近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳正式發(fā)布《育兒補(bǔ)貼制度實(shí)施方案》，明確將面向3歲以下嬰幼兒家庭直接發(fā)放現(xiàn)金育兒補(bǔ)貼。育兒補(bǔ)貼政策的出臺(tái)標(biāo)志著我國(guó)在構(gòu)建“生育友好型社會(huì)”的道路上又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，育兒補(bǔ)貼將顯著提振母嬰消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)光大證券研究所測(cè)算，國(guó)家育兒補(bǔ)貼政策有望拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)約0.14-0.2個(gè)百分點(diǎn)，主要體現(xiàn)在母嬰剛需消費(fèi)品類(lèi)上。對(duì)母嬰品牌而言，把政策東風(fēng)轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲩L(zhǎng)動(dòng)能，不僅考究產(chǎn)品、服務(wù)的專(zhuān)業(yè)度，更要求品牌對(duì)消費(fèi)者需求有精準(zhǔn)的把握。母嬰品牌對(duì)專(zhuān)業(yè)主義的深耕如何沉淀為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為行業(yè)共同關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品滿(mǎn)足多元化需求

　　政策的杠桿撬動(dòng)“精準(zhǔn)育兒”需求并將消費(fèi)力導(dǎo)向“科學(xué)實(shí)證型”母嬰產(chǎn)品，這要求母嬰企業(yè)不斷升級(jí)迭代產(chǎn)品以契合新生代母嬰人群的多元化的健康需求，并進(jìn)一步鞏固自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　以健合集團(tuán)旗下母嬰品牌合生元為例，合生元持續(xù)深化“產(chǎn)學(xué)研用”的轉(zhuǎn)化，并致力于構(gòu)建多元化的產(chǎn)品矩陣，以“高端嬰配奶粉+營(yíng)養(yǎng)品”來(lái)滿(mǎn)足母嬰消費(fèi)者精細(xì)化的喂養(yǎng)需求。

　　公開(kāi)資料顯示，在2014年，合生元就設(shè)立了合生元營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理研究院(BINC)，聚焦“嬰童免疫”和“腸道健康”，攜手60所全球知名研究機(jī)構(gòu)深入布局乳橋蛋白、益生菌、HMO、乳鐵蛋白等母嬰健康領(lǐng)域的科研，截至目前，BINC共發(fā)布了100+國(guó)際權(quán)威論文、累計(jì)獲得60+國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利。

　　依托BINC在母嬰健康領(lǐng)域取得的科研成果，合生元不僅甄選牛乳蛋白率高達(dá)3.6%的法國(guó)諾曼底牛奶源，還攜手法國(guó)百年乳企Isigny Sainte-Mere(ISM)以歐洲領(lǐng)先的生產(chǎn)工藝，以及科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)配方搭建起“新國(guó)標(biāo)”奶粉產(chǎn)品矩陣，為新生代母嬰家庭提供細(xì)致、科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。

　　專(zhuān)業(yè)科普推動(dòng)生育友好更“可及”

　　隨著新生代母嬰消費(fèi)主力的迭代，科學(xué)、精細(xì)、個(gè)性化的喂養(yǎng)理念成為主流，但信息過(guò)載也放大了新生代父母育兒的迷茫，讓她們對(duì)更專(zhuān)業(yè)的育兒指導(dǎo)和服務(wù)的需求更為迫切。為滿(mǎn)足母嬰家庭的專(zhuān)業(yè)育兒知識(shí)需求，合生元還攜手全國(guó)各地婦幼醫(yī)院專(zhuān)業(yè)力量和頭部母嬰渠道伙伴，共同構(gòu)建起全方位、多層次的孕嬰童營(yíng)養(yǎng)素養(yǎng)健康科普體系。

　　日前，合生元重磅啟動(dòng)了“孕嬰童營(yíng)養(yǎng)素養(yǎng)提升行動(dòng)”，將聯(lián)動(dòng)超500家婦幼保健機(jī)構(gòu)的近千名專(zhuān)家開(kāi)展3000場(chǎng)“媽媽班”健康科普教育活動(dòng)，并計(jì)劃攜手10家全國(guó)嬰線(xiàn)重點(diǎn)合作伙伴，聯(lián)合打造近100家孕嬰童營(yíng)養(yǎng)素養(yǎng)推廣示范點(diǎn)門(mén)店，以及培養(yǎng)近1000名母嬰門(mén)店從業(yè)者成為“科普大使”，通過(guò)構(gòu)建起全方位、全周期、多元化、高品質(zhì)的母嬰營(yíng)養(yǎng)科普與服務(wù)體系，開(kāi)啟孕嬰童全生命周期的健康守護(hù)。

　　在“生育友好”與“母嬰消費(fèi)升級(jí)”的雙重驅(qū)動(dòng)下，合生元依托長(zhǎng)期科研深耕與高端產(chǎn)品的堅(jiān)持，以及對(duì)廣大消費(fèi)者健康需求趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察，成功將“專(zhuān)業(yè)主義”轉(zhuǎn)化為增長(zhǎng)動(dòng)能。據(jù)健合集團(tuán)2025年第一季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)獨(dú)立研究公司尼爾森的研究統(tǒng)計(jì)，截至二零二五年二月二十八日止過(guò)往兩個(gè)月，合生元在中國(guó)內(nèi)地嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)勁增長(zhǎng)46.9%，而在此次育兒補(bǔ)貼的政策下，合生元的“專(zhuān)業(yè)主義”能否繼續(xù)兌現(xiàn)為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，還需從接下來(lái)整體的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)進(jìn)一步驗(yàn)證了。