體育，其實(shí)是一場(chǎng)有關(guān)綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)。

　　從更高維度看，決定獎(jiǎng)牌歸屬的，是運(yùn)動(dòng)員的不斷突破，但運(yùn)動(dòng)員成績(jī)向好的背后，則是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民體質(zhì)乃至精神文化這些要素的提升。

　　以及，運(yùn)用國(guó)家力量的效率與方法。

　　透過(guò)本屆巴黎賽事，不光能看清過(guò)去四十年中國(guó)體育崛起的秘密，還能看到更好的中國(guó)未來(lái)。

　　(一)中國(guó)體育崛起的背后是中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛

　　7月31日，在女子自由式小輪車(chē)決賽中，“05后”中國(guó)選手鄧雅文奪冠。

　　這是中國(guó)代表團(tuán)在本屆賽事獲得的第8枚金牌。

　　比起金牌本身，更值得關(guān)注的，是另一些細(xì)節(jié)。

　　第一，這是一次在小眾運(yùn)動(dòng)上的歷史性突破。

　　小輪車(chē)運(yùn)動(dòng)，年輕的運(yùn)動(dòng)。今年是中國(guó)運(yùn)動(dòng)員第一次參加該項(xiàng)目，便一舉奪魁，堪稱(chēng)歷史性突破。

　　第二，00后開(kāi)始挑大梁了，他們確實(shí)不一樣!

　　鄧雅文、潘展樂(lè)、全紅嬋……中國(guó)“00后”青春風(fēng)暴席卷巴黎，不僅實(shí)力爆棚，而且展現(xiàn)出新一代中國(guó)人獨(dú)有的自信。

　　多點(diǎn)開(kāi)花，輕裝快跑……以多元化和年輕化為標(biāo)志，中國(guó)體育展現(xiàn)出新的身姿。

　　過(guò)去的四十年，中國(guó)體育兩次越過(guò)山丘。

　　第一次，1984年，中國(guó)首次派出大型代表團(tuán)到洛杉磯全面參會(huì)，目標(biāo)明確而聚焦，就是“奪金”，向世界展示一個(gè)積極向上、年輕開(kāi)放的“新時(shí)期”的中國(guó)。

　　這讓那一代運(yùn)動(dòng)員既有動(dòng)力，更有壓力，他們的背后是整個(gè)國(guó)家。

　　還好，頂住了巨大壓力的射擊隊(duì)運(yùn)動(dòng)員許海峰率先實(shí)現(xiàn)了零的突破，聽(tīng)到獲得金牌的消息后，他長(zhǎng)長(zhǎng)地出了一口氣，說(shuō)：

　　“終于完成了黨和人民交給我的任務(wù)。”

　　第二次，2008年，北京。那一年，中國(guó)雄踞獎(jiǎng)牌榜第一，自那年起中國(guó)體育的目標(biāo)正式完成升級(jí)：從“追趕”到“穩(wěn)定在世界前列”。這背后，是那一年中國(guó)人均GDP突破3000美元大關(guān)，是中國(guó)成為世界第一制造業(yè)大國(guó)，是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過(guò)40萬(wàn)億元，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。

　　正在到來(lái)的第三次，就是眼下，巴黎。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入“高質(zhì)量發(fā)展階段”，中國(guó)體育也迎來(lái)新起點(diǎn)，邁入新階段。

　　從洛杉磯，到北京，再到巴黎，中國(guó)體育的突破越來(lái)越迅猛，腳步越來(lái)越輕快，運(yùn)動(dòng)員臉上的神情也越來(lái)越自信。這不僅僅是因?yàn)橹袊?guó)體育越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，更因?yàn)橹袊?guó)綜合國(guó)力的極大提升。這四十年正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的四十年，是中國(guó)力量不斷積蓄壯大的40年。

　　而高質(zhì)量發(fā)展階段，各行各業(yè)都需要整個(gè)“中國(guó)力量”的有效、有序賦能。

　　體育成績(jī)向來(lái)跟國(guó)家力量掛鉤，金牌榜則是其中一個(gè)重要窗口。

　　有個(gè)數(shù)據(jù)，自20世紀(jì)30年代以來(lái)，世界上只有寥寥數(shù)個(gè)國(guó)家獲得過(guò)金牌榜第一。其中，美國(guó)占了大比例，原蘇聯(lián)緊隨其后，還有兩個(gè)國(guó)家，分別是1936年的德國(guó)和2008年的中國(guó)。

　　而在此刻的巴黎，中國(guó)和美國(guó)依然在你追我趕，爭(zhēng)奪第一。這恰如當(dāng)今的世界局勢(shì)。

　　那么，國(guó)家力量是如何賦能到體育事業(yè)中去的呢?

