隨著新生代父母知識(shí)結(jié)構(gòu)和育兒理念的持續(xù)升級(jí)，他們對(duì)奶粉的營(yíng)養(yǎng)與配方要求愈發(fā)嚴(yán)苛，伴隨著后疫情時(shí)代的到來(lái)，全球母嬰消費(fèi)者對(duì)“營(yíng)養(yǎng)安全”的認(rèn)知，也已從一項(xiàng)基礎(chǔ)需求躍升為生命剛需，高配置有機(jī)奶粉逐漸成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。

　　當(dāng)前，各大品牌紛紛看好有機(jī)品類的市場(chǎng)潛力，積極布局有機(jī)賽道，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，有機(jī)品類似乎正步入發(fā)展瓶頸期——尤其是在有機(jī)奶粉必須滿足95%以上有機(jī)原料含量的嚴(yán)格規(guī)范下，創(chuàng)新空間受限，難以實(shí)現(xiàn)差異化突破，同質(zhì)化漸顯。要在超高端有機(jī)奶粉這一細(xì)分賽道中成功構(gòu)建差異化壁壘，關(guān)鍵在于精準(zhǔn)切入當(dāng)前新生代父母的育兒痛點(diǎn)，將“有機(jī)”不僅定義為安全，更要真正滿足他們對(duì)于“全鏈路安心+精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”的雙重期待。

　　●嬰配粉高乳清時(shí)代：有機(jī)奶粉破局同質(zhì)化的終極利器

　　據(jù)《中國(guó)嬰幼兒腸道健康白皮書》統(tǒng)計(jì)，超過(guò)84.2%的嬰幼兒曾出現(xiàn)消化問題，其中近三成寶寶頻繁遭受消化不良、腹瀉便秘等腸道不適的折磨。而在所有應(yīng)對(duì)腸道嬌嫩寶寶喂養(yǎng)痛點(diǎn)的營(yíng)養(yǎng)方案中，乳清蛋白作為嬰配粉中的“蛋白之王”，憑借其高吸收率與親和低敏的卓越特性，受到空前關(guān)注，成為了新消費(fèi)需求浪潮下的核心焦點(diǎn)。

　　同時(shí)，國(guó)家衛(wèi)健委《嬰幼兒配方食品新國(guó)標(biāo)》更以政策之力推動(dòng)蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)更明確指出：乳清蛋白占比≥60%的配方，可顯著降低嬰幼兒代謝負(fù)擔(dān)，提升免疫力(數(shù)據(jù)來(lái)源：2023年《中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)白皮書》)，高乳清蛋白配方已成為不可逆的行業(yè)趨勢(shì)。隨著越來(lái)越多品牌紛紛加碼高乳清含量賽道，“高乳清蛋白占比”已不僅是普通的配方升級(jí)，更成為突破有機(jī)奶粉同質(zhì)化困局、搶占超高端細(xì)分市場(chǎng)的重要路徑。

　　●開創(chuàng)3.0高乳清有機(jī)奶粉新時(shí)代

　　回顧有機(jī)奶粉的發(fā)展歷程，1.0時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)“有機(jī)”概念的認(rèn)知尚淺，理解主要停留在國(guó)家認(rèn)證監(jiān)管層面，尤其關(guān)注“有機(jī)原料占比須達(dá)到95%以上”這一國(guó)家標(biāo)準(zhǔn);經(jīng)2.0時(shí)代，單純的“有機(jī)”概念已難以滿足消費(fèi)需求，品牌紛紛聚焦“有機(jī)+配方強(qiáng)化”，通過(guò)添加乳鐵蛋白、HMO、OPN等關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素，解決早期有機(jī)奶粉“安全但營(yíng)養(yǎng)單一”的市場(chǎng)痛點(diǎn)。宜品歐能多有機(jī)嬰配粉作為宜品唯一進(jìn)口有機(jī)奶粉,充分運(yùn)用宜品品牌、渠道優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深耕高乳清細(xì)分賽道。作為進(jìn)口高乳清有機(jī)奶粉開創(chuàng)者，宜品歐能多秉持著“既是第一，又是唯一”的理念，多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證重新定義高端有機(jī)奶粉新篇章，讓“高乳清時(shí)代+有機(jī)營(yíng)養(yǎng)”從行業(yè)概念邁向用戶心智，搶占超高端有機(jī)奶粉的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，開創(chuàng)了3.0高乳清有機(jī)奶粉新時(shí)代。

　　●進(jìn)口有機(jī)奶粉乳清蛋白占比第一

　　隨著高乳清蛋白奶粉熱度持續(xù)走高，越來(lái)越多的品牌開始圍繞乳清蛋白的含量展開競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)母嬰行業(yè)的持續(xù)內(nèi)卷，宜品歐能多為渠道伙伴提供了一款“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”的尖刀產(chǎn)品，甄選高寒純凈阿爾卑斯山脈的100%歐洲進(jìn)口有機(jī)脫鹽乳清粉，乳清蛋白占比高達(dá)70%以上的娟姍有機(jī)A2嬰幼兒配方奶粉，引領(lǐng)進(jìn)口有機(jī)奶粉進(jìn)入高乳清時(shí)代。

