當(dāng)中國家庭對“高質(zhì)量陪伴”的需求與日俱增，一個來自北歐的親子輕戶外品牌——Minnedosa森跡悄然進(jìn)入中國市場。沒有夸張的營銷噱頭，以“讓每一次探索成為永恒的愛”為核心價值，用可持續(xù)發(fā)展的理念，試圖重新定義中國家庭的戶外時光，通過創(chuàng)新產(chǎn)品與體驗，推動親子戶外活動常態(tài)化。這個低調(diào)的品牌，為何能吸引一線城市新中產(chǎn)父母的關(guān)注?

　　一、北歐小眾品牌的“反內(nèi)卷”競爭力

　　Minnedosa森跡誕生于北歐，品牌名源自瑞典語“minne”(記憶)與“dosa”(盒子)，寓意“封存自然中的親子記憶”。

　　“輕戶外”場景定位：區(qū)別于專業(yè)戶外品牌的硬核裝備，森跡的產(chǎn)品從不強(qiáng)調(diào) “征服自然” 的強(qiáng)悍，而是專注于 “適應(yīng)生活” 的貼心。比如針對家長擔(dān)心的 “孩子突然下雨怎么辦”，輕量化的裝備不追求極致性能，卻精準(zhǔn)擊中了 “說走就走的自然探索” 中最實際的需求 —— 讓家長少一點顧慮，讓孩子多一分自在。

　　縫制特殊標(biāo)簽：掃描二維碼，可詳細(xì)了解產(chǎn)品的功能特性及使用場景，我們會給孩子及家庭戶外活動提供親子活動的內(nèi)容和場景，為每個家庭建立親子鏈接的紐帶。我們會全程記錄您與孩子在親子時光的喜悅，并在我們的門店及媒體平臺分享喜悅。讓記憶成為可觸摸的永恒。

　　國內(nèi)親子戶外市場兩極分化——要么是高價品牌，要么是低質(zhì)產(chǎn)品，森跡恰好卡位“品質(zhì)與體驗兼具”的中間地帶。

　　二、如何讓中國家庭“一秒代入”?推進(jìn)親子關(guān)系及親子活動常態(tài)化

　　場景化破圈：Minnedosa 森跡相信最好的親子關(guān)系誕生，是陪伴孩子共同克服困境，完成挑戰(zhàn)的喜悅時光。為全球親子家庭提供戶外生活方式及親子陪伴，培養(yǎng)健康、自信、有責(zé)任感的新一代，讓每一次探索成為永恒的愛。

　　大自然是孩子最好的課堂，森跡通過創(chuàng)新產(chǎn)品與體驗，推動親子戶外活動常態(tài)化，助力環(huán)保公益，推動可持續(xù)發(fā)展。

　　通過線上線下聯(lián)動獲客與社群深度互動，既拉近了用戶間的距離，也讓品牌溫度自然傳遞;同時，持續(xù)組織親子參與可持續(xù)實踐活動 —— 在守護(hù)自然的過程中，既強(qiáng)化家庭環(huán)保認(rèn)知，也讓品牌價值落地生根，讓可持續(xù)發(fā)展的理念在行動中，在親子互動里播下環(huán)保的種子，回歸本真，探索未知。

　　KOL共創(chuàng)：攜手深耕親子戶外和專業(yè)戶外的賬號，以 “自用體驗” 為核心輸出好物分享，讓種草自然生長于真實生活場景中，消解生硬的銷售痕跡。這種共創(chuàng)邏輯，本質(zhì)是讓 KOL 成為品牌與用戶間的 “生活翻譯官”：用自然教育博主的戶外場景解讀 “產(chǎn)品如何適配親子探索”，傳遞 “讓每一次探索成為永恒的愛”的核心理念，最終讓觀眾在 “原來他們真的在用” 的認(rèn)同感中，主動萌生 “我也需要” 的念頭。

　　據(jù)《2024中國家庭戶外消費(fèi)白皮書》，89%的90后父母認(rèn)為“戶外活動是親子關(guān)系的重要場景”，但47%因“準(zhǔn)備繁瑣”放棄出行——森跡的“輕量化”解決方案直擊這一矛盾。

　　三、受眾畫像：誰在為“自然共育”買單?

　　森跡的核心受眾并非傳統(tǒng)戶外愛好者，而是：聚焦90/95后中產(chǎn)家庭，追求高品質(zhì)生活與孩子全面發(fā)展;25-35歲中產(chǎn)家庭，追求高品質(zhì)生活與自然教育;一二三線城市年輕父母，對戶外活動感興趣。

　　作為新世代父母，他們打破了傳統(tǒng) “重學(xué)業(yè)輕體驗” 的教育框架，更相信 “自然是最好的課堂”：周末會帶著孩子鉆進(jìn)近郊的森林觀察植物脈絡(luò)，在河灘邊撿石頭玩拓印，或是在星空下搭起帳篷分享睡前故事;對 “高品質(zhì)” 的定義也跳出了物質(zhì)堆砌，更在意產(chǎn)品是否兼具安全質(zhì)感與自然美學(xué) —— 比如給孩子選的戶外服要透氣耐磨，家庭露營裝備要輕量化易收納還得融入自然色系，連野餐墊都要講究環(huán)保材質(zhì)。

　　他們熱衷戶外，既是為了讓孩子在奔跑、探索中鍛煉體能與好奇心，也是給自己留出從職場壓力中抽離的間隙，在草木清香里重建與家人的聯(lián)結(jié)。這類家庭從不把戶外當(dāng)作 “奢侈消遣”，而是視為生活的日常組成 —— 畢竟對他們而言，所謂 “好日子”，不過是孩子的笑臉混著青草香，全家的腳步踩在土地上的踏實感。

　　在“精致育兒”與“返璞歸真”并行的中國市場，Minnedosa森跡的機(jī)遇在于：用興趣及情感驅(qū)動、可持續(xù)的溝通、消費(fèi)者鏈接，滿足中國家庭對“輕松有質(zhì)感的陪伴”的渴望。能否真正破圈，取決于品牌能否將“小眾生活方式”轉(zhuǎn)化為可復(fù)制的場景解決方案——畢竟，中國父母需要的不是另一件商品，而是一個“不焦慮的周末”。