近年來(lái)，中國(guó)原創(chuàng)兒童內(nèi)容領(lǐng)域不斷上演內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新的雙重探索升級(jí)，全新的角色定位與公開(kāi)場(chǎng)合的亮相，每每讓人耳目一新，也讓社會(huì)大眾不由重新審視和認(rèn)知這個(gè)行業(yè)。在日前舉辦的“第二十二屆國(guó)際CBME孕嬰童展”(以下簡(jiǎn)稱2023 CBME)上，以凱叔講故事為代表的“中國(guó)原創(chuàng)”展現(xiàn)出了旺盛的市場(chǎng)活力，引發(fā)媒體與行業(yè)的廣泛關(guān)注。

　　在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，凱叔講故事展臺(tái)前人氣頗高，不少孩子和家長(zhǎng)通過(guò)圖書(shū)區(qū)、故事玩偶區(qū)的創(chuàng)意展覽展示，感受新一代中國(guó)原創(chuàng)故事IP的魅力。他們一起體驗(yàn)兒童故事機(jī)，和熱門(mén)卡通人偶互動(dòng)合影，還有不少家庭選購(gòu)了故事玩偶和圖書(shū)送給孩子作禮物。

　　“購(gòu)買(mǎi)行為本身就是一種反饋。”凱叔講故事CBME活動(dòng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人指出，“現(xiàn)場(chǎng)大約有數(shù)十位達(dá)人自發(fā)加入直播帶貨行列，他們?nèi)际沁x品格外嚴(yán)苛的達(dá)人。布展期間，整整3天線上線下的各類交易基本沒(méi)有間斷過(guò)，線上交易量達(dá)到日常的5倍”。

　　不止如此。凱叔講故事的多元業(yè)務(wù)發(fā)展模式被各類商業(yè)合作青睞。“非常多線上線下兒童產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的潛在合作商、省市縣等各級(jí)分銷渠道前來(lái)展位交流合作意向;還有不少國(guó)際友人也加入洽談合作隊(duì)伍，期望將我們的故事玩偶和其他產(chǎn)品引入東南亞等地。接下來(lái)我們會(huì)認(rèn)真梳理并把握好合作機(jī)會(huì)。”該負(fù)責(zé)人表示。

      優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)激活中文兒童內(nèi)容領(lǐng)域新業(yè)態(tài)

　　這只是“中國(guó)原創(chuàng)”越來(lái)越受到市場(chǎng)歡迎的一個(gè)切面。中國(guó)本土兒童內(nèi)容品牌崛起，正一步步打破過(guò)去優(yōu)質(zhì)兒童原創(chuàng)內(nèi)容稀缺、海外童話故事長(zhǎng)期占據(jù)主流的局面，與此同時(shí)，本土兒童內(nèi)容品牌著力引領(lǐng)前瞻探索，持續(xù)創(chuàng)新商業(yè)模式，為行業(yè)的拓展升級(jí)提供了更多精彩看點(diǎn)。

　　以故事優(yōu)質(zhì)為起點(diǎn)，凱叔講故事開(kāi)發(fā)打造出內(nèi)容和故事玩偶結(jié)合的新產(chǎn)品形態(tài)。CBME展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)，凱叔講故事旗下《口袋神探》、《神奇圖書(shū)館》、《麥小米的100個(gè)煩惱》及四大名著、國(guó)學(xué)經(jīng)典等原創(chuàng)作品中的IP人物形象以故事玩偶的形態(tài)在硬件專區(qū)亮相，例如《口袋神探》里的雞飛飛，以其形象制造的故事玩偶有手辦大小、雙翅會(huì)顫動(dòng)，憨態(tài)可掬，打開(kāi)播放鍵后，里面播放的是《口袋神探》的故事;《神奇圖書(shū)館》的故事搭載著“神書(shū)飛船”與小朋友見(jiàn)面;《凱叔西游記》里，唐僧師徒和白龍馬五位取經(jīng)人全都以故事玩偶的形象出現(xiàn)，五個(gè)故事玩偶分別內(nèi)置《凱叔西游記》系列五部作品。此外，水滸、三國(guó)、紅樓還有歷史、名人、詩(shī)詞等等系列作品的故事玩偶均通過(guò)各自的代表人物，為孩子們帶來(lái)獨(dú)具各自風(fēng)格特點(diǎn)的系列故事。

