首發(fā)!中國文具第一品牌X上海商業(yè)頂流標(biāo)桿
滬上潮玩新地標(biāo)誕生
近年來，中國的消費市場規(guī)模穩(wěn)步擴大，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，消費潛能加速釋放。在近期的國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上，工業(yè)和信息化部指出包括潮玩在內(nèi)的十大領(lǐng)域已成為未來千億級的消費熱點，擁有強勁的增長勢頭和巨大的發(fā)展?jié)摿?。同時，政策也大力鼓勵沉浸式、體驗式消費場景的創(chuàng)新培育，進一步助推全民消費。
作為中國文具第一品牌，晨光也走在了文具文創(chuàng)行業(yè)引領(lǐng)潮玩時尚的最前端。1月3日，在戰(zhàn)略合作發(fā)布儀式上，隨著晨光文具總裁陳湖雄和全國政協(xié)委員、全國工商聯(lián)常委、月星集團董事局主席丁佐宏共同開啟象征未來與共創(chuàng)的巨型“星光禮盒”，氣球條幅上出現(xiàn)“戰(zhàn)略合作、盛大揭幕”字樣，這也標(biāo)志著晨光正式與上海商業(yè)頂流標(biāo)桿環(huán)球港開啟了戰(zhàn)略合作。
在現(xiàn)場致辭環(huán)節(jié)，陳湖雄表示：“我們不僅要將最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶到這里，更希望與環(huán)球港攜手，共同打造更多屬于年輕人的潮流文化體驗。讓大家在環(huán)球港、在晨光、在九木雜物社，不僅能遇見心儀之物，更能感受到活力的脈搏、美好的體驗與情感的聯(lián)結(jié)。”
對于本次與晨光和九木雜物社的合作，丁佐宏也給予了高度認可：“與晨光的攜手，不僅僅是一次商業(yè)合作，更是美好生活的新開始。讓每一位走進環(huán)球港的顧客，都能感受到那種‘觸手可及的文創(chuàng)生活’。”
作為陪伴無數(shù)人成長的文具國貨之光，晨光始終秉持“讓學(xué)習(xí)和工作更快樂、更高效”的使命，深耕文具行業(yè)三十余年，致力于通過更符合年輕群體喜好的產(chǎn)品和活動，與消費者建立情感連接，如今已發(fā)展成為全球最大的文具制造商之一。
而作為上海中心城區(qū)規(guī)模最大的購物中心之一，上海環(huán)球港以超大的體量規(guī)模、“商旅文體展”的業(yè)態(tài)創(chuàng)新和對二次元及潮流文化的深度布局，實現(xiàn)日均客流超10萬人次，年銷售額突破百億，長期位居“上海購物中心人氣榜”前列，成為上海最具人氣的地標(biāo)性商業(yè)綜合體，更是年輕潮玩群體愛逛的消費聚集地。
晨光旗下獨立品牌九木雜物社憑借其強大的IP矩陣和精準(zhǔn)的情緒價值洞察，為年輕消費者構(gòu)建了超越產(chǎn)品功能的實用美學(xué)和社交空間;而環(huán)球港作為上海商業(yè)綜合體的流量引擎，也為品牌提供了觸達海量年輕客群和超高曝光的絕佳舞臺。本次晨光攜九木雜物社與環(huán)球港的合作，不僅是“中國第一文具品牌”與“上海頂流商業(yè)標(biāo)桿”的同頻共振，更是打破空間、人群與體驗的界限，圍繞年輕消費群體情緒需求的一次深度共創(chuàng)，力爭將新升級的九木雜物社與環(huán)球港打造為滬上“有溫度、有創(chuàng)意、有潮流感”的潮玩新地標(biāo)。
首場!2026開年潮玩節(jié)盛大啟幕
晨光品牌升級 真正和年輕人玩在一起!
為滿足主流年輕群體突顯“個性表達”與“時尚引領(lǐng)”的需求，設(shè)計師聯(lián)名款、IP文創(chuàng)產(chǎn)品等兼具文化內(nèi)涵與時尚態(tài)度的產(chǎn)品已成為消費大勢，形成消費藍海。
在晨光與環(huán)球港官宣戰(zhàn)略合作之際，2026開年環(huán)球港首場超大型的潮玩節(jié)也正式拉開帷幕。作為深受年輕消費群體喜愛的國民文具品牌，晨光始終堅持以消費者為中心的創(chuàng)新驅(qū)動，本次也帶來了一系列限量首發(fā)新品和時尚潮流度拉滿的互動活動。
誰能想到，晨光把奢牌T臺搭直接在了環(huán)球港活動現(xiàn)場。晨光攜手國際高奢藝術(shù)家Florence Bamberger，重磅推出晨光奢侈品設(shè)計師聯(lián)名款·H系列，在這場以“光影隨行”為主題的時尚走秀盛會上帶來震撼首秀，將現(xiàn)場氛圍推向高潮。
作為國際頂尖的藝術(shù)家，F(xiàn)lorence Bamberger曾摘得法國權(quán)威媒體Stratégies年度設(shè)計大獎、Givenchy Parfum設(shè)計大賽金獎等重量級設(shè)計獎項，以其年輕而現(xiàn)代的藝術(shù)風(fēng)格備受矚目，同時深受Hermès、Diptyque、Pierre Hermé等國際頂尖品牌青睞。在對晨光品牌理念有了深度洞悉和理解的基礎(chǔ)上，設(shè)計師汲取宇宙意象，以太陽、月亮、星星等光的衍生物為設(shè)計元素，希望每個生命都能用他們的好奇心照亮世界，以自己的方式讓夢想閃耀，用宇宙的永恒守護孩子的每一次成長。T臺上，身著奢牌的小童模們肩背或手持晨光奢侈品設(shè)計師聯(lián)名系列的書包、中性筆、本冊、筆袋等文具文創(chuàng)產(chǎn)品，盡情展現(xiàn)自我風(fēng)采，盡顯輕奢美學(xué)。
