近日，由國(guó)際乳品聯(lián)合會(huì)(IDF)主辦的“2024世界乳業(yè)峰會(huì)”在法國(guó)巴黎舉行。作為全球規(guī)格最高、規(guī)模最大的乳品行業(yè)盛會(huì)之一，國(guó)際乳品聯(lián)合會(huì)(IDF)世界乳業(yè)峰會(huì)一直被視為全球乳業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。此次會(huì)議正值IDF世界乳業(yè)峰會(huì)120周年。展會(huì)以“乳業(yè)向未來(lái)：推動(dòng)全球可持續(xù)發(fā)展”為主題，匯聚來(lái)自全國(guó)各地的政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)以及領(lǐng)軍乳企等行業(yè)代表，共同探討乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的關(guān)鍵議題，推動(dòng)乳業(yè)向更加綠色、低碳、環(huán)保的方向發(fā)展。

      全球知名乳企齊聚盛會(huì)

      伊利QQ星奶粉閃耀世界舞臺(tái)

　　作為全球乳業(yè)五強(qiáng)、亞洲乳業(yè)第一的中國(guó)乳企，伊利以本次峰會(huì)亞洲唯一金牌合作伙伴、亞洲唯一受邀參展等多重身份精彩亮相。依托伊利兒童奶粉在中國(guó)兒童奶粉市場(chǎng)上銷量第一的行業(yè)地位，伊利QQ星奶粉攜榛高鉑金裝、榛高紫金裝系列產(chǎn)品參展，并收獲世界目光。

　　伊利QQ星奶粉榛高系列產(chǎn)品專門(mén)針對(duì)中國(guó)兒童生長(zhǎng)發(fā)育的營(yíng)養(yǎng)需求所設(shè)計(jì)，旨在滿足不同年齡段兒童的營(yíng)養(yǎng)需要，助力成長(zhǎng)快人一步。在本次展會(huì)中亮相的榛高鉑金裝奶粉，專為3歲以上成長(zhǎng)上升期兒童研制，添加150mg/100g高量初乳堿性蛋白CBP[1]，搭配【榛高因子】1210mg/100g鈣+VD+VK2[1]，助力鈣吸收;更有65mg/100g乳鐵蛋白[1]與16種營(yíng)養(yǎng)素[2]，提供充足營(yíng)養(yǎng)。榛高紫金裝奶粉則是為6歲以上成長(zhǎng)加速期兒童專屬研制，特含180mg/100g初乳堿性蛋白CBP[1]，【榛高因子】1500mg/100g鈣+VD+VK[2]，為成長(zhǎng)加“骨”勁;還添加玉米黃質(zhì)+VA+牛磺酸[1]，全方位營(yíng)養(yǎng)助力孩子健康成長(zhǎng)!

      體育營(yíng)銷+公益營(yíng)銷雙擎驅(qū)動(dòng)

      強(qiáng)勢(shì)入圍IDF乳業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)

　　峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)除全方位展示了乳品行業(yè)最前沿的技術(shù)和產(chǎn)品外，年度創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)的揭曉環(huán)節(jié)也備受關(guān)注。IDF乳品創(chuàng)新獎(jiǎng)是全球乳業(yè)領(lǐng)域最具含金量的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，旨在鼓勵(lì)乳品行業(yè)創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)落實(shí)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。此次世界乳業(yè)峰會(huì)上揭曉了IDF乳業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)：在25個(gè)國(guó)家的153個(gè)參賽作品中，來(lái)自中國(guó)的項(xiàng)目入圍七項(xiàng)大獎(jiǎng)，而伊利獨(dú)占四項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，伊利QQ星奶粉憑借“體育+公益”的精準(zhǔn)營(yíng)銷策略以及產(chǎn)品的卓越營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)，強(qiáng)勢(shì)入圍“IDF市場(chǎng)營(yíng)銷和傳播創(chuàng)新獎(jiǎng)”[3]，在世界乳業(yè)舞臺(tái)獲得至高認(rèn)可。

      精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，動(dòng)補(bǔ)結(jié)合助力兒童成長(zhǎng)

　　在兒童成長(zhǎng)過(guò)程中，有關(guān)孩子身高發(fā)育的話題，一直是家長(zhǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。伊利QQ星奶粉精準(zhǔn)洞察家長(zhǎng)對(duì)于孩子長(zhǎng)高的期望，不僅給中國(guó)兒童帶來(lái)專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)支持，同時(shí)也以打造兒童籃球賽事的方式，動(dòng)補(bǔ)結(jié)合賦能成長(zhǎng)。

