首發(fā)!中國(guó)文具第一品牌X上海商業(yè)頂流標(biāo)桿
滬上潮玩新地標(biāo)誕生
近年來(lái)，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)潛能加速釋放。在近期的國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上，工業(yè)和信息化部指出包括潮玩在內(nèi)的十大領(lǐng)域已成為未來(lái)千億級(jí)的消費(fèi)熱點(diǎn)，擁有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭和巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＭ瑫r(shí)，政策也大力鼓勵(lì)沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新培育，進(jìn)一步助推全民消費(fèi)。
作為中國(guó)文具第一品牌，晨光也走在了文具文創(chuàng)行業(yè)引領(lǐng)潮玩時(shí)尚的最前端。1月3日，在戰(zhàn)略合作發(fā)布儀式上，隨著晨光文具總裁陳湖雄和全國(guó)政協(xié)委員、全國(guó)工商聯(lián)常委、月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏共同開(kāi)啟象征未來(lái)與共創(chuàng)的巨型“星光禮盒”，氣球條幅上出現(xiàn)“戰(zhàn)略合作、盛大揭幕”字樣，這也標(biāo)志著晨光正式與上海商業(yè)頂流標(biāo)桿環(huán)球港開(kāi)啟了戰(zhàn)略合作。
在現(xiàn)場(chǎng)致辭環(huán)節(jié)，陳湖雄表示：“我們不僅要將最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶到這里，更希望與環(huán)球港攜手，共同打造更多屬于年輕人的潮流文化體驗(yàn)。讓大家在環(huán)球港、在晨光、在九木雜物社，不僅能遇見(jiàn)心儀之物，更能感受到活力的脈搏、美好的體驗(yàn)與情感的聯(lián)結(jié)。”
對(duì)于本次與晨光和九木雜物社的合作，丁佐宏也給予了高度認(rèn)可：“與晨光的攜手，不僅僅是一次商業(yè)合作，更是美好生活的新開(kāi)始。讓每一位走進(jìn)環(huán)球港的顧客，都能感受到那種‘觸手可及的文創(chuàng)生活’。”
作為陪伴無(wú)數(shù)人成長(zhǎng)的文具國(guó)貨之光，晨光始終秉持“讓學(xué)習(xí)和工作更快樂(lè)、更高效”的使命，深耕文具行業(yè)三十余年，致力于通過(guò)更符合年輕群體喜好的產(chǎn)品和活動(dòng)，與消費(fèi)者建立情感連接，如今已發(fā)展成為全球最大的文具制造商之一。
而作為上海中心城區(qū)規(guī)模最大的購(gòu)物中心之一，上海環(huán)球港以超大的體量規(guī)模、“商旅文體展”的業(yè)態(tài)創(chuàng)新和對(duì)二次元及潮流文化的深度布局，實(shí)現(xiàn)日均客流超10萬(wàn)人次，年銷售額突破百億，長(zhǎng)期位居“上海購(gòu)物中心人氣榜”前列，成為上海最具人氣的地標(biāo)性商業(yè)綜合體，更是年輕潮玩群體愛(ài)逛的消費(fèi)聚集地。
晨光旗下獨(dú)立品牌九木雜物社憑借其強(qiáng)大的IP矩陣和精準(zhǔn)的情緒價(jià)值洞察，為年輕消費(fèi)者構(gòu)建了超越產(chǎn)品功能的實(shí)用美學(xué)和社交空間;而環(huán)球港作為上海商業(yè)綜合體的流量引擎，也為品牌提供了觸達(dá)海量年輕客群和超高曝光的絕佳舞臺(tái)。本次晨光攜九木雜物社與環(huán)球港的合作，不僅是“中國(guó)第一文具品牌”與“上海頂流商業(yè)標(biāo)桿”的同頻共振，更是打破空間、人群與體驗(yàn)的界限，圍繞年輕消費(fèi)群體情緒需求的一次深度共創(chuàng)，力爭(zhēng)將新升級(jí)的九木雜物社與環(huán)球港打造為滬上“有溫度、有創(chuàng)意、有潮流感”的潮玩新地標(biāo)。
首場(chǎng)!2026開(kāi)年潮玩節(jié)盛大啟幕
晨光品牌升級(jí) 真正和年輕人玩在一起!