2025年2月，宜品歐能多榮獲艾媒咨詢授予的“進(jìn)口有機(jī)奶粉乳清蛋白占比第一”市場(chǎng)地位確認(rèn)，成為名副其實(shí)的行業(yè)“進(jìn)口高乳清有機(jī)奶粉品牌標(biāo)桿”。

　　這一開創(chuàng)性地位不僅獲得了消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可，更贏得了權(quán)威機(jī)構(gòu)的持續(xù)肯定。中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)為宜品歐能多頒發(fā)“乳清蛋白配方創(chuàng)新突破：易消化有機(jī)嬰幼兒配方奶粉的開發(fā)與應(yīng)用技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)”，驗(yàn)證了產(chǎn)品的消化吸收效果，產(chǎn)品更經(jīng)過(guò)嚴(yán)苛實(shí)測(cè)，通過(guò)“不含十大常見過(guò)敏原”認(rèn)證，多種母乳低聚糖(HMO)含量測(cè)定結(jié)果，多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證加冕，宜品歐能多在整個(gè)嬰配粉行業(yè)建立起“進(jìn)口高乳清有機(jī)奶粉”的專業(yè)標(biāo)簽和專業(yè)壁壘，在高乳清時(shí)代中實(shí)現(xiàn)了真正意義上的科學(xué)突圍與品類引領(lǐng)。

　　●用極致安全托底人類生命早期發(fā)育，開創(chuàng)高端有機(jī)市場(chǎng)新格局

　　與其在存量紅海掙扎，不如用技術(shù)鑿開增量藍(lán)海，當(dāng)別人在卷價(jià)格，宜品歐能多轉(zhuǎn)向卷下一代的奶粉標(biāo)準(zhǔn)，而有機(jī)的核心價(jià)值就是用極致安全托底人類生命早期發(fā)育。宜品歐能多15年專注有機(jī)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，每一罐原裝進(jìn)口的宜品歐能多有機(jī)奶粉，都是對(duì)"純凈營(yíng)養(yǎng)"的極致追求，降低腸道嬌嫩寶寶因接觸農(nóng)藥、化肥殘留等可能導(dǎo)致肚肚不適的發(fā)生概率。

　　有機(jī)之上，宜品歐能多圍繞專研“消化吸收”的高端進(jìn)口高乳清有機(jī)奶粉這一產(chǎn)品定位，不僅在配方上進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，滿足消費(fèi)者需求。更依靠集團(tuán)全有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，在奶源方面持續(xù)加碼，多維度提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　宜品歐能多全球首創(chuàng)娟姍有機(jī)A2奶粉品類，以三大珍稀奶源——"奶中皇后"娟姍牛乳+親和人體的A2β-酪蛋白+有機(jī)，重新定義高端奶粉標(biāo)準(zhǔn)。依托宜品乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，在10萬(wàn)㎡專屬有機(jī)娟姍A2牧場(chǎng)上養(yǎng)殖5000余頭純種娟姍牛，從牧場(chǎng)到生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)全程閉環(huán)管控，確保每一罐奶粉的天然珍稀。同時(shí)，親和人體好吸收的A2奶源，再搭配純凈天然有機(jī)奶源，不僅彰顯宜品歐能多品牌高端定位，更以“比稀缺更稀缺”的奶源優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)斷層式領(lǐng)先，開創(chuàng)國(guó)內(nèi)稀有奶源奶粉高端市場(chǎng)新格局!

　　●天然有機(jī)以“鮮活營(yíng)養(yǎng)”構(gòu)筑生命初期的健康基石

　　《2024中國(guó)母嬰消費(fèi)白皮書》指出，78%的高知媽媽將“活性營(yíng)養(yǎng)”視為選擇奶粉的首要標(biāo)準(zhǔn)。“鮮活”意味著更大程度地保留營(yíng)養(yǎng)的天然活性與結(jié)構(gòu)完整性——讓配方更貼近自然，讓寶寶吸收更高效。這不僅是中國(guó)嬰配粉制造業(yè)的核心課題，更是行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵方向。

　　在眾多產(chǎn)品中，有機(jī)奶粉因其在“活性保留”與“有害物控制”方面的顯著優(yōu)勢(shì)，正獲得越來(lái)越多媽媽的青睞。其核心價(jià)值體現(xiàn)在兩方面：

　　一、富含天然活性營(yíng)養(yǎng)，親和寶寶稚嫩體質(zhì)有機(jī)奶粉的有機(jī)原料占比必須達(dá)到95%以上，正是這份對(duì)純凈的堅(jiān)守，讓其天然富含更多活性營(yíng)養(yǎng)成分，如乳鐵蛋白、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白、免疫球蛋白，以及完整的乳脂球膜和多種原生酶類，有助于增強(qiáng)寶寶免疫力、促進(jìn)消化吸收，并支持早期大腦發(fā)育，構(gòu)筑起生命初期的健康基石。

