荷蘭皇家菲仕蘭坎皮納公司（RoyalFrieslandCampinaN.V.）創(chuàng)建于1871年，與達(dá)能雀巢不同，它是一家大型跨國(guó)乳制品合作社企業(yè)，不斷地由荷蘭，比利時(shí)和德國(guó)的奶農(nóng)合作社加入組成。2004年12月荷蘭最大的奶制品巨頭菲仕蘭125周年之際榮獲“皇家”稱號(hào)，2008年底，皇家菲仕蘭公司與第二大乳企坎皮納正式合并。公司總部位于荷蘭阿默斯福特，是荷蘭最大，世界第五大乳業(yè)公司。2012年收入達(dá)103億歐元，同比增長(zhǎng)26.9%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)7.1%。雇員19946人，分布荷蘭、德國(guó)、比利時(shí)共19487位奶農(nóng)成員。在28個(gè)國(guó)家擁有辦公室，產(chǎn)品出口超過(guò)100個(gè)國(guó)家，它們的消費(fèi)者超過(guò)十億人。

荷蘭皇家菲仕蘭坎皮納公司的產(chǎn)品范圍包括牛奶，嬰幼兒食品，乳品飲料，酸奶，甜點(diǎn)，奶酪，黃油，奶油，奶粉，乳制品成分，果汁和果汁飲料。主要分為四個(gè)部門：歐洲消費(fèi)類產(chǎn)品部門：包括牛奶，乳飲料，酸奶，甜點(diǎn)，咖啡奶精，奶油，黃油，果汁和果汁飲料的生產(chǎn)和銷售。 國(guó)際消費(fèi)類產(chǎn)品部門：經(jīng)營(yíng)乳品在亞洲，非洲（尤其是尼日利亞及其鄰國(guó)）和中東運(yùn)營(yíng)。 奶酪，黃油和奶粉部門：生產(chǎn)銷售黃油，奶酪和奶粉。 配料生產(chǎn)部門：生產(chǎn)奶類成分的食品供應(yīng)飼料產(chǎn)業(yè)和制藥業(yè)。

圖1：菲士蘭坎皮納12年各業(yè)務(wù)地區(qū)收入占比

圖2：菲士蘭坎皮納12年各業(yè)務(wù)部門占比

圖3：菲士蘭坎皮納歷年收入增長(zhǎng)

圖4：菲士蘭坎皮納歷年EBIT增長(zhǎng)

圖5：公司品牌分類

圖6：公司發(fā)展歷程

嬰幼兒業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)在亞洲非洲市場(chǎng)，增長(zhǎng)快速。荷蘭皇家菲仕蘭坎皮納公司的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)主要在公司的國(guó)際消費(fèi)類產(chǎn)品部門，產(chǎn)品品牌包括：DutchLady(馬來(lái)西亞，越南),Foremost(泰國(guó)),FrisiianFlag(印度尼西亞),Friso(許多國(guó)家)以及Peak(尼日利亞)。

荷蘭皇家菲仕蘭坎皮納公司2012年收入增長(zhǎng)7.1%，其增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)正式來(lái)自嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品銷量增長(zhǎng)10..1%，且主要是其海外市場(chǎng)，其中中國(guó)大陸及香港、越南市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，產(chǎn)品升級(jí)和包裝升級(jí)相當(dāng)成功。2012年，憑借其FRISO和DutchLady品牌，菲士蘭坎皮納首次成為馬來(lái)西亞市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。在印度尼西亞，菲仕蘭坎皮那公司FrisianFlag品牌的一款新型產(chǎn)品——“大腦能量”打入市場(chǎng)，為一歲以上兒童的大腦發(fā)育提供營(yíng)養(yǎng)輔助。在尼日利亞，公司旗下Peak品牌的銷量有所上漲。

在1992年，“美素佳兒”嬰幼兒配方奶粉已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，由瑞士大昌洋行總代理。2008年底，皇家菲仕蘭坎皮納乳品有限公司在上海成立了中國(guó)分公司“富仕蘭食品貿(mào)易（上海）有限公司”，正式接管公司在華業(yè)務(wù)，上海、北京和香港均設(shè)有公司中心。銷售奶粉名叫美素佳兒奶粉。美素佳兒奶粉除了在中國(guó)大陸的商超、母嬰店有銷售，也展開(kāi)了電子商務(wù)的銷售渠道，在天貓開(kāi)了官方旗艦店，據(jù)渠道了解，在恒天然事件后，最受益的品牌當(dāng)屬美素。

今年3月的美素麗兒事件讓中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。美素麗兒實(shí)際上是瑞士Hero（璽寶）集團(tuán)在中國(guó)的品牌，Hero并不生產(chǎn)Friso奶粉，他們?cè)诤杀缺R獲得FRISO品牌資產(chǎn)并銷售Friso奶粉，但仍是菲仕蘭坎皮納生產(chǎn)。2008年，菲仕蘭食品集團(tuán)（FrieslandFoodsBV）與荷蘭另外一家食品巨頭Campina（坎皮納）合并（兩家公司實(shí)際上加工了荷蘭80%的奶源），變成現(xiàn)在的荷蘭皇家菲仕蘭坎皮納公司（FrieslandCampina）。而Hero璽樂(lè)集團(tuán)于2012年進(jìn)入看好的中國(guó)市場(chǎng)，采用的品牌名稱為Heronutradefense(美素麗兒)，仍堅(jiān)持荷蘭奶源原裝進(jìn)口，但其選人不當(dāng)，代理商江蘇璽樂(lè)麗兒進(jìn)出口（蘇州）有限公司在2013年3月被曝光在混裝奶粉時(shí)，涉嫌更改保質(zhì)期、使用過(guò)期奶粉，還涉嫌使用價(jià)格較低的段位奶粉充當(dāng)價(jià)格較高的段位奶粉。Hero不得不重新選擇坤璽盛（廈門）貿(mào)易有限公司作為中國(guó)地區(qū)總代理，并重新注冊(cè)了“天賦麗兒”商標(biāo)，希望繼續(xù)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。