在母親節(jié)情感營銷日益同質化的背景下，小快克以“精準用藥”為核心支點，聯(lián)合美團買藥、京東健康、小紅書三大平臺，推出母親節(jié)主題短片《當代媽媽育兒圖鑒》，并通過線上線下全域營銷，構建“科學育兒+自我成長”的雙向價值體系，將“小快克給媽媽底氣”的品牌主張深度植入用戶心智。

　　項目上線72小時，全網(wǎng)播放量突破1600萬次，相關話題#小快克給媽媽底氣#累計閱讀量達1.2億次，引發(fā)年輕媽媽群體的廣泛共鳴。

　　母親節(jié)主題短片上線：多元媽媽群像，傳遞“育兒不設限”新敘事

　　小快克摒棄傳統(tǒng)感恩煽情，以輕喜劇形式聚焦三大媽媽類型母親節(jié)短片，創(chuàng)新采用了“懸疑引流-場景拆解-圈層共振”的三階傳播策略，精準觸達新時代母嬰群體。前期通過三支懸念預告片埋設了情感鉤子，以"大白鵝媽媽"、"不倒翁媽媽"、"貓頭鷹媽媽"的奇幻設定，并從兒童視角拋出“媽媽為什么這樣?”的開放式提問，成功激活目標群體的情感共鳴，引發(fā)大家對媽媽育兒方式的好奇與思考。

　　隨著正片上線，小快克以輕喜劇的敘事手法，將育兒智慧解碼為三組具象化生活劇本："搞笑女媽媽" 展現(xiàn)出幽默是化解育兒難題的妙藥，在輕松歡樂的氛圍中讓孩子感受成長的快樂;"端水大師媽媽" 則詮釋了媽媽對親子關系的精準把控，倡導給予孩子足夠自由發(fā)展空間的同時，也為自身保留了生活與自我實現(xiàn)的空間;"打工人媽媽" 則彰顯了從“職場經(jīng)驗”到“育兒優(yōu)勢”的遷移，深刻展現(xiàn)了媽媽在職場與家庭雙重角色中展現(xiàn)的強大能量。這三個鮮活的媽媽樣本，不僅折射出當代母親的多元育兒智慧，讓媽媽們感受到自己的育兒方式被看見、被認可，同時也打破了“媽媽=家庭工具人”的刻板印象，進一步塑造新時代媽媽群像。

　　此外，為適配短視頻時代的內(nèi)容消費特性，小快克特別將正片二次開發(fā)為三支垂直場景切片內(nèi)容，形成細分場景精準觸達的內(nèi)容矩陣模式，讓不同育兒場景下的媽媽都能從中找到共鳴。值得關注的是，影片結尾還收集了報社記者、電視主持人、證券投資人等新時代媽媽們的影像記錄，傳遞出"媽媽不僅是媽媽，更是熠熠生輝的自己"的深層主張。這種對母親多重社會角色的致敬，使品牌跳出傳統(tǒng)感恩敘事框架，與新時代母親"拒絕被定義"的精神訴求形成深度共振。

　　三大平臺跨界資源聯(lián)動，全域構建母親節(jié)儀式感

　　為現(xiàn)代家庭打造別具儀式感的母親節(jié)體驗，小快克攜手美團買藥、京東買藥及小紅書三大平臺，于5月1日至11日母親節(jié)期間展開全域營銷攻勢，通過線上線下多維度滲透，深度鏈接健康消費場景，為媽媽們筑牢健康保障的底氣。

　　快克X美團買藥：占領五一假期線下流量樞紐

　　借勢五一親子出行高峰，小快克聯(lián)合美團買藥于北京、上海、廣州等12座城市設置了戶外廣告投放，并同步于線上發(fā)起#51遛娃偶遇小快克#的限時主題活動，形成二次傳播效應，最終實現(xiàn)"場景觸發(fā)-即時互動-社交裂變"的傳播閉環(huán)，以達到不斷加深品牌記憶點的效果。

　　快克X小紅書：精準觸達高價值用戶群體。

　　基于小紅書母嬰群體生態(tài)，小快克聯(lián)合小紅書驚喜盒子構建深度交互，用戶在搜索"小快克"相關關聯(lián)詞或參與#小快克給媽媽的底氣#話題頁筆記互動，將觸發(fā)定制化“驚喜盒子”，實現(xiàn)品效協(xié)同的場景化滲透，形成獨特的傳播優(yōu)勢。此外，采用了雅詩蘭黛小棕瓶、小快克液體鈣Pro、定制花花耳機包三種兼具實用價值與情感溫度的禮品矩陣設置，精準切中媽媽群體"悅己與育兒兼顧"的深層需求。這種"剛需+情感"的禮品設計邏輯，使品牌傳播突破傳統(tǒng)營銷框架，真正構建起媽媽價值認同共同體，讓媽媽們在獲得實用禮品的同時，也能感受到小快克的品牌溫度。

　　快克X京東買藥：場景消費強化節(jié)日服務感知。

　　京東買藥平臺則成為品牌深化即時消費體驗的重要陣地。依托京東秒送服務優(yōu)勢，在北京地區(qū)自營京東大藥房購買小快克或快克系列產(chǎn)品的消費者，即有機會獲得小快克定制主題包裝。母親節(jié)當日，還將配合送出手工鉤織花朵，將藥品消費轉化為情感傳遞儀式，成功驗證"醫(yī)藥零售+情感增值"的商業(yè)可行性，也讓小快克在媽媽們心中成為可靠的健康伙伴。

　　三平臺的跨界聯(lián)動，不僅突破了傳統(tǒng)藥品營銷模式，更是通過場景化、情感化的內(nèi)容設計，將健康關懷與節(jié)日儀式感成功融合，讓"小快克給媽媽底氣"從品牌活動主題升維為真正的情感共鳴，同時也為醫(yī)藥行業(yè)節(jié)日營銷提供了創(chuàng)新范本。

　　育兒不應是媽媽的孤軍奮戰(zhàn)，而是家庭與社會的共同奔赴。未來，小快克將繼續(xù)守護兒童健康，助力每一位媽媽在育兒中找回自己的“光芒時刻”，讓成長與愛同行。