　　這里有兩個(gè)關(guān)鍵：

　　第一、要做大國(guó)家力量的體量和質(zhì)量，各行各業(yè)的突破不能僅僅停留在數(shù)據(jù)上，還得是真正的肌肉型增長(zhǎng)，才能積蓄起賦能體育事業(yè)乃至其他事業(yè)的力量;

　　第二、要有人或者組織充當(dāng)“中間環(huán)節(jié)”，引導(dǎo)這些力量的流向、節(jié)奏、重點(diǎn)，讓力量的落地，真正行之有效，事半功倍。

　　做大這件事，我們每個(gè)人都參與其中，而這個(gè)“中間環(huán)節(jié)”，通常是企業(yè)——比如在體育事業(yè)上頻頻發(fā)力的乳企君樂(lè)寶。

　　(二)知行合一，做大做強(qiáng)的關(guān)鍵

　　2024年7月5日，君樂(lè)寶正式宣布成為中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)、中國(guó)國(guó)家花樣游泳隊(duì)、中國(guó)國(guó)家自行車(chē)隊(duì)、中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)、中國(guó)國(guó)家蹦床隊(duì)、中國(guó)國(guó)家跆拳道隊(duì)、中國(guó)國(guó)家賽艇隊(duì)、中國(guó)國(guó)家皮劃艇隊(duì)、中國(guó)國(guó)家帆船帆板隊(duì)、中國(guó)國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)在內(nèi)的中國(guó)十大國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴。

　　一個(gè)品牌一口氣簽約十個(gè)國(guó)家隊(duì)，這件事不常見(jiàn)，但正蘊(yùn)含著中國(guó)體育“做大做強(qiáng)”的關(guān)鍵。

　　中國(guó)體育是怎么做大做強(qiáng)的?

　　國(guó)家有引導(dǎo)，運(yùn)動(dòng)員在拼搏——而作為中間環(huán)節(jié)，民族企業(yè)成了關(guān)鍵的連接器，將國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，轉(zhuǎn)變?yōu)樽⑷塍w育事業(yè)的活水，點(diǎn)燃全社會(huì)對(duì)體育和運(yùn)動(dòng)的關(guān)注，并真切賦能在體育的推廣、訓(xùn)練和裝備中，最終呈現(xiàn)在一塊塊新增的獎(jiǎng)牌上。

　　“經(jīng)濟(jì)發(fā)展，企業(yè)獲益，投資體育，成績(jī)突破，精神傳承。”這個(gè)邏輯鏈條，就是綜合國(guó)力與體育成績(jī)之間的轉(zhuǎn)化關(guān)鍵，也是君樂(lè)寶贊助十大國(guó)家隊(duì)的真正想法。

　　當(dāng)然，也有很多人吐槽贊助體育是為了營(yíng)銷(xiāo)。

　　這件事，有三個(gè)問(wèn)題需要回答清楚。

　　第一，君樂(lè)寶是蹭熱度，還是做實(shí)事?

　　第二，乳品企業(yè)跟體育到底有多大關(guān)系?

　　第三，體育營(yíng)銷(xiāo)到底能不能提升體育成績(jī)?

　　首先，君樂(lè)寶不是第一次贊助國(guó)家隊(duì)了——早在2020年，君樂(lè)寶就曾攜手中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)。而其對(duì)中國(guó)體育事業(yè)的長(zhǎng)期賦能，僅馬拉松這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)就已經(jīng)超過(guò)了十年，贊助過(guò)50多場(chǎng)馬拉松賽事。

　　君樂(lè)寶一直在全力支持中國(guó)體育事業(yè)，只是沒(méi)怎么對(duì)外宣講，所以，蹭熱度，應(yīng)該談不上。

　　其次，在中國(guó)，乳品企業(yè)就是跟體育事業(yè)聯(lián)系最緊密的行業(yè)，但一直是“幕后英雄”。

　　為什么00后運(yùn)動(dòng)員更多、更強(qiáng)，因?yàn)檫@一代年輕人，趕上了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛期，中國(guó)人的乳制品攝入量較之前顯著提高，這不僅強(qiáng)壯了體魄，也讓體育事業(yè)的騰飛有了充足的群眾基礎(chǔ)，讓這代孩子們成為更強(qiáng)的一代。

