11月，原本隔著一個(gè)太平洋的中美兩國(guó)零售業(yè)，卻因?yàn)?ldquo;年終促銷”這個(gè)關(guān)鍵詞而有了千絲萬縷的聯(lián)系。美國(guó)的“黑色星期五”（以下稱“黑五”）由來已久，而中國(guó)近幾年興起的“雙十一”，讓西方人開始意識(shí)到中國(guó)人強(qiáng)大的購(gòu)買力。盡管如此，同樣是一年當(dāng)中的最大促銷，“雙十一”更像是國(guó)人在自?shī)首詷?，?ldquo;黑五”卻在吸引包括中國(guó)在內(nèi)的全世界購(gòu)買力。不少剛在國(guó)內(nèi)拼殺完“雙十一”的“海淘族”，早已在“黑五”開始之前蠢蠢欲動(dòng)，盤算著到底是Macy’s劃算，還是Walmart優(yōu)惠。

A、“黑五”廣告促銷早早布陣

記者觀察到，早在“黑五”來臨之前，Macy’s、Best Buy和亞馬遜等官方網(wǎng)頁(yè)上，就已經(jīng)布滿了黑色星期五的促銷信息和網(wǎng)頁(yè)鏈接,其中一向以打折促銷信息為主要內(nèi)容的dealsea和dealnews網(wǎng)站也張貼了各大優(yōu)惠促銷的網(wǎng)頁(yè)鏈接，甚至還列出了諸如Best Buy、Target以及Walmart等“黑五”最受歡迎的促銷產(chǎn)品。

有著豐富海淘經(jīng)歷的小陳告訴記者，美國(guó)的“黑五”促銷價(jià)格實(shí)在太誘人了，比如一款Michael Kors的包包，平時(shí)在國(guó)內(nèi)某購(gòu)物中心要賣5000多元人民幣，此時(shí)海淘卻不到200美元。如果有雙幣種或者多幣種信用卡，直接在美國(guó)的網(wǎng)站上支付就可以了，非常方便快捷。

B、“海外直購(gòu)”、快捷支付帶熱“黑五”

在以前，“黑五”跟我們似乎沒多大關(guān)系，但隨著網(wǎng)絡(luò)支付環(huán)境日趨便捷，中國(guó)“海淘族”漸漸成為美國(guó)“掃貨大潮”中的“生力軍”，將此前“雙十一”點(diǎn)燃的購(gòu)物熱情延伸至北美大陸。美國(guó)亞馬遜等購(gòu)物網(wǎng)站對(duì)中國(guó)“海淘族”來說，早已非常熟悉，碰上人家大促，又豈能放過，而支付寶近日也宣布推出“海外直購(gòu)”服務(wù)，可以讓用戶的海淘支付體驗(yàn)像淘寶購(gòu)物一樣簡(jiǎn)單。據(jù)了解，目前包括Macys、Bloomingdales、Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus百貨等美國(guó)四大百貨公司，以及Ann Taylor、 Aeropostale等服裝品牌都已支持支付寶“海外直購(gòu)”服務(wù)。

今年的網(wǎng)絡(luò)支付不但便捷，而且還有優(yōu)惠。據(jù)報(bào)道，在2014年11月1日至2015年1月31日期間，中國(guó)大陸地區(qū)發(fā)行Visa、萬事達(dá)標(biāo)識(shí)的信用卡持卡人(含長(zhǎng)城國(guó)際卡)在境外商戶網(wǎng)上購(gòu)物(以下簡(jiǎn)稱“海淘”)時(shí)，只要選擇Visa維薩或MasterCard萬事達(dá)渠道成功支付，即可享受最高13%返現(xiàn)，此舉無疑會(huì)吸引更多國(guó)人參與到“黑五”的戰(zhàn)火中。

C、“黑五”逐漸轉(zhuǎn)向線上銷售模式

雖說“黑五”在世界的影響力絕對(duì)比“雙十一”要大，但近年來伴隨著越來越多的零售交易轉(zhuǎn)向線上，“黑五”由最開始圍繞著實(shí)體店面構(gòu)筑而成的傳統(tǒng)模式，逐漸開始向線上模式靠攏。咨詢公司德勤預(yù)測(cè)，“黑五”期間網(wǎng)絡(luò)銷量同比將增長(zhǎng)14%，而實(shí)體零售商銷量同比增長(zhǎng)僅為4%。