　　二、拒絕化學(xué)殘留，為寶寶打造純凈起點(diǎn)美國(guó)紅十字會(huì)曾采集10份新生兒臍帶血樣本，化驗(yàn)結(jié)果顯示，新生兒臍帶血樣本中含287種污染物，其中217種對(duì)嬰兒的神經(jīng)系統(tǒng)有毒性，胎兒期及出生180天內(nèi)的新生兒血腦屏障尚未發(fā)育完全，容易受到各類化學(xué)污染物的傷害，有機(jī)喂養(yǎng)堅(jiān)持0激素、0化肥、0抗生素、0化學(xué)農(nóng)藥等，從源頭切斷風(fēng)險(xiǎn)，為嬰幼兒提供一片真正純凈的成長(zhǎng)沃土。

　　宜品歐能多有機(jī)奶粉，正是“鮮活營(yíng)養(yǎng)”理念的卓越代表。其依托宜品集團(tuán)全鏈路有機(jī)生產(chǎn)體系——有機(jī)牧場(chǎng)：奶牛食用有機(jī)牧草，自然受孕，杜絕使用抗生素與生長(zhǎng)激素等;有機(jī)生產(chǎn)：不添加香精、蔗糖、麥芽糊精等合成添加劑;創(chuàng)新低溫工藝：采用MSD三段低溫干燥工藝、凍干包埋技術(shù)等，最大限度保留熱敏性營(yíng)養(yǎng)素活性;有機(jī)全程可追溯：從土壤、水源、飼草到生產(chǎn)包裝全過(guò)程，每個(gè)環(huán)節(jié)均通過(guò)嚴(yán)格審核，連續(xù)15年通過(guò)中國(guó)有機(jī)認(rèn)證。宜品歐能多9大有機(jī)安心承諾，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“從牧場(chǎng)到餐桌”全程可控，只為成就每一罐滿滿鮮活營(yíng)養(yǎng)有機(jī)奶粉。

　　●深入刻畫用戶畫像，全面契合消費(fèi)升級(jí)需求

　　當(dāng)行業(yè)加速分化之際，宜品歐能多堅(jiān)定選擇以價(jià)值制勝，明確提出有機(jī)奶粉本質(zhì)是“用農(nóng)業(yè)文明對(duì)抗工業(yè)文明風(fēng)險(xiǎn)”，其目標(biāo)客群并非泛大眾，而是對(duì)風(fēng)險(xiǎn)零容忍的高凈值家庭?；谶@一精準(zhǔn)定位，宜品歐能多深入刻畫用戶畫像，全面契合消費(fèi)升級(jí)需求，宜品歐能多延續(xù)集團(tuán)策略，基于產(chǎn)品特性，攜手全國(guó)合作母嬰系統(tǒng)，為科學(xué)決策高知型父母和腸道嬌嫩寶寶家庭創(chuàng)新發(fā)起"尋找敏寶瘦寶，守護(hù)嬌嫩腸道"關(guān)愛行動(dòng)，為用戶提供專業(yè)喂養(yǎng)評(píng)估、一對(duì)一轉(zhuǎn)奶方案和全程育兒跟蹤服務(wù)，通過(guò)更親和好吸收的營(yíng)養(yǎng)配方、更科學(xué)的喂養(yǎng)指導(dǎo)和更貼心的成長(zhǎng)陪伴，為敏寶的免疫屏障、瘦寶的營(yíng)養(yǎng)吸收、嬌嫩腸道的呵護(hù)，提供了更精準(zhǔn)的解決方案。

　　“尋找敏寶瘦寶，守護(hù)嬌嫩腸道”計(jì)劃，配合服務(wù)場(chǎng)景化構(gòu)建與專業(yè)內(nèi)容的可視化呈現(xiàn)的有機(jī)環(huán)保專區(qū)專柜作為“落地支點(diǎn)”，形成了一個(gè)從認(rèn)知到信任再到購(gòu)買的完美閉環(huán)，將線上流量轉(zhuǎn)化為進(jìn)店客流，幫助門店牢牢鎖定核心用戶群體，構(gòu)建出“品牌主導(dǎo)+門店獲利+用戶依賴”的可持續(xù)增長(zhǎng)盈利模式。

　　面對(duì)有機(jī)奶粉行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，宜品歐能多憑借前瞻布局，以多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品突破，通過(guò)構(gòu)建高活性稀缺奶源與高乳清配方雙重壁壘，精準(zhǔn)契合新生代父母的高端需求，成功占據(jù)高乳清品類戰(zhàn)略高地，引領(lǐng)高乳清時(shí)代發(fā)展，也為中國(guó)嬰配粉行業(yè)提供了高質(zhì)量創(chuàng)新范式，推動(dòng)行業(yè)向更精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)、更卓越品質(zhì)不斷邁進(jìn)。