　　另外，因?yàn)閷?duì)“健康”的理解契合，奶企天然就是體育事業(yè)的同路人。所以，從不吝嗇贊助和支持，而這些額外的資源，加速了中國(guó)體育專(zhuān)業(yè)化和現(xiàn)代化的進(jìn)程。實(shí)際上，中國(guó)乳企巨頭贊助體育賽事的活動(dòng)此前也有。但像這次如此系統(tǒng)性贊助這么多國(guó)家隊(duì)，表明君樂(lè)寶成為繼兩大乳業(yè)巨頭之后的，第三支強(qiáng)勢(shì)入局頂級(jí)體育賽事的中國(guó)乳業(yè)力量。

　　最后，來(lái)說(shuō)說(shuō)體育營(yíng)銷(xiāo)。它不僅沒(méi)有錯(cuò)，反而很關(guān)鍵。

　　越是重要的國(guó)際比賽，體育營(yíng)銷(xiāo)的正確性越是顯現(xiàn)。體育比賽、參與品牌和大眾都從中獲益。知名飲料品牌紅牛，就因大量贊助極限運(yùn)動(dòng)而被廣泛認(rèn)知，在品牌知名度實(shí)現(xiàn)突破的同時(shí)，企業(yè)的贊助也大幅度提升了人們對(duì)極限運(yùn)動(dòng)的關(guān)注，積累了越來(lái)越多的參與者，也推動(dòng)了成績(jī)的進(jìn)步，并使之產(chǎn)業(yè)化，贏得長(zhǎng)久發(fā)展的機(jī)會(huì)。

　　君樂(lè)寶此次入局國(guó)際頂級(jí)賽事，不僅聚集更多資源，助力賽事更好地呈現(xiàn)在大眾面前，助力運(yùn)動(dòng)員以更好狀態(tài)投入其中，也能拉動(dòng)更多民眾參與其中，最終體育項(xiàng)目贏得蓬勃發(fā)展，企業(yè)也會(huì)獲得正向反饋。這一良性循環(huán)，往往能促成體育賽事、品牌方和大眾共贏的局面。

　　君樂(lè)寶想做的，無(wú)非是努力培育中國(guó)體育多元化的土壤，而非拔苗助長(zhǎng)，所以才會(huì)多年來(lái)對(duì)各種體育運(yùn)動(dòng)，包括一些小眾項(xiàng)目都持續(xù)投入。

　　這其實(shí)跟君樂(lè)寶對(duì)體育的理解有關(guān)——因?yàn)檎嬲臒釔?ài)和堅(jiān)持，讓體育精神深入企業(yè)的方方面面，君樂(lè)寶一直站在更高處看待體育事業(yè)。

　　這其實(shí)已經(jīng)脫離了“營(yíng)銷(xiāo)”的范疇，更像是“賦能”，是“知行合一”。

　　其實(shí)，與體育事業(yè)的緊密結(jié)合，也在塑造著君樂(lè)寶。

　　2017年，君樂(lè)寶董事長(zhǎng)魏立華被授予“全國(guó)群眾體育先進(jìn)個(gè)人”稱(chēng)號(hào);2021年，君樂(lè)寶被授予“全國(guó)群眾體育先進(jìn)單位”稱(chēng)號(hào)，成為首家獲此表彰的乳制品企業(yè)。而從“全國(guó)群眾體育先進(jìn)個(gè)人”到“全國(guó)群眾體育先進(jìn)單位”背后，是體育精神持續(xù)內(nèi)化成了君樂(lè)寶的企業(yè)精神：敢想、敢干、堅(jiān)持，并讓這家企業(yè)將創(chuàng)新、精益求精、拼搏進(jìn)取等品質(zhì)，融入到多年來(lái)的經(jīng)營(yíng)管理中。

