大家都說(shuō)，有孩子之后的父母很少擁有自己的時(shí)間，

　　早晨一睜眼，便該顧著孩子起床、吃飯、上學(xué);

　　晚上一回家，就該照看孩子學(xué)習(xí)、洗澡，睡覺(jué)。

　　但其實(shí)如今真正做了父母的人，每天最多的發(fā)愁，也許往往不是那失去的、屬于自己的時(shí)間，而是怎么都不夠用的、陪伴孩子的時(shí)間。

　　工作、加班、出差的職場(chǎng)生活占據(jù)了父母本該用來(lái)陪娃的大把時(shí)間;而如何更好地陪伴孩子，讓他們可以更快樂(lè)、更健康的成長(zhǎng)，是不少高質(zhì)量養(yǎng)娃父母最大的焦慮來(lái)源。

　　但其實(shí)「真正高質(zhì)量的陪伴，親子關(guān)系不會(huì)因?yàn)榕惆闀r(shí)間的多寡和長(zhǎng)短而受影響，而是想辦法讓每一次的陪伴都能走近孩子的內(nèi)心?！?/p>

　　早上7點(diǎn)和晚上8點(diǎn)——每日那一睜眼和一回家的片刻——可以說(shuō)是除了周末以外，父母與孩子可以有效互動(dòng)、溝通、交流的黃金時(shí)間。

　　如何讓這一黃金時(shí)間更「黃金」，讓短暫的陪伴能更具品質(zhì)，更有成效……高質(zhì)量養(yǎng)娃父母上下而求索的道路，從未停歇。

　　基于上述洞察，近日天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日聯(lián)合全球八大高質(zhì)量?jī)和放疲簊wisse斯維詩(shī)、lilcritters麗貴、nenneko霓奈可、Milkbaobab迷珂寶、Mama&Kids、MinoisParis、Enfance、Goongsecret宮中秘策，從營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給、清潔加持、睡前SPA等養(yǎng)娃維度入手，針對(duì)職場(chǎng)父母每日早7晚8這一場(chǎng)景，用優(yōu)質(zhì)品牌貼心的產(chǎn)品助力，讓每日這兩小時(shí)的陪伴更高質(zhì)、更親密。

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從精準(zhǔn)場(chǎng)景解鎖一個(gè)新賽道

　　說(shuō)起高質(zhì)量陪娃、精致養(yǎng)娃...諸如此類(lèi)，都不是什么新話題了。

　　但，對(duì)于那些身在職場(chǎng)，對(duì)任何細(xì)節(jié)都毫不怠慢的職場(chǎng)父母來(lái)說(shuō)，一旦提起「娃」，都會(huì)有一種與生俱來(lái)，揮之不去的愧疚感。

　　并不是說(shuō)，

　　他們沒(méi)有高質(zhì)量陪娃、精致養(yǎng)娃的解決方案，

　　而是針對(duì)這樣的痛點(diǎn)，

　　永遠(yuǎn)沒(méi)有終點(diǎn)，

　　他們始終堅(jiān)持不懈地尋找最優(yōu)解。

　　這不，10月，天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日聯(lián)動(dòng)品牌打造的這場(chǎng)#職場(chǎng)父母的黃金陪伴指南#，背后洞察挖得就相當(dāng)精準(zhǔn)了。

　　需求洞察一：

　　高質(zhì)量養(yǎng)娃——需要多維度的關(guān)愛(ài)

　　10月10日，天貓國(guó)際官方渠道發(fā)布了全球開(kāi)眼日最新TVC「早7晚8何樂(lè)不為」，直擊早7晚8場(chǎng)景下的四大痛點(diǎn)，用四個(gè)分分鐘戳中職場(chǎng)父母的帶娃心累場(chǎng)景為引，形象地道出了潛藏在一句「真難」底下，職場(chǎng)父母與時(shí)間賽跑的帶娃心酸歷程。

　　痛點(diǎn)洞察：

　　趕著出門(mén)上學(xué)&上班，孩子不想抹香香怎么辦?

　　不愛(ài)吃蔬菜水果也不喝牛奶，營(yíng)養(yǎng)不足怎么辦?

　　洗香香才能睡覺(jué)覺(jué)，但孩子不愛(ài)洗澡怎么辦?

　　睡前再來(lái)精致護(hù)個(gè)膚，孩子萬(wàn)分抗拒怎么辦?

　　解決方案：

　　早7點(diǎn)——護(hù)膚，真香互動(dòng)，保濕更從容。

　　早7點(diǎn)——早餐，定量加營(yíng)，強(qiáng)壯不操心。

　　晚8點(diǎn)——洗澡，歡樂(lè)沐浴，潔凈不憂心。

　　晚8點(diǎn)——護(hù)膚，玩趣護(hù)膚，水潤(rùn)好輕松。

　　八大品牌貼心的產(chǎn)品供給，助力父母更好的在早7晚8陪伴的黃金時(shí)間與孩子互動(dòng)相處，TVC中一句簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的文案，和孩子前后驚人的選擇轉(zhuǎn)變，傳遞出了帶娃質(zhì)量提升的實(shí)效性，「把親子互動(dòng)變成一種享受」。

　　從此次參與活動(dòng)的商家來(lái)看，涉及到了護(hù)膚、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給、助眠、清潔等多種產(chǎn)品，產(chǎn)品所提供的呵護(hù)非常細(xì)致，在使用產(chǎn)品過(guò)程中的孩子與父母盡情享受片刻的黃金時(shí)刻，少了爭(zhēng)吵和焦慮，孩子得到最大限度的愛(ài)，父母則可以安心面對(duì)職場(chǎng)。

