據(jù)澳大利亞廣播公司(ABC)報道，澳大利亞新州乳制品合作社Norco把旗下產(chǎn)品營銷對象鎖定在中國的“虎媽”身上。這家合作社自2014年5月起就向中國出口鮮奶，一升瓶裝鮮奶售價9澳元(約合人民幣43元)左右。

據(jù)報道，Norco的目標是把目前的鮮奶出口量增至每年2000萬升。合作社的主管兼供應商杰弗里(MichaelJeffrey)稱中國進口產(chǎn)品的需求日益旺盛。他說：“我們意識到在中國專營超市中進口商品的需求很大，這些超市經(jīng)常有剛成立家庭的高收入消費者光顧，他們購買商品表現(xiàn)專業(yè)，對食品安全和質(zhì)量問題尤為看重。”

他還表示，“食品安全是中國消費者購物時優(yōu)先考慮的問題”，“很有趣的是，他們把商品質(zhì)量放在首位，還很關(guān)心品牌知名度和商品制造商，這是決定他們是否購買的重要影響因素。我們所指的‘虎媽’是那些把孩子放在第一位，為孩子著想而不惜花錢買進口產(chǎn)品的母親們”。

Norco把目標消費人群定位在25至35歲的受過高等教育、有著一個或以上孩子的已婚職業(yè)女性。這些“虎媽”每周平均花6.5小時網(wǎng)購，可能每周還會進行4次海淘。杰弗里指出，Norco之所以把“虎媽”作為目標人群是因為她們對進口食品的態(tài)度。