據(jù)日本共同社報道，日本的兒童產(chǎn)業(yè)各公司紛紛瞄準中國市場，正在加快進軍中國的腳步。截至今年4月，倍樂生公司（Benesse）在中國面向兒童的函授教育會員人數(shù)已達22萬，在兩年內(nèi)實現(xiàn)了翻番。嬰幼兒用品公司貝親以及童裝品牌MIKIHOUSE在中國的銷售額也在不斷攀升。

受少子化影響，日本國內(nèi)市場不斷萎縮。各商家為確保收益紛紛將目光投向了出生人口約是日本的17倍、每年誕生1700萬名“顧客”的全球最大市場——中國。

倍樂生從2006年開始發(fā)售函授教育課程的中文版《樂智小天地》。該函授課程以1 至6歲的兒童為對象,其中除了教授算術(shù)、漢字和日常問候外,還加入了教授刷牙等生活習慣的內(nèi)容。與日本國內(nèi)會員人數(shù)不斷下降的情況相反，在中國則是以每年 5萬人的速度增加。倍樂生力爭到2015年將會員數(shù)增至100萬人。

貝親公司預(yù)計2010財年在華銷售額將同比增長17%至101億日元（約合人民幣7.9億元）,約是5年前的5倍。MIKIHOUSE自2008年起在中國開設(shè)了6家專賣店,并在上海世博會園區(qū)內(nèi)開設(shè)了專柜客,流量每天約達6000人。“價格越貴越暢銷”，如此熱烈的反響讓負責人也頗為驚訝。

目前這些日本企業(yè)所面臨的問題是相比歐美和本地企業(yè),其品牌知名度還比較低。倍樂生計劃2010年度與當?shù)爻霭嫔绯闪⒑腺Y公司以加強銷售。貝親也在一些大醫(yī)院開設(shè)了“母乳育兒咨詢室”以提升知名度。