與此同時，晨光多款創(chuàng)新好物也登上了本次的秀場舞臺，大放異彩：有晨光收購的挪威國民品牌、擁有80年專研護脊書包經(jīng)驗的高端書包Beckmann;有創(chuàng)新開關(guān)出芯設(shè)計、2倍密度打造低重心“微重感”的晨光解壓開關(guān)筆;有自帶水果香味柔軟護套、剝剝超解壓的晨光開心剝剝樂中性筆;有獨特的冰裂紋設(shè)計、采用3倍密度材料打造的晨光極境冬語高密度中性筆;有更適合中國漢字書寫、紙張雙倍速滑的晨光meeboki本冊;有搖手出芯設(shè)計、采用真空電鍍漸變工藝的晨光開心貓按動中性筆;還有選用PLA可降解材料和RPP再生料、倡導(dǎo)可持續(xù)生活方式的晨光環(huán)保記「LOHAS」系列……
而作為文具文創(chuàng)行業(yè)中最早布局二次元賽道的品牌，晨光一直都在與國內(nèi)外知名IP開展聯(lián)名合作：作為全球最具影響力的卡通形象之一的史努比、帶給無數(shù)人治愈和陪伴的罐頭豬LuLu、熱門潮玩NONOSOVA等，也閃耀亮相本次時尚T臺秀場。
此外，晨光旗下獨立品牌九木雜物社還以“未來雪屋”為主題，以冬季冰雪元素為主視覺設(shè)計，在環(huán)球港現(xiàn)場打造了潮玩嘉年華快閃，不僅有冬季限定裝扮的UUTOY等身模型供消費者拍照打卡，還有超高人氣的一日店長活動、專為可動人偶搭建的微縮景觀拍攝專區(qū)和星光巡游等豐富多彩的互動活動，全方位激活二次元與潮玩圈層。
精致的空間設(shè)計、限量首發(fā)的新品和超沉浸式的購物體驗，讓這場潮玩節(jié)迅速成為年輕消費群體的打卡圣地和情緒共鳴場，真正和年輕人玩在一起?，F(xiàn)場消費者欣喜地表示：“晨光真的太會了!這才是我們想要的潮玩快閃!”
正如晨光文具品牌高級總監(jiān)朱劍鋒所言：“晨光選擇時刻與年輕人站在一起，通過以消費者為中心的產(chǎn)品開發(fā)及推廣、貼近用戶內(nèi)心世界的傳播內(nèi)容和玩法，不斷進行自我煥新和品牌升級，從功能、外觀到情感等層面，建立起與用戶更深層次的連接和溝通。"
首店!九木雜物社旗艦店煥新升級
以全新形象開啟文具文創(chuàng)潮流新紀元
近年來，消費領(lǐng)域新業(yè)態(tài)新模式新場景不斷涌現(xiàn)，商務(wù)部也在積極推進首發(fā)經(jīng)濟，鼓勵企業(yè)發(fā)布新品、開設(shè)首店、舉辦首秀首展活動，為經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。
自2016年在上海開設(shè)第一家門店，晨光旗下獨立品牌九木雜物社始終秉持“小美好點亮生活”的初心，以情緒化設(shè)計與美學(xué)表達，為日常物件注入深層意義，致力于打造“觸手可及的文創(chuàng)生活”空間。為持續(xù)優(yōu)化消費體驗，九木雜物社升級上海首店以全新形象驚喜亮相環(huán)球港，以“潮流、探索、質(zhì)感”為門店形象升級內(nèi)核，從「雜物魔方宇宙」中汲取靈感，打造出可沉浸、可感知、更可自由探索的趣味場域，傳遞實用美學(xué)的品牌理念。
本次活動首發(fā)和限量的產(chǎn)品更是讓人眼前一亮：可動人偶因具有情感連結(jié)深、高度個性化和較強的社群屬性，在二次元和潮玩群體中頗有熱度;還有深受年輕群體喜愛的EVA、名偵探柯南、罐頭豬LuLu、哈利波特、光魘雙生系列等熱門IP潮玩產(chǎn)品首發(fā)，更有全球限量3000體的初音未來吊卡……各個潮玩IP的專區(qū)迅速成為年輕人沉浸探索的聚集地，引發(fā)消費熱潮。
九木雜物社的煥新升級，是品牌在城市空間中的一次全新觸達，也是其核心精神的生動實踐——它為城市構(gòu)筑了一處融合文創(chuàng)、潮玩與治愈氛圍的潮流美學(xué)據(jù)點。截至目前，九木雜物社在全國門店已突破850家，匯聚了超1400萬名會員，已成為文具文創(chuàng)潮流新標(biāo)桿。
本次晨光與環(huán)球港的合作，不僅突破傳統(tǒng)零售邊界，推出設(shè)計師聯(lián)名款和限量首發(fā)新品，開展沉浸式快閃、時尚走秀等創(chuàng)新玩法，更為Z世代消費者構(gòu)建了一個既能滿足收藏需求又能激發(fā)情感共鳴的社交場域。未來，晨光將繼續(xù)堅持以消費者為中心的創(chuàng)新驅(qū)動，將潮玩元素與高質(zhì)價比的文具文創(chuàng)產(chǎn)品有機結(jié)合，助推上海首發(fā)經(jīng)濟的同時，也讓“IP+商業(yè)+體驗”創(chuàng)新賦能消費新生態(tài)，共同激活年輕消費力。
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