近年來，中國原創(chuàng)兒童內(nèi)容領(lǐng)域不斷上演內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新的雙重探索升級，全新的角色定位與公開場合的亮相，每每讓人耳目一新，也讓社會大眾不由重新審視和認(rèn)知這個行業(yè)。在日前舉辦的“第二十二屆國際CBME孕嬰童展”(以下簡稱2023 CBME)上，以凱叔講故事為代表的“中國原創(chuàng)”展現(xiàn)出了旺盛的市場活力，引發(fā)媒體與行業(yè)的廣泛關(guān)注。

　　在展會現(xiàn)場，凱叔講故事展臺前人氣頗高，不少孩子和家長通過圖書區(qū)、故事玩偶區(qū)的創(chuàng)意展覽展示，感受新一代中國原創(chuàng)故事IP的魅力。他們一起體驗兒童故事機，和熱門卡通人偶互動合影，還有不少家庭選購了故事玩偶和圖書送給孩子作禮物。

　　“購買行為本身就是一種反饋。”凱叔講故事CBME活動項目負責(zé)人指出，“現(xiàn)場大約有數(shù)十位達人自發(fā)加入直播帶貨行列，他們?nèi)际沁x品格外嚴(yán)苛的達人。布展期間，整整3天線上線下的各類交易基本沒有間斷過，線上交易量達到日常的5倍”。

　　不止如此。凱叔講故事的多元業(yè)務(wù)發(fā)展模式被各類商業(yè)合作青睞。“非常多線上線下兒童產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的潛在合作商、省市縣等各級分銷渠道前來展位交流合作意向;還有不少國際友人也加入洽談合作隊伍，期望將我們的故事玩偶和其他產(chǎn)品引入東南亞等地。接下來我們會認(rèn)真梳理并把握好合作機會。”該負責(zé)人表示。

      優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)激活中文兒童內(nèi)容領(lǐng)域新業(yè)態(tài)

　　這只是“中國原創(chuàng)”越來越受到市場歡迎的一個切面。中國本土兒童內(nèi)容品牌崛起，正一步步打破過去優(yōu)質(zhì)兒童原創(chuàng)內(nèi)容稀缺、海外童話故事長期占據(jù)主流的局面，與此同時，本土兒童內(nèi)容品牌著力引領(lǐng)前瞻探索，持續(xù)創(chuàng)新商業(yè)模式，為行業(yè)的拓展升級提供了更多精彩看點。

　　以故事優(yōu)質(zhì)為起點，凱叔講故事開發(fā)打造出內(nèi)容和故事玩偶結(jié)合的新產(chǎn)品形態(tài)。CBME展會現(xiàn)場，記者發(fā)現(xiàn)，凱叔講故事旗下《口袋神探》、《神奇圖書館》、《麥小米的100個煩惱》及四大名著、國學(xué)經(jīng)典等原創(chuàng)作品中的IP人物形象以故事玩偶的形態(tài)在硬件專區(qū)亮相，例如《口袋神探》里的雞飛飛，以其形象制造的故事玩偶有手辦大小、雙翅會顫動，憨態(tài)可掬，打開播放鍵后，里面播放的是《口袋神探》的故事;《神奇圖書館》的故事搭載著“神書飛船”與小朋友見面;《凱叔西游記》里，唐僧師徒和白龍馬五位取經(jīng)人全都以故事玩偶的形象出現(xiàn)，五個故事玩偶分別內(nèi)置《凱叔西游記》系列五部作品。此外，水滸、三國、紅樓還有歷史、名人、詩詞等等系列作品的故事玩偶均通過各自的代表人物，為孩子們帶來獨具各自風(fēng)格特點的系列故事。

　　凱叔講故事展位工作人員介紹表示，不同玩偶形態(tài)講述不同的作品內(nèi)容，也是希望與作品建立直接聯(lián)系，加深作品在孩子心中的喜愛程度。

　　“外形看起來小小的故事玩偶，里面裝了特別豐富的故事，讓我挺驚喜的。”一位光顧展位的家長說，她平時忙起來時很難分身出來給孩子講故事，更不用提與孩子一起讀長篇名著，她非常認(rèn)可故事玩偶這種產(chǎn)品形式，并希望自己選中的“武松”、“林沖”等水滸系列故事玩偶能夠為孩子帶來更容易理解的《水滸傳》，讓孩子慢慢了解名著、喜歡上名著。

　　她同時對記者表示，“現(xiàn)在太多知識獲取、休閑玩耍都需要通過電子屏幕來完成，眼睛太累了，也擔(dān)心孩子沉迷。”而故事玩偶可以減輕視讀壓力，通過“聽”就可以讓孩子獲得知識和成長、收獲快樂和陪伴。

　　不少家長選擇更新穎、內(nèi)容更清晰垂直的故事玩偶，來代替呈現(xiàn)給孩子海量內(nèi)容的電子產(chǎn)品，本質(zhì)是期望實現(xiàn)對孩子的高質(zhì)量陪伴。此外，故事玩偶小巧輕便，材質(zhì)環(huán)保且防摔防水，充分滿足了親子家庭多場景、多情境下的使用需求，幫助父母們節(jié)約挑選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的時間精力，陪伴孩子們一起成長。故事玩偶一經(jīng)推出，廣受各個年齡段孩子們的喜愛，據(jù)介紹，截至2023年5月，凱叔講故事已經(jīng)上市的故事玩偶系列產(chǎn)品，累計銷量超過500萬臺，僅《凱叔西游記》系列故事玩偶銷量便已超過70萬個。

　　本土原創(chuàng)作品的爆發(fā)推動了整個兒童內(nèi)容市場迭代煥新，產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新也為兒童內(nèi)容行業(yè)的提供了諸多想象空間。

      內(nèi)容為王引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)化升級

　　中國兒童內(nèi)容市場充分回歸用戶價值，IP價值走向縱深，再疊加智慧化技術(shù)創(chuàng)新、消費升級的浪潮，“中國原創(chuàng)”正迎來新一輪發(fā)展機會。

　　凱叔講故事在創(chuàng)新商業(yè)模式上做了大量探索：從《神探艾小坡》音樂劇全國巡回演出，到“魔幻童話之夜”為孩子們帶來跨界歌舞和魔術(shù)的舞臺秀，再到舉辦IP主題兒童音樂市集……凱叔講故事持續(xù)通過跨界探索和產(chǎn)業(yè)協(xié)同深度挖掘原創(chuàng)IP的商業(yè)價值，充分擁抱兒童親子市場的多元化趨勢。

　　過去幾年，兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容“量”的爆發(fā)到優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP“質(zhì)”的沉淀，如今行業(yè)已走到了產(chǎn)業(yè)化破局的新階段，IP版權(quán)經(jīng)營和商業(yè)化模式創(chuàng)新呈現(xiàn)百花齊放的新面貌。

　　目前，凱叔講故事正著力于線上線下多元化渠道整合與開發(fā)。相關(guān)負責(zé)人指出“用戶在哪，我們就在哪兒”。此次參加CBME展會，也是希望能夠更多走近用戶，更貼近地了解用戶和市場需求。目前，凱叔講故事已入駐天貓、京東、抖音、快手、視頻號、拼多多、小紅書等主流平臺，針對不同渠道適配差異化內(nèi)容和產(chǎn)品，凱叔講故事不斷打通傳播與經(jīng)營渠道，最終進一步打造中國原創(chuàng)故事IP的市場影響力。