近日,Babycare攜手品牌大使張雨綺在母親節(jié)為全體媽媽請假,引發(fā)廣大媽媽共鳴。截至發(fā)稿前,相關微博話題閱讀量達2.8億,互動量超31萬,更多人在這場活動中看見了“媽媽”身份之外更遼闊的“她”。

　　不止為新一代家庭重新設計產品,Babycare也在和新一代爸媽一起探索新的育兒生活方式。2024年,Babycare連續(xù)第二年深度合作天貓年度會員日,在母親節(jié)攜手打造會員大事件,并共同呼吁,別讓母親節(jié)變成了證明母愛是否合格的擂臺,在媽媽身份之外,更可以做自己。

　　Babycare×天貓年度會員日,傾聽媽媽們的內心呼聲

　　在母親節(jié)前夕,Babycare和阿里巴巴公益聯(lián)合開展了一項母嬰調研,從五大真實議題出發(fā),了解媽媽們的痛點與難題。在眾多媽媽的聲音下,Babycare發(fā)現(xiàn),媽媽們討厭的并不是“媽媽”這個稱呼,而是討厭活成別人口中“媽媽”:要忍受產痛,要溫柔堅強,要會做飯、會哄娃,要“像媽媽”……其實,沒有當媽媽應該有的樣子,也沒有媽媽必須忍受的痛苦,當媽不意味著失去“自我”。

　　以品牌會員和母嬰用戶的答卷為藍本,Babycare白貝殼關愛專項基金開展了“浙有善育 與愛同行”無痛分娩公益行動發(fā)布會,并攜手浙江省婦女兒童基金會、《醫(yī)師報》、阿里巴巴公益,發(fā)布了浙江地區(qū)無痛分娩的調研數(shù)據(jù)。同時,Babycare為全國媽媽們送上了一份特殊的母親節(jié)禮物——2024年,“Babycare白貝殼關愛專項基金”將追加價值100萬元的資助名額,計劃將用于浙江麗水、四川、福建、廣東等省份的婦產科醫(yī)院,資助更多媽媽選擇無痛分娩,以實際行動,減輕媽媽們不必要的生育疼痛。

　　專屬于會員的線下派對,看到“媽媽”身份之外的遼闊

　　在母親節(jié)前,Babycare真的幫媽媽們“請了假”。品牌專為黑卡會員打造了線下母親節(jié)派對,以親手撕下的一張最為認同的母親節(jié)宣言標簽為入場券,以自己親筆寫下的名字換取自己喜歡的女性作家書籍,看見“她”的力量。

　　Babycare還特別邀請“離心力比多”播客欄目做客活動現(xiàn)場,與會員們共同錄制專題節(jié)目,來一場Women’s talk。這是一場全女性的聊天局,不以孩子為主題,也沒有“XX媽媽”,只有每一位女性“她自己”,大家一起分享自己的當媽態(tài)度和經歷,輕松享受屬于“自我”的時間。同時,邀請海馬體團隊為現(xiàn)場會員策劃個人造型,并拍攝個人文藝寫真,為她定格當下的美麗瞬間?；顒咏Y束,Babycare還為現(xiàn)場會員準備了專屬媽媽們的伴手禮,打造會員的身份感和儀式感。

　　天貓年度會員日是專屬于Babycare會員的“雙11”。活動期間,Babycare天貓旗艦店不僅升級了會員權益,還新增兩大黑卡福利:黑卡會員的7天無理由退換升級到100天,會員買頭等艙推車就終身享受全國門店免費洗車保養(yǎng)權利。除此之外,Babycare還為會員提供了專享的超值價格和多重福利玩法,對新會員而言,活動期間也更容易直升黑卡會員,享受到更多的會員權益。