù)品牌，已經(jīng)有18年的積累，見證了行業(yè)的嬗變與重構(gòu)，洪麗萍女士在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，一方面因?yàn)橹髁οM(fèi)群體的代際交替，另一方面順應(yīng)已經(jīng)到來的“三孩時(shí)代”，愛護(hù)已經(jīng)做好前瞻性布局，持續(xù)洞察時(shí)代所需，注重研發(fā)和供應(yīng)鏈升級(jí)，以更好的產(chǎn)品與服務(wù)，挖掘更多產(chǎn)業(yè)增量。

　　鏈接安全品質(zhì) 功能性洗護(hù)增動(dòng)能

　　在產(chǎn)品的戰(zhàn)略布局愛護(hù)可謂動(dòng)作頻頻。今年的CBME孕嬰童展，愛護(hù)攜全系列新品“氨基酸家族”亮相，欲借功能性洗護(hù)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)突圍。

　　說起功能性洗護(hù)，不得不提母嬰領(lǐng)域日漸興起的“成分黨”。隨著消費(fèi)者科學(xué)護(hù)膚理念覺醒，相比較明星示范的用后效果，消費(fèi)者更愿意認(rèn)知、相信化妝品中的成分及功效，使得以氨基酸、玻尿酸等為代表的功效成分大受歡迎，功能性護(hù)膚品國產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)性增長。近年，母嬰洗護(hù)市場(chǎng)的功能性產(chǎn)品也呈現(xiàn)出較快的發(fā)展趨勢(shì)，特別在防曬、止癢、驅(qū)蚊等品類上做了很多的創(chuàng)新。

　　在艾瑞4月發(fā)布《2021中國母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告中，母嬰消費(fèi)力提升、消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)等因素刺激市場(chǎng)持續(xù)走高，消費(fèi)高端化、精細(xì)化、個(gè)性化趨勢(shì)明顯。新生代消費(fèi)者喜歡“嘗鮮”，對(duì)功效更“精細(xì)化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。

　　作為鏈接和倡導(dǎo)母嬰安全和品質(zhì)消費(fèi)的愛護(hù)，以“功能性洗護(hù)”為主戰(zhàn)場(chǎng)，為寶寶家庭提供安全可靠的、可溯源的、權(quán)威認(rèn)證的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，愛護(hù)作為國內(nèi)知名上市醫(yī)藥企業(yè)康芝藥業(yè)旗下的品牌企業(yè)，將背靠康芝藥業(yè)強(qiáng)大的醫(yī)藥生產(chǎn)和研發(fā)能力，堅(jiān)持秉承制藥嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度和標(biāo)準(zhǔn)，踐行“醫(yī)研共創(chuàng)，安心呵護(hù)”的品牌態(tài)度，不斷強(qiáng)化愛護(hù)“守護(hù)健康未來”的品牌理念，做兒童健康生活、健康成長的推動(dòng)者。

　　產(chǎn)品科學(xué)配比 氨基酸煥發(fā)新吸引力

　　此次愛護(hù)發(fā)布的氨基酸系列新品，與普通護(hù)膚品的區(qū)別主要在于：一是配方精簡(jiǎn)、溫和不刺激，二是主打成分功效明確。以氨基酸為例，結(jié)合嬰童肌膚角質(zhì)層較薄等特點(diǎn)，氨基酸本身是弱酸性的，對(duì)肌膚極致溫和，能舒緩滋養(yǎng)肌膚，強(qiáng)健嬰幼兒肌膚屏障。

　　“我們愛護(hù)的氨基酸系列新品選用了日本進(jìn)口的11種氨基酸，是來自全球頂級(jí)食品原料供應(yīng)商-味之素，確保原料成分的純度以及安全性”，洪麗萍女士表示“氨基酸系列獨(dú)有的植物專利配方，一個(gè)是應(yīng)用在嬰童洗發(fā)沐浴露的專利：以蘆薈、仙人掌、百合等植物原料為主，精準(zhǔn)配比，溫和保濕，柔順毛發(fā);另一個(gè)應(yīng)用在氨基酸精華面霜上的專利，采用多種天然成分科學(xué)配比，能達(dá)到非常好的保濕作用”。

　　此外，為了迎合消費(fèi)者對(duì)嬰童產(chǎn)品安全性的極致要求，愛護(hù)的五重安心檢測(cè)，對(duì)每款產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)過5項(xiàng)以上嚴(yán)苛的測(cè)試，比如：理化檢測(cè)、微生物檢測(cè)、重金屬檢測(cè)、二惡烷檢測(cè)、急性皮膚刺激性檢測(cè)、急性眼睛刺激性檢測(cè)等等，確保對(duì)寶寶的皮膚作用溫和無害，高度貼合寶寶肌膚的生理特點(diǎn)，不會(huì)引起皮膚過敏反應(yīng)或不適。

　　目前，除了氨基酸系列產(chǎn)品，2021CBME孕嬰童展上，愛護(hù)還向市場(chǎng)推出了益生元系列產(chǎn)品，主打維護(hù)肌膚微生物生態(tài)平衡，保護(hù)寶寶肌膚屏障，改善干裂、蛻皮等肌膚狀況等，或成為嬰童洗護(hù)功能性產(chǎn)品另一個(gè)值得關(guān)注的成分和增長點(diǎn)。