　　需求洞察二：

　　減少職場(chǎng)父母的焦慮感，

　　解鎖可以高效高質(zhì)量養(yǎng)娃的方法

　　2021年4月20日，天貓國(guó)際母嬰行業(yè)聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的《2021天貓國(guó)際母嬰小童市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》提及：天貓國(guó)際母嬰是淘系母嬰品類(lèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)增速高于天貓母嬰。其消費(fèi)人群更加年輕多元，以90/95后年輕爸媽及高凈值人群為消費(fèi)主力。

　　在小童營(yíng)養(yǎng)品方面，細(xì)分的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品為兒童健康成長(zhǎng)提供了支持?！秷?bào)告》顯示，跨境小童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)人數(shù)持續(xù)擴(kuò)張，規(guī)模超3億元。其中強(qiáng)健骨骼、促進(jìn)眼腦發(fā)育、護(hù)眼的產(chǎn)品是家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)的核心需求。

　　嬰童用品是跨境母嬰的明星品類(lèi)，主要以洗護(hù)、喂哺、推車(chē)/床為主。根據(jù)《報(bào)告》，天貓國(guó)際母嬰行業(yè)中，嬰童洗護(hù)用品優(yōu)勢(shì)最為明顯。而隨著市場(chǎng)逐漸從嬰幼兒拓展到小童，嬰童用品開(kāi)始出現(xiàn)了圍繞社交屬性的品類(lèi)需求。

　　越來(lái)越多的職場(chǎng)父母?jìng)冏呱狭恕笇?zhuān)業(yè)化」、「精細(xì)化」的呵護(hù)路線。

　　從消費(fèi)需求變化上來(lái)看，職場(chǎng)父母對(duì)于帶娃需求呈現(xiàn)出追求更加高效且高質(zhì)量的趨勢(shì)，他們需要更好、更安全、更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，也傾向于選擇能夠幫助他們更高質(zhì)與孩子相處的貼心品牌。

　　兒童比較常見(jiàn)的濕疹、季節(jié)性干皮、貪玩不愛(ài)吃飯、食欲不振等情況，著實(shí)難倒了一大批年輕的職場(chǎng)父母。

　　隨著養(yǎng)娃育娃的方法不斷進(jìn)步和迭代，針對(duì)兒童的專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化產(chǎn)品也在不斷涌現(xiàn)，天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日利用自身長(zhǎng)期對(duì)跨界市場(chǎng)的觀察和洞察挖掘，精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)了趨勢(shì)性的使用場(chǎng)景，具有前瞻性地為職場(chǎng)父母提供高效高質(zhì)量養(yǎng)娃的產(chǎn)品和方法。

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「用愛(ài)翻轉(zhuǎn)世界」

　　為了讓這個(gè)符合當(dāng)代職場(chǎng)父母生活場(chǎng)景的深度洞察向更多潛在用戶(hù)人群做滲透，這一次天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日在推出核心創(chuàng)意作為感性溝通點(diǎn)之外，還邀請(qǐng)小紅書(shū)、抖音、逛逛等社交平臺(tái)母嬰類(lèi)KOL從高質(zhì)量養(yǎng)娃這個(gè)話題出發(fā)，做理性?xún)?nèi)容溝通。

　　比如在小紅書(shū)平臺(tái)上，野生豆、秋秋超可愛(ài)、千手黑醬、辣媽艾小鑫、禹子妍等KOL就分別從自己養(yǎng)娃的角度出發(fā)，與大家溝通了如何進(jìn)行健康喂養(yǎng)以及護(hù)膚話題的深度溝通，以理性種草和感性影響的雙重輸出，做品牌產(chǎn)品的心智觸達(dá)。

　　此外，天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日還攜手了丁香醫(yī)生簽約專(zhuān)家葉壯，從兒童心理學(xué)的角度出發(fā)，給職場(chǎng)父母帶來(lái)早7晚8高質(zhì)量的親子陪伴建議。

　　為了讓這輪傳播更具體感，10月11日，天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日還聯(lián)合丁香醫(yī)生簽約專(zhuān)家葉壯在杭州阿里西溪園區(qū)共同落地了「早7晚8，何樂(lè)不為」線下活動(dòng)。

　　活動(dòng)上，職場(chǎng)父母可以盡情吐糟養(yǎng)娃路上的悲喜交加，還可以與葉壯老師積極交流養(yǎng)娃經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)葉老師的測(cè)試判斷自己的溝通類(lèi)型，近距離且直觀地解答內(nèi)心的疑問(wèn)。

　　天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日通過(guò)持續(xù)圍繞一個(gè)話題，做不同維度的內(nèi)容延伸去觸達(dá)受眾，相當(dāng)于用多個(gè)觸點(diǎn)共同做了一場(chǎng)消費(fèi)人群的深度溝通。底層是AIPL人群邏輯，更大的價(jià)值是可以以此來(lái)形成長(zhǎng)尾效應(yīng)，讓天貓國(guó)際成為母嬰用品的第一聚合地。

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?寫(xiě)在最后

　　基于時(shí)代紅利賦予消費(fèi)的快捷與便捷特性，從橫向維度與縱向維度的人群擊穿，場(chǎng)景消費(fèi)更加適用于消費(fèi)者理性消費(fèi)到情感消費(fèi)的全視角。

　　另外，站在行業(yè)媒體的角度，我們更看好趨勢(shì)品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，畢竟在任何時(shí)代下，總有新的需求產(chǎn)生，也總有新的需求沒(méi)有被滿足，所以讓成功更具有確定性，是至關(guān)重要的。

　　目前內(nèi)外雙循環(huán)的國(guó)情下，

　　毋庸置疑，

　　天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日IP是具有前瞻性的。