為滿足主流年輕群體突顯“個(gè)性表達(dá)”與“時(shí)尚引領(lǐng)”的需求，設(shè)計(jì)師聯(lián)名款、IP文創(chuàng)產(chǎn)品等兼具文化內(nèi)涵與時(shí)尚態(tài)度的產(chǎn)品已成為消費(fèi)大勢(shì)，形成消費(fèi)藍(lán)海。
在晨光與環(huán)球港官宣戰(zhàn)略合作之際，2026開(kāi)年環(huán)球港首場(chǎng)超大型的潮玩節(jié)也正式拉開(kāi)帷幕。作為深受年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)的國(guó)民文具品牌，晨光始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，本次也帶來(lái)了一系列限量首發(fā)新品和時(shí)尚潮流度拉滿的互動(dòng)活動(dòng)。
誰(shuí)能想到，晨光把奢牌T臺(tái)搭直接在了環(huán)球港活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。晨光攜手國(guó)際高奢藝術(shù)家Florence Bamberger，重磅推出晨光奢侈品設(shè)計(jì)師聯(lián)名款·H系列，在這場(chǎng)以“光影隨行”為主題的時(shí)尚走秀盛會(huì)上帶來(lái)震撼首秀，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮。
作為國(guó)際頂尖的藝術(shù)家，F(xiàn)lorence Bamberger曾摘得法國(guó)權(quán)威媒體Stratégies年度設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、Givenchy Parfum設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)等重量級(jí)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，以其年輕而現(xiàn)代的藝術(shù)風(fēng)格備受矚目，同時(shí)深受Hermès、Diptyque、Pierre Hermé等國(guó)際頂尖品牌青睞。在對(duì)晨光品牌理念有了深度洞悉和理解的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師汲取宇宙意象，以太陽(yáng)、月亮、星星等光的衍生物為設(shè)計(jì)元素，希望每個(gè)生命都能用他們的好奇心照亮世界，以自己的方式讓夢(mèng)想閃耀，用宇宙的永恒守護(hù)孩子的每一次成長(zhǎng)。T臺(tái)上，身著奢牌的小童模們肩背或手持晨光奢侈品設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列的書(shū)包、中性筆、本冊(cè)、筆袋等文具文創(chuàng)產(chǎn)品，盡情展現(xiàn)自我風(fēng)采，盡顯輕奢美學(xué)。
與此同時(shí)，晨光多款創(chuàng)新好物也登上了本次的秀場(chǎng)舞臺(tái)，大放異彩：有晨光收購(gòu)的挪威國(guó)民品牌、擁有80年專研護(hù)脊書(shū)包經(jīng)驗(yàn)的高端書(shū)包Beckmann;有創(chuàng)新開(kāi)關(guān)出芯設(shè)計(jì)、2倍密度打造低重心“微重感”的晨光解壓開(kāi)關(guān)筆;有自帶水果香味柔軟護(hù)套、剝剝超解壓的晨光開(kāi)心剝剝樂(lè)中性筆;有獨(dú)特的冰裂紋設(shè)計(jì)、采用3倍密度材料打造的晨光極境冬語(yǔ)高密度中性筆;有更適合中國(guó)漢字書(shū)寫(xiě)、紙張雙倍速滑的晨光meeboki本冊(cè);有搖手出芯設(shè)計(jì)、采用真空電鍍漸變工藝的晨光開(kāi)心貓按動(dòng)中性筆;還有選用PLA可降解材料和RPP再生料、倡導(dǎo)可持續(xù)生活方式的晨光環(huán)保記「LOHAS」系列……
而作為文具文創(chuàng)行業(yè)中最早布局二次元賽道的品牌，晨光一直都在與國(guó)內(nèi)外知名IP開(kāi)展聯(lián)名合作：作為全球最具影響力的卡通形象之一的史努比、帶給無(wú)數(shù)人治愈和陪伴的罐頭豬LuLu、熱門(mén)潮玩NONOSOVA等，也閃耀亮相本次時(shí)尚T臺(tái)秀場(chǎng)。
此外，晨光旗下獨(dú)立品牌九木雜物社還以“未來(lái)雪屋”為主題，以冬季冰雪元素為主視覺(jué)設(shè)計(jì)，在環(huán)球港現(xiàn)場(chǎng)打造了潮玩嘉年華快閃，不僅有冬季限定裝扮的UUTOY等身模型供消費(fèi)者拍照打卡，還有超高人氣的一日店長(zhǎng)活動(dòng)、專為可動(dòng)人偶搭建的微縮景觀拍攝專區(qū)和星光巡游等豐富多彩的互動(dòng)活動(dòng)，全方位激活二次元與潮玩圈層。
精致的空間設(shè)計(jì)、限量首發(fā)的新品和超沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，讓這場(chǎng)潮玩節(jié)迅速成為年輕消費(fèi)群體的打卡圣地和情緒共鳴場(chǎng)，真正和年輕人玩在一起?，F(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者欣喜地表示：“晨光真的太會(huì)了!這才是我們想要的潮玩快閃!”