據(jù)了解，為了應(yīng)付網(wǎng)購(gòu)帶來的沖擊，今年“黑五”期間，美國(guó)有不少實(shí)體店很早就開始進(jìn)行促銷活動(dòng)。梅西百貨公司和Best Buy集團(tuán)等美國(guó)實(shí)體商家甚至趕在感恩節(jié)就開始促銷，希望借此吸引顧客的眼球，以應(yīng)對(duì)亞馬遜等電商所帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力?？梢钥闯?，美國(guó)大多數(shù)零售商仍然在全力以赴，希望在“黑五”期間打一場(chǎng)勝仗。

D、促銷模式

要符合當(dāng)?shù)厍闆r

不少人可能都曾這樣想過，既然美國(guó)的“黑五”和中國(guó)的“雙十一”都是年終促銷的大節(jié)日，那么將它們兩個(gè)互換，又會(huì)是怎樣的結(jié)果呢？

針對(duì)這個(gè)問題，中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師、網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，她覺得美國(guó)的“黑五”這種年終促銷的模式如果被引入中國(guó)并不見得合適。相對(duì)來說，中國(guó)人更喜歡網(wǎng)購(gòu)，首先價(jià)格優(yōu)惠的網(wǎng)購(gòu)價(jià)格就吸引了不少網(wǎng)民日夜淘貨，而實(shí)體店的東西則越來越貴。除此之外，網(wǎng)上的品類豐富，許多在實(shí)體店找不到的東西在網(wǎng)上都可以找到，而且支付方便。

而廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授董小麟在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)也表示，中國(guó)的“雙十一”如果去到美國(guó)，估計(jì)轟動(dòng)效果不會(huì)太明顯。他指出，“雙十一”在國(guó)內(nèi)之所以如此轟動(dòng)火爆，很大原因在于中國(guó)人喜歡“湊熱鬧”的特性，而西方人則講求個(gè)性化，不會(huì)跟著大家一起湊熱鬧。除此之外，“雙十一”之所以給人銷售非?；鸨母杏X，很多時(shí)候是一些不法商家在進(jìn)行假交易以引起關(guān)注，而美國(guó)在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、稅務(wù)監(jiān)督方面的相關(guān)法律法規(guī)比較健全，不允許商家進(jìn)行假交易。

美國(guó)“黑色星期五”四大主力軍簡(jiǎn)介

Best Buy

每一年的“黑五”，Best Buy都會(huì)提供一些檔次較高的貨品，比如說去年，他們就提供了大量實(shí)惠的電視機(jī)、照相機(jī)等，像Nikon D700、iPad、手機(jī)就極受大眾的歡迎。

Kohl’s

Kohl’s通常在“黑五”當(dāng)天提供大量的優(yōu)惠券，而會(huì)員可以拿到更實(shí)惠的優(yōu)惠券代碼，比如廚房用具、服飾、家庭用具等，今年Kohl’s也宣布了其長(zhǎng)達(dá)64頁(yè)紙的“黑五”宣傳單。

Walmart

在美國(guó)不少小城鎮(zhèn)當(dāng)中的地位絕對(duì)是舉足輕重的，每年的“黑五”Walmart都會(huì)提供大量的good deals，因此經(jīng)常有人通宵排隊(duì)就為了搶“筍野”。去年，在Walmart， iPad mini只賣299美元，而iPhone 5s也只要189美元，除此之外，像游戲模擬器、電視機(jī)的價(jià)格也非常實(shí)惠。

Target

在近幾年的“黑五”中一直扮演非常重要的角色，去年他們就專門為iPad Air提供了價(jià)值100美元的購(gòu)物卡，而且還推出用100美元換回一部舊iPad的舉措。今年Target宣布即日起至圣誕節(jié)，所有訂單將可以享受免郵費(fèi)的待遇。