　　君樂(lè)寶持續(xù)、系統(tǒng)地賦能中國(guó)體育的行為恰恰可以視作最符合中國(guó)實(shí)際情況的體育營(yíng)銷(xiāo)樣本——真正熱愛(ài)，持久投入，專(zhuān)業(yè)引領(lǐng)，不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)體育多樣化的需求，更是在推動(dòng)一種健康、積極、充滿(mǎn)活力的生活方式，引領(lǐng)著體育消費(fèi)的新潮流，也填充著國(guó)家與運(yùn)動(dòng)員之間的關(guān)鍵樞紐。

　　(三)每一個(gè)普通人，都值得被加油

　　如今，逆全球化趨勢(shì)正在加劇。分裂與矛盾愈發(fā)凸顯，中國(guó)正在以自己的方式進(jìn)行彌合。在宏觀方面，從貿(mào)易、投資到技術(shù)，從地區(qū)安全到全球治理，都在發(fā)揮更重要的作用。

　　而“體育精神”，是另一面重要的旗幟。

　　舉起并揮舞它的，需要有在賽場(chǎng)上拼搏突破的運(yùn)動(dòng)員，也需要有在賽場(chǎng)外默默投入的民族企業(yè)。

　　前兩天，央視頻《記得》系列2024年中特別策劃的《我們 為我們加油》上線，攜手君樂(lè)寶及世界跳水冠軍郭晶晶一起，發(fā)布了一支暖心態(tài)度視頻。

　　不同于傳統(tǒng)的宏大敘事，這支視頻將定義“中國(guó)力量”的著眼點(diǎn)，放在了普通人身上。在君樂(lè)寶看來(lái)，國(guó)家的發(fā)展，體育的進(jìn)步，一切都源于每個(gè)普通人——或者說(shuō)“我們”的不甘平凡，奮起勃發(fā)，并最終聚沙成塔，匯溪成海。

　　君樂(lè)寶，作為中國(guó)力量的具象化代表之一，把體育事業(yè)的鏈條做長(zhǎng)、做寬，并因此獲得多贏。

　　中國(guó)十大國(guó)家隊(duì)，為什么選擇君樂(lè)寶?這也證明了這家中國(guó)企業(yè)的可靠——眾所周知，對(duì)于高強(qiáng)度訓(xùn)練及備賽的運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，吃得健康、安心比普通人多一層含義，所以能進(jìn)入運(yùn)動(dòng)員餐桌的食品標(biāo)準(zhǔn)高于通用要求。

　　只有高品質(zhì)、高水平研發(fā)、高質(zhì)量，才能被追求突破極限的國(guó)家隊(duì)所認(rèn)可。

　　實(shí)際上，正如同追求卓越的運(yùn)動(dòng)員一樣，君樂(lè)寶也一直在精益求精：

　　君樂(lè)寶以科學(xué)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新三位一體，鍛造出世界級(jí)水平的科技研發(fā)能力，為全年齡段人群提供精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)解決方案，助力國(guó)人健康升級(jí)。

　　只有每一個(gè)“我們”都健康，中國(guó)力量才能更強(qiáng)，中國(guó)體育成績(jī)才能更好，中國(guó)對(duì)世界的影響力才能更大。

　　這是君樂(lè)寶的核心價(jià)值與力量源泉，也是中國(guó)體育，乃至中國(guó)各項(xiàng)事業(yè)百尺竿頭更進(jìn)一步的關(guān)鍵。

　　中國(guó)還在努力發(fā)展，有挑戰(zhàn)，但更有讓人振奮的前景。

　　中國(guó)體育，成績(jī)讓人點(diǎn)贊;中國(guó)年輕健兒的自信，更讓人感到振奮。

　　中國(guó)品牌，正在崛起，當(dāng)然，也期待能有更多像君樂(lè)寶這樣的力量，投入到體育事業(yè)中去。

　　這是互補(bǔ)，也是多贏。

　　所以說(shuō)，君樂(lè)寶贊助十大國(guó)家隊(duì)這件事，值得點(diǎn)贊!

　　40年前的中國(guó)需要從0到1的突破，今天的中國(guó)需要從1到100的升華!更持久、更自信、更強(qiáng)烈。這樣的目標(biāo)，需要我們每一個(gè)人的努力，也需要君樂(lè)寶這樣關(guān)鍵環(huán)節(jié)的推動(dòng)

　　讓我們，匯聚中國(guó)力量，也讓我們，為我們加油。(來(lái)源：牛彈琴)