　　凱叔講故事展位工作人員介紹表示，不同玩偶形態(tài)講述不同的作品內(nèi)容，也是希望與作品建立直接聯(lián)系，加深作品在孩子心中的喜愛(ài)程度。

　　“外形看起來(lái)小小的故事玩偶，里面裝了特別豐富的故事，讓我挺驚喜的。”一位光顧展位的家長(zhǎng)說(shuō)，她平時(shí)忙起來(lái)時(shí)很難分身出來(lái)給孩子講故事，更不用提與孩子一起讀長(zhǎng)篇名著，她非常認(rèn)可故事玩偶這種產(chǎn)品形式，并希望自己選中的“武松”、“林沖”等水滸系列故事玩偶能夠?yàn)楹⒆訋?lái)更容易理解的《水滸傳》，讓孩子慢慢了解名著、喜歡上名著。

　　她同時(shí)對(duì)記者表示，“現(xiàn)在太多知識(shí)獲取、休閑玩耍都需要通過(guò)電子屏幕來(lái)完成，眼睛太累了，也擔(dān)心孩子沉迷。”而故事玩偶可以減輕視讀壓力，通過(guò)“聽(tīng)”就可以讓孩子獲得知識(shí)和成長(zhǎng)、收獲快樂(lè)和陪伴。

　　不少家長(zhǎng)選擇更新穎、內(nèi)容更清晰垂直的故事玩偶，來(lái)代替呈現(xiàn)給孩子海量?jī)?nèi)容的電子產(chǎn)品，本質(zhì)是期望實(shí)現(xiàn)對(duì)孩子的高質(zhì)量陪伴。此外，故事玩偶小巧輕便，材質(zhì)環(huán)保且防摔防水，充分滿足了親子家庭多場(chǎng)景、多情境下的使用需求，幫助父母?jìng)児?jié)約挑選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的時(shí)間精力，陪伴孩子們一起成長(zhǎng)。故事玩偶一經(jīng)推出，廣受各個(gè)年齡段孩子們的喜愛(ài)，據(jù)介紹，截至2023年5月，凱叔講故事已經(jīng)上市的故事玩偶系列產(chǎn)品，累計(jì)銷量超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)，僅《凱叔西游記》系列故事玩偶銷量便已超過(guò)70萬(wàn)個(gè)。

　　本土原創(chuàng)作品的爆發(fā)推動(dòng)了整個(gè)兒童內(nèi)容市場(chǎng)迭代煥新，產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新也為兒童內(nèi)容行業(yè)的提供了諸多想象空間。

      內(nèi)容為王引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)化升級(jí)

　　中國(guó)兒童內(nèi)容市場(chǎng)充分回歸用戶價(jià)值，IP價(jià)值走向縱深，再疊加智慧化技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)的浪潮，“中國(guó)原創(chuàng)”正迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　凱叔講故事在創(chuàng)新商業(yè)模式上做了大量探索：從《神探艾小坡》音樂(lè)劇全國(guó)巡回演出，到“魔幻童話之夜”為孩子們帶來(lái)跨界歌舞和魔術(shù)的舞臺(tái)秀，再到舉辦IP主題兒童音樂(lè)市集……凱叔講故事持續(xù)通過(guò)跨界探索和產(chǎn)業(yè)協(xié)同深度挖掘原創(chuàng)IP的商業(yè)價(jià)值，充分擁抱兒童親子市場(chǎng)的多元化趨勢(shì)。

　　過(guò)去幾年，兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容“量”的爆發(fā)到優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP“質(zhì)”的沉淀，如今行業(yè)已走到了產(chǎn)業(yè)化破局的新階段，IP版權(quán)經(jīng)營(yíng)和商業(yè)化模式創(chuàng)新呈現(xiàn)百花齊放的新面貌。

　　目前，凱叔講故事正著力于線上線下多元化渠道整合與開(kāi)發(fā)。相關(guān)負(fù)責(zé)人指出“用戶在哪，我們就在哪兒”。此次參加CBME展會(huì)，也是希望能夠更多走近用戶，更貼近地了解用戶和市場(chǎng)需求。目前，凱叔講故事已入駐天貓、京東、抖音、快手、視頻號(hào)、拼多多、小紅書(shū)等主流平臺(tái)，針對(duì)不同渠道適配差異化內(nèi)容和產(chǎn)品，凱叔講故事不斷打通傳播與經(jīng)營(yíng)渠道，最終進(jìn)一步打造中國(guó)原創(chuàng)故事IP的市場(chǎng)影響力。