　　縱觀各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，籃球是對(duì)長(zhǎng)高有促進(jìn)作用的全身性運(yùn)動(dòng)，既能幫助骨骼發(fā)育，還可以使肌腱伸展，讓關(guān)節(jié)得到充分鍛煉。因此，伊利QQ星奶粉和籃球運(yùn)動(dòng)進(jìn)行強(qiáng)綁定，并與小小CBA這一籃球資源進(jìn)行深度合作，共同組織開(kāi)展了“小小CBA·QQ星奶粉榛高籃球挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)，給孩子們提供了一個(gè)展示自我、追逐夢(mèng)想的舞臺(tái)。在雙方的合作中，小小CBA提供了專業(yè)場(chǎng)地、專業(yè)教練以及專業(yè)課程，幫助孩子們提升球技;伊利QQ星奶粉則提供了全面、專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)支持，為孩子們保駕護(hù)航。

　　目前，“小小CBA·QQ星奶粉榛高籃球挑戰(zhàn)賽”已經(jīng)連續(xù)舉辦三年。伊利QQ星奶粉聯(lián)合線下母嬰系統(tǒng)和門(mén)店，打造了嘉年華、訓(xùn)練營(yíng)、夏令營(yíng)層層選拔的活動(dòng)形式，活動(dòng)覆蓋上百座城市，累計(jì)吸引了3萬(wàn)多組家庭參與，為數(shù)萬(wàn)名兒童提供了CBA專業(yè)籃球指導(dǎo)和全面營(yíng)養(yǎng)支持，助力眾多孩子實(shí)現(xiàn)籃球夢(mèng)想。

      樹(shù)立體育營(yíng)銷與公益營(yíng)銷結(jié)合典范

　　在“鄉(xiāng)村振興”和“健康中國(guó)”重要發(fā)展戰(zhàn)略及伊利集團(tuán)“全面價(jià)值領(lǐng)先”理念引領(lǐng)下，伊利QQ星奶粉于2022年聯(lián)合紅基會(huì)發(fā)起“伊利營(yíng)養(yǎng)2030·燃?jí)舻碾r鷹”公益行動(dòng)，通過(guò)營(yíng)養(yǎng)物資捐贈(zèng)、營(yíng)養(yǎng)知識(shí)科普、籃球夢(mèng)想關(guān)愛(ài)行動(dòng)，持續(xù)關(guān)注處于成長(zhǎng)上升期和成長(zhǎng)加速期的孩子，守護(hù)祖國(guó)美好未來(lái)。

　　連續(xù)三年，伊利QQ星奶粉在四川大涼山、云南香格里拉、貴州黔南州三個(gè)地區(qū)落實(shí)公益行動(dòng)。截止2024年10月，累計(jì)捐贈(zèng)奶粉1.476萬(wàn)罐，資金25萬(wàn)元，款物合計(jì)價(jià)值287.33萬(wàn)元，支持兩所小學(xué)成立“博愛(ài)籃球校隊(duì)”，覆蓋四川、云南、貴州等省份地區(qū)，30所學(xué)校的1萬(wàn)余名學(xué)生受益。此外，QQ星奶粉組織大山雛鷹們參與籃球訓(xùn)練營(yíng)，接受專業(yè)指導(dǎo)，快速提升球技;帶他們登上CBA賽場(chǎng)，與球星深入互動(dòng);與其他城市的孩子們進(jìn)行研學(xué)旅行，見(jiàn)識(shí)更大的世界。

　　作為中國(guó)兒童奶粉領(lǐng)域的杰出代表，伊利QQ星奶粉憑借其優(yōu)異表現(xiàn)，不僅贏得了廣泛的矚目，更在乳品行業(yè)中收獲了高度的贊譽(yù)與認(rèn)可。面向未來(lái)，QQ星奶粉將繼續(xù)堅(jiān)持科技創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略提升品牌影響力和消費(fèi)者體驗(yàn)，以專業(yè)配方助力中國(guó)兒童成長(zhǎng)快人一步。

　　信息來(lái)源：

　　[1]含量引自榛高鉑金裝產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)成分表

　　[2]含有蛋白質(zhì)、維生素A、D、E、K、B1、B2、C、煙酸、葉酸、泛酸、膽堿、鉀、鈣、鐵、鋅。

　　[3]2024國(guó)際乳聯(lián)(IDF)乳品創(chuàng)新獎(jiǎng)名單