近兩年，在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，口腔護(hù)理需求逐漸多樣化，口腔護(hù)理市場(chǎng)中新品牌不斷涌現(xiàn)，也驅(qū)動(dòng)了“口氣清新噴霧、便攜漱口水”等新品類的增長(zhǎng)與迭代。相比于成人口腔護(hù)理產(chǎn)品“美妝化”，兒童口護(hù)產(chǎn)品則面臨著專業(yè)性的挑戰(zhàn)。

　　根據(jù)第四次全國口腔流調(diào)數(shù)據(jù)顯示，5歲孩子乳牙的患齲率達(dá)到71.9%，相當(dāng)于10個(gè)孩子里面有7個(gè)患齲齒。而從牙膏的使用數(shù)據(jù)上來看，成人牙膏的使用滲透率已經(jīng)到了90%，兒童牙膏的滲透率只有38.7%，兒童口腔問題凸顯，國家也發(fā)布多項(xiàng)政策，加強(qiáng)兒童口腔健康教育。專齡專用與防齲成為兒童口腔市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

　　去年，兔頭媽媽兒童奧拉氟分齡牙膏上線后，憑借德國奧拉氟的優(yōu)秀功效，一個(gè)月登頂抖音兒童牙膏類目，在兒童牙膏市場(chǎng)占有率達(dá)到40%，三個(gè)月登頂天貓相關(guān)類目，成為兔頭媽媽意想不到的爆品，掀起了兒童口腔品類里“奧拉氟”熱。

　　今年，兔頭媽媽再次發(fā)力兒童口護(hù)產(chǎn)品線，新增了13+歲少年氨基酸牙膏，全新升級(jí)了分齡牙刷，并發(fā)布新品兒童護(hù)齒牙線棒與漱口水，從新生兒到青少年，完善了不同年齡階段兒童口腔護(hù)理需求。

　　據(jù)悉，兔頭媽媽兒童分齡防蛀牙膏中使用的奧拉氟是普通氟化物的500倍，高昂的成本則意味著原料的稀缺性，這也是為什么兔頭媽媽牙膏常常斷貨的原因。即將上市的兒童漱口水也做到了清涼不辣口。

　　除了專注產(chǎn)品原料與成分，兔頭媽媽在夏季新品發(fā)布會(huì)上還官宣了與馬瀧齒科的深度合作，并聯(lián)合發(fā)布《兒童口腔護(hù)理應(yīng)用指南》。馬瀧齒科是源自歐洲的世界級(jí)連鎖齒科診所，2012年進(jìn)入中國，目前已完成在一二線城市的診所布局，未來兩個(gè)月，兔頭媽媽口護(hù)產(chǎn)品將入駐馬瀧齒科全國門店。

　　劉楠表示，兒童護(hù)膚行業(yè)是一個(gè)交叉行業(yè)，它與醫(yī)學(xué)、精細(xì)化工、大健康行業(yè)緊密相連，當(dāng)我們研究?jī)和谇蛔o(hù)理時(shí)，專業(yè)的齒科診所能提供科學(xué)的建議，他們有醫(yī)學(xué)背景深厚的口腔醫(yī)生，有來自一線最真實(shí)的數(shù)據(jù)，有最接近人群的真實(shí)需求，未來將在產(chǎn)品端與研發(fā)端深度合作，助力兔頭媽媽研發(fā)更有效、更安全、更專業(yè)兒童口腔產(chǎn)品。

　　杭州馬瀧齒科兒牙、兒童早矯醫(yī)生胡其磊也出席了兔頭媽媽發(fā)布會(huì)，并從臨床角度分享了中國兒童口腔問題的現(xiàn)狀以及防護(hù)建議。胡醫(yī)生表示，齲齒是危害兒童口腔健康的第一大口腔疾病，不同年齡階段的兒童口腔問題呈現(xiàn)出不同的狀態(tài)與原因，口腔護(hù)理需分齡而治，預(yù)防關(guān)口也應(yīng)當(dāng)前移。尤其需要注意的是，3-12歲口腔環(huán)境變化快，不良的口腔習(xí)慣容易導(dǎo)致顏面部發(fā)育受到影響，從而導(dǎo)致顏值下降。兔頭媽媽兒童口腔產(chǎn)品線做到了精細(xì)化分齡、成分安全有效，利于增強(qiáng)兒童牙齒抗齲的能力。

　　胡醫(yī)生提到，除了含氟牙膏，乳牙萌出后也可以使用兒童專用牙線和漱口水，國內(nèi)媽媽們對(duì)牙線誤解較大，實(shí)際每餐后使用牙線并不會(huì)對(duì)兒童牙齒造成影響，反而能更徹底清潔牙齒殘留細(xì)菌。

　　如今，國家的政策出臺(tái)也帶動(dòng)家長(zhǎng)們對(duì)兒童口腔問題的重視，對(duì)已在賽道中的品牌而言，不斷提高產(chǎn)品的安全性與有效性成為發(fā)展的趨勢(shì)。過去該市場(chǎng)一直由國際品牌主導(dǎo)，去年開始，以兔頭媽媽為代表的國產(chǎn)母嬰品牌發(fā)力，帶領(lǐng)兒童口護(hù)行業(yè)走向分齡化、醫(yī)學(xué)專業(yè)化，未來將幫助中國兒童提高口腔護(hù)理水平。