正如晨光文具品牌高級(jí)總監(jiān)朱劍鋒所言：“晨光選擇時(shí)刻與年輕人站在一起，通過(guò)以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及推廣、貼近用戶內(nèi)心世界的傳播內(nèi)容和玩法，不斷進(jìn)行自我煥新和品牌升級(jí)，從功能、外觀到情感等層面，建立起與用戶更深層次的連接和溝通。"
首店!九木雜物社旗艦店煥新升級(jí)
以全新形象開(kāi)啟文具文創(chuàng)潮流新紀(jì)元
近年來(lái)，消費(fèi)領(lǐng)域新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，商務(wù)部也在積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)布新品、開(kāi)設(shè)首店、舉辦首秀首展活動(dòng)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。
自2016年在上海開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店，晨光旗下獨(dú)立品牌九木雜物社始終秉持“小美好點(diǎn)亮生活”的初心，以情緒化設(shè)計(jì)與美學(xué)表達(dá)，為日常物件注入深層意義，致力于打造“觸手可及的文創(chuàng)生活”空間。為持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，九木雜物社升級(jí)上海首店以全新形象驚喜亮相環(huán)球港，以“潮流、探索、質(zhì)感”為門(mén)店形象升級(jí)內(nèi)核，從「雜物魔方宇宙」中汲取靈感，打造出可沉浸、可感知、更可自由探索的趣味場(chǎng)域，傳遞實(shí)用美學(xué)的品牌理念。
本次活動(dòng)首發(fā)和限量的產(chǎn)品更是讓人眼前一亮：可動(dòng)人偶因具有情感連結(jié)深、高度個(gè)性化和較強(qiáng)的社群屬性，在二次元和潮玩群體中頗有熱度;還有深受年輕群體喜愛(ài)的EVA、名偵探柯南、罐頭豬LuLu、哈利波特、光魘雙生系列等熱門(mén)IP潮玩產(chǎn)品首發(fā)，更有全球限量3000體的初音未來(lái)吊卡……各個(gè)潮玩IP的專區(qū)迅速成為年輕人沉浸探索的聚集地，引發(fā)消費(fèi)熱潮。
九木雜物社的煥新升級(jí)，是品牌在城市空間中的一次全新觸達(dá)，也是其核心精神的生動(dòng)實(shí)踐——它為城市構(gòu)筑了一處融合文創(chuàng)、潮玩與治愈氛圍的潮流美學(xué)據(jù)點(diǎn)。截至目前，九木雜物社在全國(guó)門(mén)店已突破850家，匯聚了超1400萬(wàn)名會(huì)員，已成為文具文創(chuàng)潮流新標(biāo)桿。
本次晨光與環(huán)球港的合作，不僅突破傳統(tǒng)零售邊界，推出設(shè)計(jì)師聯(lián)名款和限量首發(fā)新品，開(kāi)展沉浸式快閃、時(shí)尚走秀等創(chuàng)新玩法，更為Z世代消費(fèi)者構(gòu)建了一個(gè)既能滿足收藏需求又能激發(fā)情感共鳴的社交場(chǎng)域。未來(lái)，晨光將繼續(xù)堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，將潮玩元素與高質(zhì)價(jià)比的文具文創(chuàng)產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，助推上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也讓“IP+商業(yè)+體驗(yàn)”創(chuàng)新賦能消費(fèi)新生態(tài)，共同激活年輕消費(fèi)力。
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