9月16日稱，中國每年出生1600萬新生兒，這一數(shù)字幾乎相當于荷蘭的總?cè)丝?。隨著中國政府放寬獨生子女政策，預(yù)計每年的新生兒數(shù)還將再增加近200萬。這相當于增加了兩個日本的年新生兒數(shù)。由于溺愛等問題，中國的兒童甚至被稱為“小皇帝”、“小公主”?，F(xiàn)在，自行車和游戲機等消費品外商開始以“教育”和“安全”為突破口，加速開拓巨大的中國“小皇帝市場”。

在中國的內(nèi)陸城市重慶，一位40歲姓王的主婦為如何安排家庭收支感到頭疼。因為小學3年級的女兒每月上課外班(英語、鋼琴、合唱團、陶藝)的費用就高達2400元，占家庭月收入的近四分之一。

王女士家的情況并不特殊。據(jù)王女士介紹：“其他孩子家的情況也都差不多。女孩的話一般都會學英語、鋼琴和舞蹈”。另有調(diào)查結(jié)果顯示，子女的教育費用平均占家庭收入30-40%。

重慶的人均GDP約為上海市的一半，但和全國平均水平大致持平。“小皇帝市場”不僅存在于沿海富裕地區(qū)，在向全中國擴大。

深耕中國“小皇帝市場”的關(guān)鍵詞是“教育”和“安全”。

“超過1000元”的高級自行車深受小學生歡迎。全球最大的自行車廠商臺灣捷安特今年在中國大陸的銷量有望比3年前增加20%，達到270萬輛。四川一位兒子讀小學的母親說：“雖然價格是普通自行車的兩倍，但是結(jié)實又輕便，考慮到安全因素的話并不吃虧”。

為了擴大安全這一品牌實力，日本嬰兒用品廠商貝親(Pigeon)瞄準了中國的月嫂市場。在中國，產(chǎn)婦生產(chǎn)后往往需要“坐月子”，期間不會做任何家務(wù)，家里會雇專業(yè)月嫂照顧產(chǎn)婦。貝親與月嫂行業(yè)合作，舉行介紹奶瓶等本公司產(chǎn)品的講座。扎根于中國風俗習慣擴大品牌影響力的戰(zhàn)略取得了成效，今年2-7月貝親的在華銷售額同比增長了20%，達到109億日元，占整體銷售額的30%。

此外，教育熱也擴大了小皇帝市場的規(guī)模。7月10日在上海舉辦的“中國國際動漫游戲博覽會”上，一位帶著家人從山西省趕來參觀博覽會的30多歲女性看著女兒在索尼“PS”中心玩游戲，她說“感覺(經(jīng)常玩PS的話女兒)會變得越來越聰明”。

中國政府此前時隔14年解除了游戲機的制造和銷售限制，索尼也將于近期與中國企業(yè)合作進入游戲機市場。在中國，有4億人通過互聯(lián)網(wǎng)和智能手機玩游戲。盡管臺式游戲機起步較晚，但是美國微軟[微博]的副總裁優(yōu)素福·邁赫迪(Yusuf Mehdi)強調(diào)“專業(yè)游戲機在教育層面也能提供很多機會”。

微軟將于今年9月先于其他公司在中國發(fā)售新款游戲機“Xbox One”。計劃擴充具有在線學習功能的教育軟件等游戲以外的功能。

盡管父母會嚴格挑選商品和服務(wù)，但是“小皇帝市場”規(guī)模巨大，而且不容易受經(jīng)濟狀況影響。只要相關(guān)企業(yè)想辦法抓住商機，就有望收獲巨大的成果。