在配方奶粉進入高乳清時代、嬰幼兒低敏營養(yǎng)需求持續(xù)攀升的行業(yè)背景下，宜品集團旗下啟輝系列推出“護敏專柜”，以專業(yè)化場景重構低敏營養(yǎng)服務鏈，為母嬰行業(yè)低敏細分領域發(fā)展提供新方向。

　　當前，嬰幼兒過敏問題已成為母嬰市場關注的焦點?！吨袊鴭胗變哼^敏流行病學調查》顯示，我國0-3歲嬰幼兒過敏發(fā)生率高達40.9%，其中牛奶蛋白過敏占比超60%，且這一數字隨著剖宮產率上升、環(huán)境變化及喂養(yǎng)方式精細化正持續(xù)走高。消費者需求層面，新一代父母對“低敏、易吸收、高乳清、溫和營養(yǎng)”的關注度顯著提升，高乳清、低敏屬性已從過去的“特殊配給”轉變?yōu)?ldquo;主流剛需”，推動行業(yè)向低敏營養(yǎng)細分領域深耕。

　　面對這一行業(yè)趨勢，宜品集團將低敏營養(yǎng)作為重要戰(zhàn)略方向，憑借科研實力推動高乳清低敏領域發(fā)展。集團成立低敏營養(yǎng)研究院，匯聚專業(yè)力量探索低敏營養(yǎng)方案，自研D90脫鹽羊乳清技術以解決過敏原料問題。截至目前，宜品在低敏營養(yǎng)領域已獲得70余項權威獎項、60+核心專利技術，承擔6項省市級以上重點課題，牽頭或參與制定12項行業(yè)標準。同時，宜品聯合江南大學、空軍軍醫(yī)大學、廣州婦幼兒童醫(yī)院等頂尖學術機構，攜手國際權威調研機構弗若斯特·沙利文發(fā)布的《宜品2025低敏奶粉(營養(yǎng))白皮書》，為“高乳清低敏”產品的科學配比提供數據支撐。

在產品配方革新上，宜品啟輝以“9:1高乳清蛋白黃金配比”為核心優(yōu)勢，其乳清蛋白含量≥90%，并獲得艾媒咨詢授予的“綿羊奶粉高乳清全國占比第一”認證。該系列通過科學分階精準模擬初乳、過渡乳、成熟乳等不同狀態(tài)下的乳酪蛋白配比，結合純綿羊奶源打造精準仿生初乳配方，形成差異化競爭壁壘，契合高乳清低敏的行業(yè)趨勢。

　　場景革新方面，宜品啟輝開展“我是護敏官”活動，以全新包裝產品上市為契機，與全國渠道合作伙伴共建“愛心護敏門店”，打造行業(yè)首個針對敏寶家庭的“護敏專區(qū)專柜”，將傳統(tǒng)“賣貨”模式升級為“過敏風險評估→科學喂養(yǎng)方案→脫敏健康追蹤”的全流程服務，重構“人-貨-場”關系。

宜品啟輝“護敏專柜”針對性解決母嬰門店進店難、價格戰(zhàn)內卷、顧客信任缺失、復購比例低、門店主推弱等核心痛點，通過專業(yè)視覺呈現打通獲客-穩(wěn)客-鎖客營銷鏈路，精準觸達低敏體質嬰幼兒家庭，將“低敏”優(yōu)勢具象化、可感知化，提升門店專業(yè)形象與競爭力。據了解，宜品啟輝“護敏專柜”已在全國1500多家母嬰門店落地，預計年底完成3000家門店覆蓋。從門店反饋來看，專柜設置提升了門店在敏寶家庭調理領域的專業(yè)度與可信度，也讓店員推薦產品更規(guī)范、更有說服力。

　　隨著消費者對低敏營養(yǎng)的需求愈發(fā)精細化，行業(yè)對科研實力、服務能力的要求將持續(xù)提升。宜品集團將在低敏營養(yǎng)賽道持續(xù)深耕，推動行業(yè)從滿足需求向創(chuàng)造價值邁進，為更多中國敏寶家庭提供更科學、更專業(yè)的營養(yǎng)解決方案，助力母嬰行業(yè)低敏營養(yǎng)領域高質量發(fā)展。